Sensor Tower:2022年非游戏应用全球收入逆势增长478亿美元,预计2023年收入将超过550亿美元

智通财经APP获悉,2月2日,Sensor Tower最新报告显示,在全球移动应用收入整体下滑的趋势下,非游戏应用收入仍逆势增长,2022年全球非游戏应用收入达到478亿美元,相比2021年增长14%。2018年至今全球非游戏应用收入仍保持增长态势,2022年全球内购收入环比提升近14%达到478亿美元。2023年全球非游戏应用预测收入将延续上涨趋势,超过550亿美元。预计2027年非游戏应用收入将突破1000亿美元。

全球非游戏应用收入仍持续攀升

2022年全球非游戏应用下载量首次出现小幅下滑,至867亿次,但仍比2019年下载量高出18.5%,其中下滑主要来自Google Play平台。预计2023年全球非游戏应用下载量重回上升通道,突破900亿次。2027年全球非游戏应用预测下载量将超过1100亿次。

2018年至今全球非游戏应用收入仍保持增长态势,2022年全球内购收入环比提升近14%达到478亿美元。2023年全球非游戏应用预测收入将延续上涨趋势,超过550亿美元。预计2027年非游戏应用收入将突破1000亿美元。

全球不同类别非游戏应用收入均持续上涨

2018年至2022年,财务应用和购物应用下载量持续增长,预计未来5年两类应用下载量进一步提升。其中财务应用下载量从2018年的32亿次增长110%,达到2022年的67亿次,2027年财务应用预测下载量将突破130亿次。

2018年至今,全球不同类别非游戏应用收入均持续上涨,其中以《TikTok》、《YouTube》和《Disney+》为代表的娱乐应用收入从2018年的39亿美元增至2022年的118亿美元,预计2027年娱乐应用收入将超过2022年的2倍。

全球娱乐应用收入持续提升

全球娱乐应用保持多年的增长趋势,2022年收入同比提升22%至118亿美元。2023年预测收入将继续增长,达到2018年的近3倍。

2022年全球娱乐应用畅销榜前10名中,视频应用共占据7席,在线视频仍是移动娱乐领域主流趋势。与此同时,《TikTok》、《YouTube》、《Disney+》和《HBO Max》等头部应用,2022年全球收入均有所上涨,其中《TikTok》全球收入同比增长近60%至35亿美元。

全球社交应用收入依旧小幅上涨

2022年全球社交应用收入增长放缓,但仍小幅上升,达到63亿美元。2023年社交应用预测收入将突破70亿美元。下载量方面,全球社交应用首次出现近8%的小幅下滑至67亿次。

相亲交友应用依旧显示出强劲的吸金能力,《Tinder》、《Bumble》、《Hinge》和《Grindr》分别位列2022年全球社交应用收入榜第1、2、7和8名。

美国是全球生产力应用主要收入来源

受疫情和线上办公趋势的影响,全球生产力应用收入持续攀升,2022年达到33亿美元,预计2023年收入继续上涨至近40亿美元。全球生产力应用下载量从2021年开始小幅下滑,预计2023年下载量回落趋势有所减缓。

美国是全球生产力应用收入最高的市场,2022年收入逼近15亿美元,远超其他市场,占全球生产力应用总收入的45%。

视频会议和云存储赛道竞争激烈,视频会议应用《Zoom》位居2022年全球生产力应用下载榜榜首,共有5款云存储应用跻身2022年全球生产力应用收入榜Top10。

避免裁员并不容易:谷歌将大幅削减高管年终奖,并誓言要面对人工智能的激烈竞争

在上周裁员达到1.2万人之后,1月23日周一,谷歌首席执行官Sundar PichAI和其他高管在全体员工大会上和员工互动。Pichai说,高管们的奖金将被削减, 他恳求员工在谷歌面临人工智能等领域的激烈竞争时保持积极性,同时还试图安抚员工。

Pichai表示将削减高管薪酬,但提供的细节有限。他说,今年所有高级副总裁及以上级别员工的年度奖金都将大幅减少:

员工的资历越高,薪酬就越与绩效挂钩,如果业绩不佳,公司就会减少奖金和股权激励。

人心惶惶之际,谷歌高管安抚员工

上周的大裁员,可谓事发突然。虽然很多员工已经在为可能被裁员做准备,但是他们依然希望谷歌能够给出一个裁员的标准。一些被裁撤的员工已经在谷歌工作了很多年,还有一些则是刚刚获得新晋升的职位。

Pichai在全员大会上说:

我知道大家担心自己的工作。对于整个公司失去了一些非常好的同事,我也感到非常难过。

Pichai称,他在决定裁员之前,咨询了创始人和控股股东Sergey Brin和Larry Page以及董事会。

他表示,2021年是“公司有史以来最强劲的一年”,收入增长了41%,谷歌增加了员工人数以配合扩张,当时他认为公司的高速增长将持续下去:

在当时的情况下,我们做出了一系列决定,如果这一高速增长趋势继续下去,这些决定可能是正确的。而如果在当时的高速发展趋势之中,我们的招聘没有跟得上公司的增长,作为一家公司,我们将在许多领域落后。

谷歌的高管们表示,750名高管参与了裁员的过程,并补充说需要几周时间才能确定裁员名单。

谷歌首席人事官Fiona Cicconi说:

谷歌有超过3万名经理,如果与他们所有人协商,这将成为一个开放的过程,而在这个过程中,需要额外几周甚至几个月的时间才能做出决定,我们希望尽快确定。

关于裁员标准,Cicconi表示,高管们关注的是需要裁员的领域,主要将会是那些人员太多,以及工作本身并不重要的领域。Cicconi表示,公司将考虑员工的技能组合、经验、角色的重要程度、历史绩效表现等指标。

未来将在AI领域投入更多

Pichai提醒员工,公司未来还有重要的工作要做,尤其是在人工智能的快速发展方面。 上个月,谷歌员工在全体会议上询问高管,人工智能聊天机器人ChatGPT是否代表谷歌“错失了机会”。

Pichai周一表示,“鉴于人工智能的快速发展,这将是重要的一年”,这将对整个公司产生影响:

