广告需求放缓拖累了谷歌母公司Alphabet（GOOGL.US）第四季度的收入和利润

智通财经APP获悉，谷歌母公司Alphabet (GOOGL.US)于北京时间周五晨间公布的截至2022年12月31日的第四季度业绩略低于分析师预期，这表明在经济放缓期间市场对其搜索广告的需求下降。财报数据显示，第四季度不包括流量获得成本(TAC)的总营收规模为631亿美元，然而，分析师平均预期为632亿美元。

广告需求放缓，YouTube广告业务萎靡

财报数据显示，谷歌第四季度总营收为760.5亿美元，高于上年同期的753亿美元，分析师平均预期为762亿美元。谷歌股价在美股盘后交易中一度下跌超过6%。

Alphabet Q4的摊薄后每股收益为1.05美元，然而分析师平均预期为每股1.20美元。Alphabet旗下庞大的各项业务部门的财务数据喜忧参半。谷歌的旗舰业务搜索引擎及其他相关业务第四季度营收为426亿美元，高于分析师平均预期的433亿美元。

Alphabet旗下YouTube的广告业务营收为79.6亿美元，然而分析师预期约为83亿美元，上年同期为86.33亿美元。据悉，该部门是最容易受到营销人员缩减支出影响的部门之一。这款应用还在与广受市场欢迎的 TikTok争夺市场关注度，同时还在应对iPhone上新的广告隐私限制。

谷歌备受关注的云业务部门第四季度营业亏损(operating loss)为4.8亿美元，好于分析师预期的亏损8.62亿美元，以及上年同期的亏损8.9亿美元。尽管这项业务尚未实现盈利，而且落后于云计算竞争对手亚马逊(AMZN.US)和微软(MSFT.US)旗下的云业务部门，但随着在搜索业务的大力推动下，这项努力被视为这家科技公司实现强劲增长的最佳路径之一。谷歌云业务部门第四季度实现了73亿美元的整体营收，大致符合分析师预期。

Alphabet的其他投资——包括自动驾驶公司Waymo和生命科学部门Verily在内的“新生公司大杂烩”——在第四季度带来了2.26亿美元的收入，同时营业亏损高达16.3亿美元。今年1月，在这家科技巨头实施大规模裁员之前，Verily业务部门裁掉了15%的员工，取消了一些项目并简化了业务经营规模。

Alphabet业绩低迷之际，其核心广告业务正面临多个方面的威胁，而这不仅仅是因为经济放缓。因涉嫌非法垄断市场，美国司法部要求拆分搜索巨头谷歌的广告技术业务。谷歌的旗舰搜索业务是其大部分广告业务营收的来源，但该业务可能会受到一些新的行业进入者带来的威胁。

谷歌计划推出对标ChatGPT的AI聊天机器人

此外，谷歌于去年宣布了“红色代码”，以回应Open AI公司推出的风靡全球的聊天机器人ChatGPT。ChatGPT是一款大型语言型人工智能聊天机器人，去年年底登录市场后引起了公众的广泛关注。

据了解，谷歌正在测试一款暂定名为“学徒巴德”(Apprentice Bard)的AI聊天机器人，员工可以在其中提问，并获得类似ChatGPT的详细答案。谷歌的另一个产品部门一直在测试一种新的搜索桌面设计，该型设计旨在用于问答形式搜索。

Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊在讨论业绩时将人工智能放在了首位，并表示该公司计划改变报告某些人工智能业务活动的具体方式。Alphabet表示，从今年开始，专注于人工智能研究的DeepMind部门将被纳入Alphabet的企业成本，以反映该技术如何被纳入其他业务，而不是作为“其他赌注”的一部分。

皮查伊在周四的一份声明中表示:“我们即将在搜索及其他领域推出人工智能驱动的飞跃水平，这让我很兴奋。”“我们正在进行一场重要的旅程，以一种持久的方式重新设计我们的成本结构，并在Alphabet内部建立财务可持续、充满活力、不断增长的业务。”

该公司已经承认在提高效率方面面临的挑战。今年1月，Alphabet削减大约1.2万个工作岗位，占其全球员工总数的6%，这是该公司历史上规模最大的一次裁员。其他大型科技公司也进行了类似规模的裁员。Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)周三在与投资者的电话会议上也承诺将精简、提高组织效率。此前，该公司公布了季度销售额下滑但超出分析师预期的季度业绩。