人工智能正在发生范式转变,我认为,随着我们拥有的人才和我们将在这里开展的工作的集中,将产生巨大的吸引力,我希望它会继续如此,我们必须继续盈利。

周一,微软宣布与ChatGPT开发商OpenAI进行一项新的多年、数十亿美元的投资。微软拒绝提供具体金额,但此前媒体报道称,这项投资可能高达100亿美元。

此次交易标志着继微软此前于2019年和2021年进行投资后,两家公司的合作伙伴关系进入第三阶段。微软表示,这一合作伙伴关系将加速AI领域的突破,并帮助两家公司在未来将先进技术商业化。OpenAI是由马斯克、Altman等人2015年联合创办的人工智能研究公司,2018年马斯克退出公司董事会。2020年,OpenAI首先推出千亿级参数的大模型GPT-3,被认为是谷歌旗下人工智能公司DeepMind的竞争对手。

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为了防止Android陷入困境,谷歌正在酝酿一个大计划

近两年的英伟达(NVIDIA)的风头可谓是一时无两。

一则是 2015 年左右深度学习的爆发,给英伟达业务带来了不小的增速。二是虚拟货币业务站在风口,对高算力显卡需求暴增,让英伟达显卡量价齐飞。

英伟达也在 2021 年第三季度创造了 32 亿美元的营收,以及 42% 的同比增长。随着当下虚拟货币开始回归理性,对英伟达显卡业务有所影响。

英伟达也转头在本届 CES 上,开始宣布转向智能汽车自动驾驶领域,开始寻找下一个业务爆发点。

其实在英伟达业务飞涨的 2020 年,本打算顺势用 660 亿美元收购 Arm,成为有史以来规模最大的芯片公司并购案,差点以一己之力改写了整个半导体产业格局。

这笔并购历时两年,最终在今年 2 月份,双方表示严厉的监管下,终止交易。而 Arm 也转头开始准备 IPO。

其实不止如此,Arm 也开始考虑提升芯片架构 IP 的授权费,以提振自己的业务盈利。

总的来说,还隶属于软银公司的 Arm,未来仍是一片未知,充满了不确定和不稳定性。

对于一个企业来说,有着不确定的未来,实则是个褒义,但对于 Arm 来说,却并非是个好的趋势。

缘由就是,Arm 并非是个普通的科技企业,而是可以左右当下芯片格局的公司,无论对于 Google 还是苹果,它都太重要了。

未来 Google 打算给 Arm 降权

高通、联发科推出的 SoC 基于 Arm 推出的芯片 IP,而这些 SoC 也成为当下繁荣 Android 设备们的基础。

可以说,没有 Arm,也就没有现在 Android 繁荣而庞大的生态,自然也无法为 Google 提供庞大的服务入口。

对于苹果就更不言而喻。

在挥手告别 x86 架构后,苹果为 Mac 打造的新桌面级芯片 M 系列,完完全全的拥抱了 Arm 架构,也开启了 Arm 时代。

在 Mac 桌面产品线转向 Arm 之后,让苹果引以为傲的生态力,也根植于 Arm 架构的土壤里,可以说打破了设备间的壁垒,也完成了品牌的壁垒。

正如英伟达创始人黄仁勋所言,Arm 将成为未来十年最重要的 CPU 架构。苹果也正在身体力行。

行业里,Arm 的穿透力和抢占 x86 传统市场的能力,也不仅限于面向普通人的 Android 与苹果。

传统的服务器,Arm 架构的处理器,也正在逐步蚕食 x86 传统架构的市场。也就是短短几年时间,曾经一家独大的 x86 架构也正在被 Arm 这个后浪不断地拍打。

只是,当下主流芯片二龙戏珠的局面并没有持续多久,诞生于 2010 年的 RISC-V 正逐步成为行业「新宠」,并来势汹汹。

近日,Google 官方宣布 Android 将会陆续支持 RISC-V 指令集架构,并公布了一个较为详细的迁移路线图。

而 Android 工程总监 Lars Bergstrom 则说的更直接一点,「希望把 RISC-V 视为 Android 中的一级(tier 1)平台」,言下之意就是与 Arm 平起平坐。

Google 的意图也相当明确,不想把 Android 跟 Arm 深度绑定,让 Android 系统的控制权回归到 Google 手里,不再受制于人。

其实,Google 一直在为 Android 增加对 RISC-V 支持,在去年 9 月在 AOSP 项目中开始加入 RISC-V 的补丁,并开放了相关权限。

如今官方的表态则加快了 Android 兼容或者转移至 RISC-V 的进程,同时 Google 预计会在 2023 年第一季度推出官方模拟器,让基于 Java 的 Android 程序能在 RISC-V 架构中运行。

简单来说,这个过程跟苹果的 Rosette 有点相似,算是一个官方转译工具,能够将 Java 转移为 RISC-V,新架构平台前期缺少 App 的生态也就迎刃而解。

Arm 失宠,RISC-V 受宠

除了 Google 高调站在 RISC-V 这里,高通最近也与 Arm 差点擦枪走火。

▲ 基于 Arm 的 Surface Pro X

问题的根源在于,高通收购 Nuvia 芯片初创公司,并打算自己研发基于 Arm 公版架构的自主架构,以提升自己在移动芯片领域的竞争力。

但 Arm 则认为,高通收购 Nuvia,并不代表着能够获得 Nuvia 可定制 Arm 架构的授权,也由此状告高通违反 IP 授权协议。一直到现在,两者仍各执一词。

▲ Arm 公版 IP 核心

出现这种状况的核心问题就在于 Arm 的商业模式,是依靠公版架构 IP 授权赚取授权费,并在每块芯片上收取一定的费用。

可以基于 Arm 的公版架构 IP 进行定制(比如说频率、核心),但并不能修改内核架构本身。

高通通过收购,改动 Arm 内核,显然是动了 Arm 的蛋糕,加上高通作为 Arm 的一个大客户,此举无疑也削弱了 Arm 的地位,这口子不能开。

▲ 火龙、驯龙几乎成为高通芯片的一个梗

对于高通而言,前几年 Arm 公版架构设计上的不利,让其生产的 SoC 能效表现不佳,一众 Android 旗舰也受到牵连。

彼时,苹果的 A 系芯片「默秒全」,以及消费群体称高通芯片为「火龙」,也加速了高通对于自主设计架构的决心。

但如今 Arm 对高通步步紧逼,在授权和许可上闹得不可开交,也让高通有了额外的打算,这个 Plan B 就是近来大火的 RISC-V 架构。

目前,Google 与高通几乎都开始着手于 RISC-V,虽然并非是全押,但优先级也达到了与 Arm 齐平的状态,也算是着手于新赛道的建设了。

作为目前 Arm 还无法制约的苹果,由于早期苹果的投资并促成 Arm 成为一个独立公司运营。

因而苹果也获得了对 Arm IP 核心的修改和调整,进而配合十几年的布局,造就成为当下的「苹果芯片」,最终配合软件系统,造就了苹果生态壁垒。

即便暂时不会有着类似与 Google、高通被 Arm 所掣肘的窘境,苹果依然打算把嵌入式内核转移到 RISC-V 架构上,并且也开始招揽相关人才。

对于苹果的变动,SemiAnalysis 分析师 Dylan Patel 则直言,苹果 A 系列芯片中非面向用户功能的 Arm 核心,极有可能在未来几年的迭代中,被更换为 RISC-V。

在 A、M 系列芯片里,除了 CPU、GPU 这些主要核心,还有许多嵌入式核心来控制 WiFi、蓝牙、雷雳接口等等。它们几乎都是基于 Arm 的 Cortex-A 系列内核,每一枚芯片当中苹果要付给 Arm 相当的授权费。

说白了,近些年自研芯片顺风顺水的苹果,其实也想通过转移到 RISC-V 架构来达到降低芯片成本的目的。

RISC-V 最大的优势是「完全开源」

RISC-V 简单来说就是一个基于精简指令集(RISC)原则的开源指令集架构(ISA)。

2010 年在加州大学伯克利分校成立之后,在三星、IBM、英伟达、高通、Google、华为、特斯拉等 36 家科技公司的支持下,成立了 RISC-V 基金会,并于 2020 年更名为 RISC-V 国际。

相对于 x86、Arm 来说,RISC-V 最大的特点就是 ISA 的完全开源。任何人、企业和机构都可以基于 RISC-V 架构更改、优化、自由部署,并且也不会收取许可费、版权费,并没有任何附加条款。

完全开源之后,基于 RISC-V 架构开发的 CPU 或者 SoC 等等芯片,自然也不会因为一些特殊原因,而出现「卡脖子」的行为。

因此,目前我们国内许多造芯企业也在近年开始投入对 RISC-V 架构芯片的布局,并也出现了一些基于 RISC-V 架构的新芯片平台。RISC-V 也被认为会是未来中国芯片产业的一个突破点。

▲ 阿里平头哥半导体副总裁孟建熠

不过目前来说,RISC-V 架构芯片平台进入消费电子产品还为时尚早。digitaltrends 就在分析中表明,RISC-V 现在最大的问题其实就是完全开源带来的碎片化问题。

由于能够自由部署 ISA,RISC-V 芯片五花八门,当下也主要用于一些工业领域和物联网当中,走向消费者似乎还有一段距离。而且「开源并不意味着免费」,厂商们所研发的 RISC-V 芯片,也可以出售或者授权其他厂商来使用他们的 IP 核心,有股子 Arm 的味道了。

可以自己设计,也可以与其他公司共同合作设计,甚至也可以直接买其他公司的 IP 架构,无论哪一种都要比 Arm 便宜。这就是 RISC-V 第二个优势所在。

有趣的是,x86 架构的头部厂商 Intel 也是 RISC-V 国际成员,也对 RISC-V 架构充满兴趣,缘由是 Intel 有自己的工厂,制造代工 RISC-V 芯片极有可能会是未来一大新型业务板块。

另一成员英伟达也表示 RISC-V 架构的 CPU 会是自己 GPU 业务的一个有意义补充。尤其是英伟达也开始布局智能汽车平台,RISC-V 架构会是一个比较好的选择。

▲ 英特尔 CEO Patrick Gelsinger

面对 RISC-V 的快速增长和走红, Arm 公司则表示厂商对于它的公版核心表现十分满意,即使他们不能自由的修改 IP 架构。

也凭借此,Arm 处理器如今也大放异彩,无论是在 Android,还是 iPhone、Mac 当中,甚至基于 Arm 的服务器 CPU 也开始逐步走向 x86 传统领域。

而 RISC-V 不过也刚起步,Google、高通、苹果也才刚刚布局,RISC-V 国际预估到 2025 年,整个 CPU 市场,RISC-V 处理器将会占据 14% 份额。

但这些厂商并没有给予一个 RISC-V 芯片走向消费市场的一个期限,此前的 Google 也不过是做一个计划,是否转移或许还得看 RISC-V 生态发展,以及 Arm 的后续动向。

无论如何,在如今的形势之下,RISC-V 完全开源的优势被无限放大,而 Arm 的闭源和其商业模式也成为许多厂商头上的达摩克利斯之剑。

未来的芯片行业,并非是我们现在看到的 Arm 与 x86 分庭抗礼,而是待 RISC-V 崛起后的三国鼎立局面。

盈利预测|衰退警告,广告业务是否还能促进谷歌(GOOG.US)的业绩增长?

智通财经APP获悉,谷歌(GOOG.US)将于北京时间2月3日早间(美东时间2月2日美股盘后)公布2022年第四季度财报。市场预期,谷歌Q4营收为764.8亿美元,上年同期为753.3亿美元;每股收益为1.18美元,上年同期为1.53美元。

加入裁员潮

由于各种宏观负面因素令科技行业前景暗淡,在最新一季财报公布前,谷歌宣布将裁员1.2万人。做出这一决定是为了应对不断变化的经济环境,因为高利率和通胀正在造成损失。

自新冠疫情爆发以来,该公司经历了一段快速增长的时期,招聘热潮此起彼伏,但在上周五发布的备忘录中,自2019年以来担任谷歌首席执行官的Sundar Pichai表示,由于面临“不同的经济现实”,该公司将进行裁员,重新设计员工队伍,以专注于他们的最高优先事项。

然而,自上周四收盘以来,谷歌股价上涨了7%以上,这在一定程度上证明,投资者认为这是谷歌朝着正确方向迈出的一步。事实上,这个决定一点也不出乎意料。谷歌是最近几个月宣布大规模裁员的科技巨头之一(此前Meta(META.US)和微软(MSFT.US)也宣布了裁员),因为该行业面临着严峻的经济前景。从市场反应来看,投资者一直在等待这种情况的发生,而当这种情况发生时,他们实际上松了一口气。