谷歌的广告业务面临的挑战与机遇和同行所看到的基本一致。Snap(SNAP.US)和Meta纷纷表示因宏观经济因素季度营收均呈现下滑趋势，但对线上广告业务长期规模恢复增长持“谨慎乐观”的态度。

焦点分析|反击ChatGPT，谷歌紧急推出Bard，搜索引擎混战开始

作者 | 邓咏仪

编辑 | 苏建勋

搜索市场多年未见的战争开始了。

在OpenAI的对话式AI机器人ChatGPT火遍全球后，AI界的另一座大山——谷歌几乎是在全世界期待之下，终于对ChatGPT作出回应。

北京时间2月7日，谷歌CEO桑达尔·皮查伊宣布了自家的AI对话式机器人"Bard"（吟游诗人），由大模型LaMDA提供支持。

皮查伊称，Bard将首先开放给受信任的测试人员，并在未来几周内向大众提供服务。谷歌也将整合新的AI功能到搜索引擎中。

Bard与ChatGPT的最大不同在于，ChatGPT的最新数据仅截至2021年，而Bard可以回答当下的问题，达到即时搜索回答的效果。

为了快马加鞭，皮查伊还动员谷歌全体员工使用Bard，尽快迭代产品。“我们期待收到你们的所有反馈——本着内部黑客马拉松的精神——更多细节即将到来。”据CNBC，他在备忘录中这样写道。

他还表示，谷歌很快将寻求合作伙伴的帮助来测试应用程序编程接口或API，这将其他人能够访问相同的底层技术。

短短两月，科技界变天

无需赘述最近科技圈的热点是什么，自去年12月开始，从新闻到社交媒体上，你大概率会被和ChatGPT对话的截图刷屏——用户向它提出各种各样的问题：某代码问题该如何解决、请用鲁迅的语气写一首诗歌、地铁的运行原理是怎么样的、写数学作业……问题千奇百怪，但ChatGPT还能回答得像模像样。

ChatGPT是美国创业公司OpenAI发布的对话式AI机器人，其智能程度已经超乎大多数人的想象。

这瞬间点燃了全球用户热情。近期流传甚广的一个数字是，据瑞银集团（UBS）研报，ChatGPT推出2个月后，月活跃用户预计已达1亿，成为史上增长最快的消费者应用。作为对比，达到同样的数字，TikTok是9个月，而Instagram则用了两年半。

热度绵延至今，在今年年初又掀起一波高潮。

科技大佬们开始盛赞ChatGPT。在2月3日的《财富》的采访中，比尔盖茨直言ChatGPT的重要性：“类似ChatGPT这样的AI工具，与 PC 和互联网一样重要。”

很难想象，三年前，微软以10亿美元投资OpenAI，当时OpenAI尚处籍籍无名之时。在推出ChatGPT前，OpenAI内部甚至担忧这一项目会流产。

当ChatGPT展现惊人热度后，微软打算乘胜追击。据Semafor1月报道，微软将向 OpenAI 投资100亿美元，OpenAI 的估值高达290 亿美元。

而在应用层，上周，微软CEO纳德拉表示，除了Bing外，微软旗下的Office套件、Azure云服务、Teams等软件服务，都将全线接入ChatGPT等AI工具。

ChatGPT背靠微软，自其诞生以来，ChatGPT“是否会代替搜索引擎”的争论不绝于耳。2月4日，Gmail的创始人Paul Buchheit在推特上甚至放言，像ChatGPT这样的人工智能工具“将像搜索引擎杀死黄页一样摧毁谷歌”。

微软的Bing只占搜索引擎市场的9%，如今手握OpenAI，是否能逆风翻盘？答案尚未可知。但反观谷歌——谷歌搜索及广告业务仍占其总营收接近60%（据2022年财报），现在的OpenAI已经足够让谷歌火烧眉毛。

作为反击，皮查伊在谷歌内部拉响了“红色警报”，紧急召集内部几个小组，应对来势汹汹的OpenAI。隐退多年的谷歌创始人甚至亲自上场写代码——据Forbes，自2019年退出日常运营的谢尔盖·布林，今年2月在内部提交了一项请求，对LaMDA的训练数据进行改动操作。