关键驱动因素:广告业务

从财务数据方面看,谷歌大部分收入来自其谷歌广告服务,市场普遍预计该业务第四季度将达到615.6亿美元,这意味着该业务营收环比增加70亿美元。

然而,市场可能会看到,在消费者需求放缓和经济衰退担忧的情况下,公司如何削减广告预算,这意味着这一数字有可能会略微不及预期,从而导致股价出现小幅下滑。尽管如此,即使广告收入符合或超出预期,投资者仍希望了解公司对未来几个季度的预期。

Jefferies分析师Brent Thill表示,谷歌的广告业务预计将出现一些疲软,但仍将是该公司估值的关键驱动因素。

另外,Thill还提到了谷歌的云业务。虽然截至目前,云业务在谷歌的总营收中所占的比例不到10%,但该分析师指出,如果数字广告业务的放缓趋势持续下去,投资者将关注谷歌的云业务能否成为一个强有力的抵消因素。

关注人工智能

与微软一样,谷歌财报电话会议的焦点之一将是关于人工智能(AI)投资前景的更新。事实上,在上周五宣布裁员时发布的备忘录中,Pichai提到了他们对AI的早期投资,并认为这是未来的一大机遇。但竞争也在加剧,最明显的是微软有意增持OpenAI。

Pichai在备忘录中表示:“我对我们面前的巨大机会充满信心,这要归功于我们使命的力量、我们产品和服务的价值,以及我们在人工智能领域的早期投资。为了完全抓住这一机遇,我们需要做出艰难的选择。因此,我们对产品领域和功能进行了严格的审查,以确保员工和角色与我们公司的最高优先级保持一致。”

向你展示谷歌广告

谷歌作为全世界访问量最大的搜索引擎网站,在全球市场上有着87.76%的份额,预估每秒搜索63000次,每天搜索56亿次,跨境电商B2B企业可以巧妙运用谷歌广告平台推广自己的品牌和产品,运用方法在谷歌广告中抢占先机。

一.什么是谷歌广告

谷歌广告是谷歌按点击付费(PPC)平台的全称,它是谷歌开发的广告服务平台。企业可以借助Google Ads制作互联网广告,这能帮助企业精准定位潜在客户,增加客户询盘量,提高销售订单量。并且当企业投放广告一段时间后,平台可以帮助企业分析和改进所投放的广告问题所在,以便能覆盖更多的用户。值得注意的是谷歌广告可以跨平台投放,例如:在YouTube、Blogger等地方。

  • 谷歌广告是一种产品,它不仅能帮助企业进行宣传,提高品牌或产品的知名度,还可以增加网站的客流量从而帮助企业销售产品。
  • 企业可以不限时间及次数的制作或修改广告的文字、设置和预算,很人性化。
  • 没有硬性要求,无需有最低支出。企业可以对自己的预算进行设置,这样也能有助于控制预算以免超支。

也有很多人问,人们对广告避之若浼,投放广告还有效果吗?对此通过数据可以很好的可以告诉我们答案:

(1)谷歌广告的每日点击率接近2%;

(2)每月产生 1.8 亿次展示;

(3)对于准备购买的用户,Google 上的付费广告可以获得 65% 的点击;

(4)43%的客户是在YouTube广告上看到他们的产品,然后进行购买。

二.为什么要选择谷歌广告

谷歌是目前全球最常用的搜索引擎,每天搜索56亿次。重要的是谷歌广告平台至今为止已经存在了将近二十年左右,因此在付费广告方面具有一定的资质和权威性。

1.结果性

只有当广告或者链接产生点击次数的时候,企业才需要付费。也就是说,如果你发的这则广告点击次数很少或者是没有,企业无需向平台支付费用或只需要支付少量的费用,这样完全不用担心浪费资金却得不到转换怎么办。

2.可衡量性

在线营销比传统营销更具有衡量性。谷歌广告在近年来投入了大量的技术。如果是传统的SEO营销,企业很难判断出是什么原因导致网站的排名增加或减少,没办法改进。谷歌广告可以通过广泛的PPC指标让企业准确看到相关数据,对此可以看出所发的广告是否符合自己的期望,如果没有达到自己所想,可以采取措施改善效果。

3.灵活性

谷歌广告不像其他广告一样发出的广告无法进行修改。企业可以自定义自己的广告,可以聚焦于特定的目标受众群体和在线用户。企业还可以设置特定的关键词匹配类型,当用户搜索到与你广告关键词相一致时,你的广告会出现在用户页面明显的地方。

4.广泛性

根据研究报告表明,谷歌已经成为人们日常生活的一部分,可以说它是世界上比较受欢迎的搜索引擎之一,在全球拥有超过 15 亿的用户,能够平均每秒处理大约63,000 次搜索查询。这充分证实了人们遇到问题或者想要寻找某个答案时会首选谷歌来为自己解答,可以说谷歌已经是人们在日常生活中不可或缺的一部分。

三.谷歌广告类型

谷歌广告可以分为7种类型:搜索广告、购物广告、视频广告、展示广告、应用广告、智能广告、发现广告。其中我们使用比较多的是搜索广告、购物广告、视频广告和展示广告。

1.搜索广告

我们最常见的类型是搜索广告。当用户在搜索所需关键词时搜索框下方会出现与关键词相关的广告内容,并出现在醒目位置。例如:我搜索"marketing”,那么搜索引擎结果页最显著的位置则是企业投放的广告,广告后面跟着是自然搜索结果或非付费广告,自然搜索结果是需要通过SEO来提升的,我们投放的广告则是SEM。

2.展示广告

展示广告是将广告展示在外部第三方平台上,该广告可以采用文字、图片、视频等方式吸引潜在客户点击,进而跳转至着陆页。例如:我进入BBC观看新闻,旁边会出现广告信息,我对这广告很感兴趣,是我需要的,那么我就会点击进去了解详情。

3.购物广告

购物广告通常出现在搜索栏的下方,从图中我们可以看出一个购物广告主要是由图片、标题、价格、品牌名以及其他附加标签组成。它的运作方式与常规搜索广告不同,区别主要在于无法定位关键词。但是如果对产品的详细内容进行修改,那么谷歌会将其与搜索进行匹配。

4.视频广告

我们常见的视频广告通常是在YouTube的前中后段。当然这不是固定的。也可以放在YouTube的首页、搜索结果页或者是相关视频的右侧。从图中我们可以看出如果用户对这广告感兴趣可以点击左下角的链接,就可以直接跳转到该广告商的网站中。