除此之外，上周，谷歌被曝将斥资4亿美元投资OpenAI的对手Anthropic。Anthropic的由来也颇具戏剧性：其核心创始团队同样来自OpenAI，由于理念不合，这群前高管于2021年出走，创立新公司，以与OpenAI进行竞争。

科技界与这样的时刻阔别已久。短短两个月内，一个创业公司的应用引得两大世界巨头紧急响应，甚至战略转向。表面上看，Bard是谷歌对当家业务的“保卫战”，更是下一代搜索入口的争夺——混战已然开始。

美国混战ChatGPT，中国能迎头赶上吗？

尽管已经在全球掀起轩然大波，ChatGPT如今还面临非常多问题尚待解决，这也同样是整个AI行业共同面对的难点。

训练庞大的神经网络成本，计算成本可高达数千万美元。去年，OpenAI创始人Sam Altman曾在Twiiter中透露，ChatGPT平均每次的聊天成本为“个位数美分”。ChatGPT走红后，平均每个月计算成本预计会达到数百万美元。

AI大模型的训练成本居高不下，这会成为行业发展的桎梏。

OpenAI坚持在早期迅速推进商业化，扩大规模，也引发业界担忧。2月2日，OpenAI宣布了数周后将推出订阅服务，定价每月20美元。但训练成本短时间内很难快速降低，有业界评论指出，即使有订阅服务也无法覆盖这一成本，反而会让其财务压力达到巅峰。

原因也许在于近期微软的100亿美元投资——OpenAI面临着严峻的商业化压力。《财富》杂志更是直言：OpenAI相当于是将自己出租给微软，微软借钱多久，取决于OpenAI赚钱的速度。据财富近期披露的投资文件，OpenAI预测2023年收入2亿美元，2024年将超过10亿美元，但目前收入微薄，依旧严重亏损，盈利可以说是遥遥无期。

在美国市场，ChatGPT也面临着来自各界的质疑和声讨，包括面对AI生成内容对互联网生态的侵蚀、真实性及滥用等问题。

对此，OpenAI先是放弃发布所有研究成果和开源代码的承诺，并推出解决方案——2月初，OpenAI推出新工具AI Text Classifier，能够帮助用户检测内容是否由AI生成。不过他们也表示，检测器也只能检测部分内容，无法保证其检测效果。

尽管这波AI浪潮仍在早期，需要解决的问题多多，但其更重要的意义，是一扫AI市场前几年的阴霾，为行业注入强心针。

在国内，不少公司开始高喊转向AIGC、ChatGPT，投资者们也纷纷下场。春节后，ChatGPT的风甚至吹到股市。A股市场出现多个“ChatGPT概念股”——如汉王科技、海天瑞声、拓尔思、天娱数科、科大国创、科大讯飞，他们在近几个交易日里一度涨停，尽管这些公司都并尚未推出相应产品。

再度给市场扔下重磅消息的是百度。百度在今日（2月7日）宣布，将推出类似ChatGPT的人工智能聊天机器人。项目名称确定为“文心一言”（ERNIE Bot），这一模型将在3月完成内测，面向公众开放。消息发布后，截至下午4点，百度港股股价大涨15%，市值大涨700亿港元。

百度是国内最早一批投入到AI技术的互联网巨头，也是为数不多拥有AI大模型的公司。但对比美国市场，中国版的“ChatGPT”可以说处在襁褓之中。

一位前商汤战略投资人对36氪表示，从整个AI生态来看，国内市场开源生态、共享机制都更加封闭，与国外不能同日而语，拖慢了技术研发进展。而在消费者端，国内对工具型产品的付费意愿也更低，类似ChatGPT的产品，要落地商业化将面临更多难题。

在技术层面，中国其实不乏AI人才，ChatGPT背后的技术其实也都是开源共享。前几年，国内科技公司也曾追随美国市场大练AI模型，达到千亿、万亿参数的模型比比皆是。

但差距在于AI模型的训练深度、数据质量。近期，不少公司就已经引入类似ChatGPT到各种社交产品，进行中文交互，但很多使用者发现，机器人时常答非所问，给出明显错误的答案，这和训练数据质量密不可分。

如今ChatGPT掀起的热潮，对国内市场而言，意味着从技术研发到商业生态的全面追赶。而面对投资者高涨的热情，中国版ChatGPT可能还需要更多年，才能有相应量级的回应。