四.运用谷歌广告的方法

想要打败竞争对手在谷歌广告中抢占先机,可以运用以下几种方法:

1.精确的关键词

如果关键词过于宽泛,谷歌就会将我们的广告展示在错误的受众群体中,这就意味着潜在客户的点击次数会相应的减少,并且企业的广告支出会增加。因此需要企业花费一点时间查看哪些是有效关键词,哪些是无效关键词,然后重新进行调整,使其与自己的广告和目标受众群体最匹配,当然这不是一次就能确定精确关键词的,而是在重复添加、删除、调整关键词的过程中确定的。

例如:我要销售专门在圣诞节穿的晚礼服。如果我的关键词是“晚礼服”这样的通用关键词是无法找到我的目标受众;如果关键词是“圣诞节晚礼服”那么就有很大的机率寻找到我的目标受众。

2.精准广告

我们所投放的广告标题、文案需要和我们的目标关键词保持一致,并且广告内容是明确的解决方案目的是解决用户的痛点问题。

例如:这则广告就解决了宝爸宝妈们担心孩子长的太快,衣服穿不了几次的问题。使用“可调节”这个词很好的抓住了用户的痛点

3.提高广告质量得分

质量得分(QS)是谷歌决定广告排名的一种方式。当我们的QS越高,那么在搜索引擎结果页面上的排名和位置就会越靠前面。但是如果QS越低,排名就会靠后,转化的机会也会减少。

如何提高得分呢?主要从3个方面考虑:

(1)关键词的相关性

(2)广告文案和CTA是否符合用户所期望的

(3)着陆页的用户体验

QS是企业在首次设置谷歌广告系列时应该最关注的地方。

4.优化广告着陆页

除了广告外,点击后的用户体验同样重要。用户点击我们的广告后看到怎样的内容?着陆页是否针对转化进行了优化?该页面是否解决了用户的痛点或回答了他们的问题?

(1)直击重点

标题是用户最先阅读的内容,因此需要在标题中清晰简洁地传达想要向用户传达的信息。

(2)引人注目的文案

我们不需要花费太多时间制作精美的标题,我们的内容需要清晰、简洁,并能引导访问者完成我们希望他们能完成的操作步骤。也可以直接在线交流,使买卖双方距离更近一些。

(3)号召性语言

号召性语言(CTA)使着陆页上最重要的元素。它的按钮需要突出表明,这充分显示了我们希望凡客这做什么,例如:提交、下载、立即获取等。

(4)优惠

我们可以通过优惠策略来吸引访客者与我们合作。

(5)优化搜索

当我们对付费广告和自然搜索的目标关键词进行优化后,并且着落页中也需要放置目标关键词,这样用户通过搜索关键词也能找到我们的着陆页。

(6)感谢页面

这是潜在用户完成表单后随即向他们发送的,目的主要有:①让新潜在客户对其他相关内容感兴趣;②感谢他们的填写,这对将他们推广给客户有很大帮助。

对于谷歌广告,大家了解了吗?

Meta和谷歌的在线广告业务能否恢复成为关注焦点

去年,美股科技股跌幅创下金融危机以来最大,收入主要依赖在线广告的科技公司表现尤为糟糕。

Facebook母公司Meta营收由于连续几个季度的下降,2022年股价暴跌近三分之二,并去年11月启动“史上首次”大规模裁员;Snap的日子也不好过,随着营收增速跌至个位数,该公司去年股价暴跌81%。

周二,据媒体报道,在经历了残酷的2022年后,投资者开始回归在线广告行业,分析师预计2023年财务业绩将反弹,在本周就能看到一些复苏的迹象,公司业绩预计将披露品牌在暂停广告活动后是否开始增加相关支出等最新信息。

本周科技公司将扎堆发布财报,Snap定于周二美股盘后发布业绩,Meta将于周三披露业绩,谷歌母公司Alphabet紧随其后在周四发布财报。同样在周四,亚马逊和苹果也将发布财报。

在线广告业务迎来转机

在经历去年的行业寒冬之后,在线广告业务将迎来转机。

媒体分析指出,Meta的广告业务预计将连续第三个季度下滑,降幅超过6%,这也是迄今为止最大的一次。此外,预计第一季度营收将环比下滑2.8%,第二季度营收增长率将低于1%。

研究公司Insider Intelligence分析师Debra Williamson表示,有一些迹象表明,Meta的广告业务可能出现了一些转机。

自2021年4月苹果ATT(App追踪透明度)生效以来,Meta一直致力于改进其广告追踪技术,并开始在利用其他数据来源定位用户。例如,Meta从Shopify移植客户数据有助于提高向用户精准投放广告的能力。

Williamson表示,尽管Meta在制定工具和指标来提高广告的有效性上面临着很多挑战,但这一点正在变得更好,与过去几个季度相比,Meta业绩可能会出现一些反弹。

苹果的举措对谷歌的业务影响较小,但其仍受到经济放缓和TikTok的严重打击,Alphabet在2022年第四季度业绩增长预计低于1%,并在2023年缓慢增长,直到今年年底可能才会达到两位数。

亚马逊的广告业务也取得了重大进展,如今电子零售商更愿意在公司网站和各种服务上推广自己的品牌。根据Insider Intelligence的数据,亚马逊去年在美国数字广告市场的份额为13%,第三季度其广告业务营收增长了25%。

根据FactSet的数据,分析师预计亚马逊的广告部门在第四季度将增长17%,远远领先于同行,并在整个2023年保持在百分之十几的营收增速。

今年迄今为止,Meta和Snap股价已经开始反弹,预计在1月结束时涨超过22%,但预计营收增速预计到今年下半年才会回升。此外,分析师预计Snap去年第四季度的营收增长率将低于1%,随后在一季度回升至1.6%。

经济逆风未止 行业隐忧仍存

然而,由于市场对潜在衰退的担忧仍存,分析师预计在线广告将面临更多动荡。

市场研究机构Cowen本月对美国50家广告客户作的调查显示,预计2023年的支出仅增长3.3%,为五年来最差的广告增长前景。去年,这些公司的支出增长了7.5%。三分之二的广告客户将经济衰退作为影响其预算的一部分,其中包括通货膨胀和消费者疲软等宏观因素。

除了宏观挑战外,依靠移动数据进行广告定位的公司仍在考虑苹果ATT带来的行业剧变。2021年,苹果推出了一项App追踪透明度(ATT)功能,该功能通过限制广告客户访问智能手机用户的广告标识符来降低目标定位能力。

Meta去年年初表示,由于ATT功能,2022年全年预计减少100亿美元的收入。在去年10月份的一次电话财报会议中,扎克伯克表示,未来一段里公司面临诸多不利因素,包括宏观经济逆风、ATT和激烈竞争。

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谷歌最大“摇钱树”岌岌可危:广告市场份额连年下滑,反垄断诉讼缠身

萧箫 发自 凹非寺量子位 | 公众号 QbitAI

谷歌最大“现金奶牛”广告业务,正面临重重危机。

第一重危机,来自这两天美国司法部对谷歌提起的反垄断诉讼。

据金融时报介绍,美国政府正在代表一系列机构寻求赔偿:

谷歌对广告行业的控制已有15年之久,通过收购竞争对手、打压竞争对手、迫使出版商采用其工具、为自己的利益操纵广告拍卖,以增强实力。

如果败诉,谷歌几百亿美元的广告业务将可能被强行剥离

更关键的是,这起反垄断诉讼一旦持续,谷歌很可能重蹈当年“蓝色巨人”IBM被拖垮的覆辙。

作为当年的科技巨头,IBM从1969年开始打了13年反垄断官司,微软和苹果一跃取而代之成为新巨头;

而在1984年,另一家科技巨头AT&T公司因为反垄断被拆分;新巨头微软也不好过,面临反垄断诉讼以来,它有不少业务已经被谷歌和苹果等公司超越……

第二重危机,来自谷歌广告业务自身。

这几年来,谷歌将注意力分散到各种新业务上,加之外部如亚马逊等公司都在推出自己的广告网络,谷歌的广告市场占有率正在进一步下降

如今谷歌和Meta广告市场占有率,近10年来头一次降低到50%以下,其中Meta占19.6%,谷歌占28.8%(2017年这一数值一度达到34.7%)。

外忧内患,正是谷歌广告业务当下面临的现状。

核心起诉了什么?

谷歌广告业务,长期以来确实是妥妥的“吸金石”。

这一广告业务收入来源主要有三个:搜索引擎、谷歌地图和其余广告销售收入。

直观来看,光是2020年一年,谷歌母公司Alphabet收入接近1830亿美元,有1470亿美元就都来自谷歌广告业务。

而这次反垄断起诉,核心涉及数字广告技术部分。

这部分技术被统称为“广告技术栈”(ad tech stack),其中网站出版商依靠这些技术来销售广告,广告商依靠这些技术来购买广告和接触潜在客户。

根据美国司法部介绍,谷歌被指控违反了美国公司反垄断法中的《谢尔曼反托拉斯法》,主要有以下4点反竞争行为

  • 收购竞争对手。谷歌通过一系列收购,获得关键数字广告工具控制权,这些工具往往被网站发布商用于出售广告空间;
  • 强迫发布者使用谷歌工具。谷歌通过限制广告交易平台的广告商需求,让网站发布商只能使用谷歌新工具;此外,还要求广告商也使用谷歌服务,否则实时访问谷歌广告交易平台会受限。
  • 扭曲拍卖竞争。谷歌限制竞品以同等条件与其广告交易平台进行竞争,同时还限制广告交易平台上媒体资源库的实时竞价。
  • 操纵竞拍。操纵部分产品拍卖机制使得谷歌无需竞争就能获利;同时通过削弱竞争对手的规模,来阻止竞争对手研发超过它的技术。

美国司法部认为,法院应该强制谷歌出售大部分广告技术产品,以拆分其数字广告业务,并阻止其垄断行为。

广告业务被起诉好几次了

事实上,这也不是谷歌第一次被起诉了。

如果说今年的反垄断诉讼是针对谷歌的数字广告技术,那么2020年10月这起反垄断诉讼则与搜索和搜索广告有关。

值得注意的是,这起诉讼也是1998年对微软发起反垄断诉讼后,美国政府首次采取行动打击美国另一家科技巨头的垄断行为。

美国政府认为,在美国接近90%的网页通用搜索引擎查询都使用谷歌,而且在移动设备上这一比例还会更高,接近95%。

起诉的理由主要有以下4点:

就在今年9月,这起案件将开庭审理。

除了这起颇受关注的案子外,谷歌广告业务这几年,也是大大小小罚款不断。

更早在2017年,谷歌滥用市场主导地位来调整搜索结果,被罚款27.2亿美元。

2018年,谷歌利用对安卓操作系统的控制权,来增加搜索引擎在移动广告市场的主导地位,因此被罚款43.4亿欧元。

2019年,谷歌由于在线广告中的反竞争行为又被罚款17亿美元……

此外,包括英国《每日邮报》在内不少机构,这些年也对谷歌广告业务提起过诉讼。

这家出版商于2021年起诉谷歌,表示谷歌会惩罚那些不服从要求的出版商,以控制广告空间的手段,压低出版商价格、降低读者阅读新闻的内容质量和数量。

One More Thing

不止面临各种起诉问题,谷歌广告现在已经成为恶意软件“传播者”了。

据BleepingComputer介绍,黑客们只需要购买谷歌广告,就能在搜索引擎中占据前排位置,在用户下载恶意软件后,盗取他们的邮箱、聊天软件甚至虚拟钱包账密信息。

例如颇受欢迎的WinRAR、7-Zip等解压&压缩软件,就容易被黑客盯上,并在搜索时出现于谷歌广告一栏,被优先显示:

甚至连网址也以假乱真,不仔细看甚至看不出来。

著名3D创作套件Blender,搜索时甚至被三个假广告盖过,网址也挺像那么一回事:

就在上个月,美国联邦调查局还刚标记了一批使用谷歌广告作为渠道的恶意搜索软件。

对此有网友调侃,这还只是不用谷歌的原因之一。

毕竟已经有ChatGPT了,不是吗?(手动狗头)

参考链接:[1]https://www.justice.gov/opa/pr/justice-department-sues-google-monopolizing-digital-advertising-technologies[2]https://www.bleepingcomputer.com/news/security/hackers-push-malware-via-google-search-ads-for-vlc-7-zip-ccleaner/[3]https://www.ft.com/content/75c28321-4334-4581-a6fc-50b6319dfc38[4]https://gizmodo.com/google-bing-microsoft-chatgpt-ai-antitrust-doj-screwed-1850029781

— 完 —

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ChatGPT给我们带来了什么希望?谁的蛋糕又被碰了?