美国司法部指控谷歌非法垄断数字广告市场

新华社华盛顿1月24日电（记者许缘）美国司法部24日联合纽约州、加利福尼亚州等8个州共同对谷歌公司发起反垄断诉讼，指控其非法垄断数字广告市场。

司法部在当天公布的起诉书中说，谷歌“通过对网络发布商、广告商和经纪商用于推广数字广告的大量高科技工具进行系统性控制，破坏了广告技术行业的合法竞争”。该公司“使用了反竞争、排他性和非法的手段消除或显著削弱任何对其在数字广告技术领域统治地位的威胁”。

这是在美国华盛顿拍摄的美国司法部大楼。（新华社发，沈霆摄）

司法部认为，谷歌通过一系列收购行为来清除广告技术领域的实际或潜在竞争对手，并利用其在数字广告市场的主导地位，迫使更多网络发布商和广告商使用其产品，破坏后者有效使用竞争对手产品的能力。

司法部请求弗吉尼亚州东区联邦地方法院强制谷歌出售大部分广告技术产品，以拆分其数字广告业务，并阻止其垄断行为。

这是拜登政府执政以来首次起诉谷歌。2020年10月，美国司法部也曾对谷歌发起诉讼，指控其利用反竞争策略保持或扩大在网络搜索服务领域的垄断地位。

谷歌ChatGPT竞品演示广告“翻车”，市值蒸发超千亿美元！

来源：环球时报

【环球时报综合报道】美国人工智能公司OpenAI推出的自然语言处理工具ChatGPT成为炙手可热的新一代人工智能产品，谷歌不甘落后，本周发布在线广告，宣传其旗下的聊天机器人Bard，然而作为ChatGPT的竞品，Bard有些出师不利。在短片的演示中，Bard给出了不准确的回答，让谷歌股价大跌超7%，市值蒸发1000多亿美元（约合6800亿元人民币）。

据路透社8日报道，在演示短片中，有用户向Bard提问：“詹姆斯·韦伯太空望远镜有什么新发现？”Bard给出很多答案，其中一个是：“韦伯太空望远镜拍摄了第一张太阳系外行星的照片。”但美国国家航空航天局早已证实，第一张显示太阳系以外行星的照片是由欧洲南方天文台的甚大望远镜在2004年拍摄的。针对巴德出现的错误，谷歌发言人辩解说：“这凸显了测试流程的重要。”谷歌计划在本周推出可信测试程序，通过把外部反馈与内部测试相结合，“确保Bard的回答严谨准确”。（苗涛）