前一阵OpenAI发布ChatGPT引起了大家的兴趣。

ChatGPT是由总部位于旧金山的人工智能公司OpenAI创建的,OpenAI是一家非盈利性的公司,是盈利型公司OpenAI LP的母公司。OpenAI以其著名的DALL·E而闻名,DALL·E是一种深度学习模型,它可以直接从文本指令生成图像。

人机对话,如何更加智能,这些领域都是行业一直研究的话题。

现在的ChatGPT有点之前像人们研究出来的Siri,你问问题它就可以回答,也有点像一些智能音箱,不过大家也只能一些简单的问题,比如今天星期几,天气如何,难一点的问题就是搜索引擎搜索到的知识,这些问题的前提是大家要按照一种标准的方式去问,它才会给出答案,这些所谓的答案也是提前设定好的内容,所以很多回答我们一听就知道是机器给出的答案。谷歌本身也开发了一款叫LaMDA的聊天机器人,它的性能非常接近人类的谈话。

但实际上,ChatGPT和它们有些不一样,有自己的特殊之处,最明显的不同就是它可以回答问题,更能对话,能反馈。

斯坦福大学曾进行过相关研究:

GPT-3有1750亿个参数,并对570G的文本进行了训练,作为对比,GPT-2则只有15亿个参数,是GPT-3的一百分之一。

这种参数和文本规模性的增加,极大地改变了模型的行为。GPT-3甚至可以执行一些没有被训练过的任务,比如它可以几乎没有训练地将英语翻译成法语。这种行为是GPT-2极度缺乏的。

此外,尽管在一些任务中GPT-3达不到要求,但对于某些任务来说,GPT-3的表现要优于那些经过明确训练的模型。

这种语言模型,可以预测一句话中后续的文本单词。具有自动补全、自动完成的能力,所以它能够编辑内外。

另外它给出的对话也很惊人,这种对话是不需要标准格式,算是最先进的人机对话模式。这种机器就像有自己的大脑,里面贮备了丰富的知识,既可以解释一些问题,还可以提供多个建议供大家选择,同时还可以给予反馈,这种形式的反馈就要超越解释这个功能。难得的是,ChatGPT或许会在语言和知识的空间里超越我们。

人工智能靠的是数据、模型和算力,而ChatGPT的优势是它的语言系统,在针对各类文本进行学习之后,它可以从人类的思考的方式来理解输入的内容,并模拟人的描述方式来输出。这也是一种智能,输出结果还能精准为程序代码,且文字描述相当完整优美。那么在语言类的场景或许就可以用ChatGPT来替代,像文档编辑、翻译这里工作或许会被ChatGPT取代,ChatGPT可以做到更准确、快速、节省成本,也可以自动化审核、自动提取关键信息和自动生成报告等功能,提高审批效率。另外像元宇宙中的NPC,数字化主播业务等等ChatGPT或许也可以胜任。ChatGPT也有不足,它的信息的时效性不强,另一方面其回答往往全面却又缺乏精准性。

大家现在对ChatGTP表现出来的、极具人性化的回答还是比较好奇和震惊,并感觉它可能会最终打破人类与电脑的交互方式,以及信息获取的方式。

ChatGPT动了谁的蛋糕?

基于这种先进性,国内外资本市场里ChatGPT已经被多家巨头瞄准,像微软将OpenAI的ChatGPT聊天机器人引入其搜索引擎Bing(必应),搜索引擎公司谷歌担心被ChatGPT取代。国内的百度已经预告即将发布中国版ChatGPT。

实际上,ChatGPT会不会取代搜索引擎,未来是未知的,至少现在不会,可这种新技术打破原有的体系风险是已知的,企业只能抢先布局。而且对于新技术打破原有的体系这种风险好像已经出现了,谷歌主要业务分为两类,一类是广告在内的服务业务,一类是云业务。广告业务收入来源主要有三个,即搜索引擎、谷歌地图和其余广告销售收入。

2020年谷歌母公司Alphabet收入接近1830亿美元,有1470亿美元就都来自谷歌广告业务。可见广告业务带来了巨大的营收。去年三季度,谷歌搜索服务的广告收入同比上涨4.25%至395.39亿美元。

每天谷歌都会发生超过几十亿次的搜索,每次搜索几乎都会触发Google的竞价广告,即Google Ads。人们在Google上进行搜索时,Google Ads会对所有广告进行快速的竞价,

而在Google Ads广告里,广告主可以决定要投放什么关键词,还可以设定每次点击费用的最高出价。

出现了搜索行为后,Google Ads竞价系统就会开始工作。大家每次的搜索,Google Ads都会查找和关键词相关的所有广告。系统会自动忽略那些和搜索词无关的或者还没有通过审核的广告,更会对符合标准的广告进行评级,评级基于关键词出价、广告本身的质量度、与搜索词本身的相关性等核心维度。

在以上流程里获胜的广告就会出现在搜索结果中。也就是说关键词竞价是广告主通过竞价来争夺搜索引擎结果页面上的显示位置或“排名”,同时竞价金额和关键字设置方式将决定相对于其他竞价方的排名。广告业务的关键点是平台的控制力,平台的控制力越大,粒度越细,变现的可能越大。

但是ChatGPT出现后,事情发生了些转变,用这种的方式来进行搜索,若是系统直接给出我们想要信息,那么就会影响谷歌的广告业务带来的收入。前谷歌广告团队负责人Sridhar Ramaswamy曾表示,ChatGPT的使用从一定程度上阻止了用户点击带有广告的谷歌链接。

当然,不仅仅是谷歌,对百度等搜索平台的广告业务来说,也存在一定的风险。即便现在市场是对ChatGPT的热情很高,但考虑到成本和缺乏行业知识积累,ChatGPT要真正做到商用,还是很漫长的。

有风险的同时也有更多的潜在利好,如果我们不用百度、谷歌等通用搜索,还可以使用垂直搜索,这种方式主要是针对某一个领域的专业搜索引擎,垂直搜索引擎的数据多来源于自身平台,当某一平台上的信息达到足够量大的时候自然形成,像大家常用的淘宝、京东等。不少人觉得百度要是问世了类似ChatGPT的放在搜索里后,借用生成式搜索的能力,同样会带来一些衍生服务、衍生经济。

关注度高,但商业化还早

随着ChatGPT热度大涨,很多公司都受到关注,像云从科技在互动平台表示,随着OpenAI超级对话模型ChatGPT的发布,业界已广泛感受到预训练大模型给AI行业带来的巨大机会。公司的理念与OpenAI很大程度上是一致的,且目前的发展趋势与公司的长期布局相吻合。

初灵信息在互动平台回应,其智能对话平台是基于人工智能技术,以Chatbot(聊天机器人)方式面向用户提供多媒体智能应答服务,已拥有AI智能客服、智能外呼、文本机器人、来电助理、智能培训等成熟应用。

百度即将要发布自己聊天机器人,是一个基于搜索+生成的系统,对于生产这样的产品,百度和谷歌这类拥有海量数据的互联网企业是有先天优势的,凭借自己广阔的数据库,做到语音交互,信息完全匹配。

但是我们也看见了,目前ChatGPT现在的应用也是在语言类交流领域,我们上面提到的聊天机器人,可以使用ChatGPT来开发聊天机器人,使机器人能够向用户做出自 然的回应,还有文学、媒体相关领域的创作,包括创作音乐、电视剧、童话故事、诗歌 和歌词等。还有翻译、教育、考试、回答测试场景。现在的这些应用还是比较侧重于范围很窄的领域,也只能是取代部分技术工种,涉及的领域不多,而这种技术应该被用来去解决科技界计算等问题,也希望这些技术能够实现语言理解与知识学习等认知基础技术领先,让行业认知系统超过人类专家平均水平,具备复杂交互能力,落地于汽车、医疗、教育等行业。

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如何做谷歌的seo(谷歌的推广技巧和实用方法)

大多B2B外贸公司现在做外贸建站大多会考虑到后期的谷歌推广工作,因此外贸网站符合SEO需要非常重要。如果做的外贸网站不能满足谷歌SEO要求,那么后期的网站自然排名就很难上去。那么企业在进行外贸网站建站时需要注意哪些SEO因素呢?下面云程网络为大家具体介绍一下。

一、网站安全

早在2014年,Google就首次宣布HTTPS作为排名信号。时至今日,外贸网站的安全性已经成为重要的排名因素之一。谷歌认为使用了https 加密证明网站是安全的,作为搜索引擎希望给用户提供的是安全的网站。如果企业的外贸网站没有安装ssl证书。那么谷歌浏览器还会显示不安全的提示,这会让很多用户感觉网站不安全而关闭网站,进而影响网站的跳出率。

二、移动端自适应

网站的兼容性对于用户来说也是非常重要的,而用户体验是谷歌进行网站排名的重要因素之一。现在移动端的流量与日俱增,如果企业的外贸网站只是pc站,不能自适应移动端,那么移动用户打开网站时就会出现乱码,排版错乱等问题的出现。并且谷歌在去年已经明确指出,网站所有页面和内容必须支持适配移动端,包括文字、数据、图片、视频等。在推出移动端搜索优先排名之后,搜索流量再一次向移动端倾斜。因此企业需要搭建适应多端设备的响应式外贸网站。

三、网站加载速度

外贸网站的加载速度非常重要。如果网站加载速度过慢,不但会让用户没有耐心等待而关闭网站,而且,如果谷歌蜘蛛如果每次抓取网站时网站都半天打不开或者打开较慢,还会影响网站的收录,并且被谷歌判断为网站质量不佳,进而导致网站排名上不去。而即便企业不做SEO,而做谷歌竞价,如果网站半天打不开造成客户流失,也会浪费推广预算,影响推广效果,因此网站的打开速度一定要重视,这里企业可以从服务器的选择,精简代码,避免大量使用图片和视频,Flash动画等等,来提升网站打开速度。

四、高质量的内容

网站的内容也是谷歌等搜索引擎判断网站质量进行网站排名的重要因素之一。谷歌希望能够尽可能的将最好的搜索结构提供给用户,因此对于内容质量的要求非常高。这就需要网站的内容与整体网站主题,网站关键词是相匹配的的,这样才能够提升相关度。此外网站内容需要具有一定的篇幅,并且保持原创。这也是谷歌衡量内容质量的基础因素之一。

以上就是外贸建站公司云程网络为大家分享的企业进行外贸网站建设时需要关注哪些SEO因素,希望有计划做谷歌海外推广的企业能够重视起来。

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谷歌竞标的实施方法是什么

一、谷歌竞价推行办法有哪些

  1、文字广告

  文字广告是咱们编撰的广告语,呈现在谷歌查找结果或许谷歌查找联盟网站上,以招引用户点击。

  计费办法是按你和竞争对手的出价来竞价来核算,你能够设置一个最高出价比如0.5元Ads会依据你的出价和你账户的质量得分来决议一个终究的价格,如果你账户质量得分高过对手,能够以比他出价还低的价格获取最好的排名。

  2、图片广告

  图片广告是指在谷歌联盟的展现网络里呈现的一种投放办法,按千次展现CPM或许按点击CPC的收费模式为主。

  3、其他广告

  除了上面两种常用的广告方式外,谷歌还有视频广告等富媒体广告方式。

  谷歌的再营销等技能都是能够大大增加咱们英文网站的转换率,提高销售额的办法。

  二、谷歌竞价关键词的优化技巧

  技巧1:关键词的分类

  分成3类:中心关键词,长尾关键词,目标关键词。

  保证每一类客户的查找词组及查找习惯都能包括在上述的3类关键词内,保证竞价广告覆盖面积的绝对广泛!

  技巧2:关键词的竞争程度

  随时观察关键词的指数,竞争程度,在最近一周内的动摇状况,哪些关键词又变得抢手了?哪些关键词变得冷门了?了解这些之后,做到及时调整,尽可能的把推行成本降到最低。

  技巧3:关键词的匹配办法

  中心关键词能够适当进行广泛匹配+否定关键词,以到达更多人群点击,拜访的目的。

  长尾关键词最好是精确匹配,以保证产品关键词查找人群的点击,用户体验及终究转化。

  技巧4:关键词的查找人群定位

  产品的定位,是通过定位关键词来定位客户群体的。对关键词进行地区设置,能够定位某个地区的商场。对关键词进行称号结合,能够定位目标客户群体。