如何寻找英语外链资源和英语SEO优质外链建设

做谷歌seo，外链建设是重要的一个排名渠道，毫不夸张的说，谷歌想要把排名做好，就得依赖外链。

当然站内优化也很重要，这决定了网站的底子和基础排名，这里先不说站内优化的事。

想要更多的自然流量和更好的排名，高质量链接是必要因素之一。

而且做外链是非常考验一个人的能力，比如说如何寻找英文外链资源？

答案是：寻找付费的GPB外链资源

我将向大家介绍在当今的Google算法下，如何做外链的正确姿势。

一、谷歌为什么要做外链才有排名？

因为谷歌官方自己都发言了，外链是影响排名的因素之一，除了站内优化之外就是外链了。

到目前为止都很明显了，谷歌就是外链算法。现在已经是2022年了，为什么链接还是如此重要？

因为谷歌没有简单地分析页面的内容，而是查看了有多少人链接到那个页面，时至今日的事实证明谷歌是对的。

近20多年过去了，Backlinks仍然是决定网页质量的最佳方式，这就是为什么外链仍然是谷歌的作为排名算法的重要因素。

做外链无非两种结果

得到高质量外链，看着你的网站排名火速上升

得到低质量外链，看着Google对你的网站进行处罚，排名流量不断下降，而自己还不知道发生了什么。

如上图所示，做了GPB外链的新网站快速参与排名，流量的爆发指日可待。

如何判别一个外链是否值得做呢？

1. 网站权重 Domain Authority

经过多方数据长期测试，链接的页面DA权重比其他任何因素都重要。

高权重页面的链接自然要比低权重页面的链接要有效的多。

尽管Google并没大面积宣传DA，但它依然是当今排名算法的基础。

我们可以通过 MOZ工具查到任一页面的DA值做参考。

通常积累1000~2000条来自不同行业的GPB外链（DA20~35左右的根域名外链），你的外贸站会有不错的排名和流量。

虽然这些GPB链接很难获得，但是值得付出努力，也可以找到光算科技获取GPB外链。

总之，大量获取DA值20~35是目前做谷歌排名和流量成本较低的方法

当然你也可以大量获取35~50DA值的外链，只不过成本比你想象中的要高很多。

2.网站相关性

比如说，你的网站是美妆方面的内容，但是得到了一个来自篮球网站的链接，那这个外链算数么？

答案是：只要给你推荐的内容里是美妆，就算。

这里所说的相关并不是指网站本身，而是指链接你网站的那篇内容本身，这也是很多人误解相关性外链的一个重要认知。

3.链接锚文本

锚文本是链接的可点击文本部分，而且谷歌使用锚文本作为排名因素。

今天，构建大量的精确关键词匹配的锚文本链接会被认为是垃圾外链行为。

简而言之，要用多页面+多关键词的模式，丰富的锚文本可以为网站带来权重和排名。

4.Dofollow和Nofollow

大部分可注册平台的链接都是nofollow，意思是不传递权重，做了也是白做。

所以目前大家都喜欢做GPB外链，虽说付费但是效果好，且链接包收录和dofollow，做了就有效。

5、利用好社交媒体

一般站长都会有FB、Twitter等账号，通过发布高质量的内容，吸引更多相关行业的人给你转发，从而获取到高质量的外链。

小白能理解的四种谷歌广告优化方法，是2023年最实用的操作

解读外贸行业运营模式，分享谷歌推广指南。大家好，我是Dora，十年外贸运营推广经验，每天5分钟，分享实用干货。

Google Ads凭借200%的投资回报率，成为国内跨境商家首先的且最具有竞争力的付费广告渠道。但并不是每个跨境商家的Google Ads都有回报，有些商家因自身操作不当或没有投放技巧等众多原因。最后，钱也花了少，但效果却所见一般或没有转化。

今天，在2023年的开年之际，我们就来聊聊2023年的Google Ads要如何优化，有哪些方面要注意的。

注重创意制作和个性化

随着营销手段的不断升级，消费者对个性化体验的需求也变得越来越高。这就要求企业必须要制作多个相关的广告，而且还要确保工作量在可控的范围内。

因此，最为简单的方法就是将创意自动化，创意自动化在很大程度上能解决消费者的个性化需求。但如果你想要更高的转化，那可以尝试用动态广告。这种广告的一些元素会根据观众的数据而发生变化（例如，广告文案位置），这也能让你的广告更符合消费者的需求。

要注意，Google移动端的搜索也很重要的。因此，我们在优化广告时，要考虑不同设备的展现情况。如果你的目标用户大多数是使用移动端的，那么广告的视频或图片就要使用移动端的尺寸。

尝试不同的受众范围

通常来讲，受众范围越窄，广告的相关性就会越高。通过对不同的受众进行测试，可以知道哪种哪些用户对你对产品更感兴趣，从而提升自己对转化率。

另外一种方法就是对广告进行个性化设置，直到你的广告它们能够获得更高的转化并扩大你的影响范围，从而瞄准更广泛的受众。

但无论是选择哪种定位方式，都要随时监控广告数据，注意不同受众的转化情况。

进行A/B测试

不管你的广告定位有多么准确，设计/拍摄的素材有多么优秀，你都要对其进行AB测试。其实在Google Ads面板上就有这个工具可使用，通常是两个不同的广告创意或两个落地页版本，通过这种方式，就能知道哪个广告会受哪些用户的喜欢，或者是你的用户更喜欢哪些内容。

此外，还需要提醒大家是，在进行AB测试时，一定要多实验几次，这是一个长期的活动。因为一次测试只能修改一个因素，这就需要我们不断尝试。

在进行 A/B 测试时，一次只修改一件事以跟踪影响性能的因素。例如，使用一个更改的元素运行两个广告变体，无论是广告文案、图像或插图、号召性用语按钮、颜色还是其他元素。这也适用于着陆页。

同样，要么测试广告素材的不同变体，要么测试着陆页，但不能同时进行。如果没有孤立的优化，A/B 测试将变得毫无意义。

数据复盘

数据是不会骗人的，它永远都是你最好的朋友。它能指导你的广告优化，指导你下一步要怎么做。

定期检查活动报告并解读数据，看看你可以做出哪些调整来提高广告的转化。无数的工具可以帮助你以易于理解的仪表板给的数据了，这样你就不会淹没在数据中而错过基本信息。

Google Ads是一个长期不间断的过程，并会随着不断时间的推移而不断的改变其内容。因此，我是建议大家每周都要进行数据查看，并复盘，即使你可能不会在每次查看报告时都做出优化决策。

2023年谷歌SEO排名优化指南

本文主要分享2023年关于谷歌排名机制变化以及如何提升谷歌排名的一些方法。

本文由光算创作，有可能会被剽窃和修改，我们佛系对待这种行为吧。

2023年，谷歌搜索引擎对于SEO的优化策略已经发生了一些变化，要想保持网站在谷歌搜索中的优势，我们需要根据谷歌的最新算法和策略进行优化。

以下是一些我们认为在2023年可以帮助您提高谷歌SEO排名的优化指南。

1、高质量内容是关键

在2023年，谷歌对于网站的内容质量的要求更加严格，只有高质量的内容才能吸引更多的用户。

因此，在创作内容时，我们需要注意以下几点：

1.1内容要与用户搜索意图相匹配：

为了保持排名，我们需要针对用户的需求创作内容，而不是只注重关键词密度和排名。

1.2内容要有原创性：

复制、剽窃其他网站的内容不仅是不道德的，而且可能会受到惩罚。我们需要自己创作高质量的内容。

如果你想深入了解谷歌对内容质量的判断，可以阅读学习《做谷歌seo要发大量文章吗？谷歌seo现在还好做么？》文章

如果你看不到上面的文章，证明本文已经被剽窃和修改。

1.3内容要专业、有深度：

网站的内容应该是有价值的，我们需要通过提供有深度的知识和信息，来吸引用户的注意。

2、关注语义搜索

在2023年，语义搜索将成为更加流行的趋势。这意味着谷歌将更多地关注搜索意图，而不是只关注关键词的匹配。

因此，我们需要注意以下几点：

2.1重点关注内容:

我们需要创作高质量的内容，这些内容应该与用户的搜索意图相关，并且应该提供有价值的信息。

关于用户搜索意图的内容，可以深入阅读学习《2023年最全的Google关键词布局策略（搜索分析）》这篇文章。

2.2优化您的网站结构：

我们需要确保网站的结构和内容之间的联系清晰明了，并且网站的结构可以帮助用户快速找到他们需要的信息。

3、建设GPB外链

在2023年，谷歌对于链接质量的要求会更加严格。

你可以关注以下几个方面来判断谷歌外链的质量：

3.1来源网站的权重：

通常情况下DA值在20~35之间的网站比较符合，因为在数量，质量上，以及建设难度上符合持续建设的条件。

如果你只建设权重很高，例如DA值在50左右或更高的网站，你可能会出现没有外链可以发的尴尬局面。

外链要求质量，也要求数量，只有质量没有数量，网站在谷歌的排名也是上不去的。

通常情况下需要建设1000~2000条优质独立域名外链，才能在行业获取不错的排名和流量。

例如下面的数据成长图。

关于谷歌外链的细节，想深入了解的可以阅读学习《2023年最全的外链代发指南》

3.1外链的自然性：

选择自然获得的链接可以避免被谷歌认为是作弊行为，例如不要去做相关性网站的外链，会容易被谷歌判断作弊。

3.2多样化外链来源

选择多做不同行业，不同网站内容的外链，只要保证给你外链的文章内容与你网站主题相关就OK。

3.3注意外链的分布

在2023年，链接分布的合理性也非常重要。

要尽量进行多锚文本+多页面进行建设逻辑，不要单独对某个关键词或者单个页面进行外链建设。

总之，外链建设在2023年仍然是SEO优化的重要组成部分。

关注我们，让你的外贸网站有更大的机会在谷歌搜索结果中获得更高的排名。

谷歌在午夜宣布裁员12000人。连谷歌都要裁员了？我该怎么想？

#头条创作挑战赛#在世界互联网市场上，微软、谷歌、亚马逊、苹果堪称互联网的四大巨头，就在最近微软、亚马逊已经启动了自己的裁员计划，谷歌也已经绷不住了，半夜突然宣布裁员1.2万人，CEO声称自己要负全责，到底该怎么看这件事呢？

一、谷歌半夜宣布裁员1.2万人？

据新京报的报道，记者获悉，谷歌母公司Alphabet半夜宣布计划在全球范围内裁员约1.2万人。这家美国大型科技公司成为最新一家裁员的公司。此前，谷歌曾在疫情期间大举招聘。此次计划裁员人数占其全球员工总数的6%以上，涉及公司的各大产品、功能部门、级别和区域。

在解释裁员原因时，Alphabet 首席执行官桑达尔•皮查伊表示，过去两年，疫情推动业务增长，公司进行了大规模招聘，而如今经济形势已经产生变化，“我对我们面前的巨大机会充满信心，这要归功于我们产品和服务的价值，以及我们在人工智能领域的早期投资。为了彻底抓住这种机会，我们对产品领域和功能进行了严格审查，以确保我们的人员和角色与我们公司的最高优先级保持一致。”

他也对裁员这一举措表达了自身的歉意，“我对此负有重大责任，我将对导致我们走到这一步的决定承担全部责任。”在裁员补偿方面，Alphabet将在整个通知期(最少60天)继续支付员工工资。公司提供起薪为16周的遣散费，在谷歌工作时间每增加一年就增加两周的补偿。公司将支付2022年的奖金，未使用的假期也会以现金形式折现。此外，公司将为受影响的员工提供6个月的医疗保健、就业安置服务和移民支持。而在美国以外，将按照当地惯例补偿员工。

二、连谷歌都裁员了该咋看？

我们看到谷歌半夜突然宣布要大规模裁员万人以上，很多人都会很诧异，这到底是怎么回事？我们又该如何看待谷歌当前的这个突然的动作呢？谷歌这么做其目的是什么？我们又该如何分析谷歌？

首先，从整个产业发展的角度来看，谷歌裁员其实一点都不意外，毕竟硅谷那么多互联网巨头都已经在进行裁员了，正所谓覆巢之下无完卵，任何一家企业都不可能在整个行业中利行业的趋势而动，所以对于当前的市场来说，谷歌裁员就显得很正常，也是符合谷歌的市场逻辑。在整个行业都在快速变化的过程之中，谷歌这么做可能也是迫不得已的选择，毕竟行业都在这么做，其实这就是一个逆水行舟，不进则退的过程，任何一家企业实际上也都面临着类似的问题，所以谷歌裁员至少是一个可以理解的事情。

其次，我们再来看谷歌本身的市场表现，前些年市场大规模扩张的时期，谷歌其实有比较好的市场表现，谷歌的整体收入水平和业务发展都相当不错，所以在那样的阶段，谷歌大规模招聘了海量的人才，这些人才实际上帮助谷歌实现了快速的发展，但是当前的互联网公司实际上也是一个劳动密集型的企业，我们站在劳动密集的角度来说，谷歌出现裁员其实就是将自己一些不赚钱的业务逐渐裁撤掉，只保留赚钱的业务，所以谷歌的裁员更是为了弥补之前快速扩张所带来的一些后遗症，特别是人员过度冗杂所形成的肥胖问题。

第三，对于当前的整个硅谷来说，其实每一个人都必须明白市场发展的趋势到底是什么，站在产业发展的角度来说，必须要有足够的市场优势，特别是跑赢整个市场的能力，只有这样才能够市场的发展过程之中找到一定的可能性。在整个市场都出现裁员降薪的大潮之下，只有拥有随时可以离开的能力和自身的发展水平，有差异化的竞争优势，才可以在市场发展的过程之中寻找到属于自己的一席之地，这是当前整个互联网产业的所有参与者都必须要面对的问题。

什么是谷歌趋势以及如何使用谷歌趋势

一、什么是Google Trends

Google Trends (Google搜索趋势), 旧称Google Insights for Search (Google搜索解

析)，是Google开发的一款基于搜索数据推出的分析工具服务，该索引显示了某一关键词和话题各个时期下与不同语言和地区在Google的搜索查询的频率。

二、Google Trends的计算原理

搜索兴趣Interest由 Google 搜索兴趣计算，意思是关键字的查询次数/Google搜索查询总数。然后通过将关键字的所有兴趣数据除以该日期范围内的最高兴趣点，对结果进行索引并标准化为范围从 0 到 100 的相对值。

在区域分析方面，它是每个国家/地区内搜索兴趣的标准化指示。该计算并未反映互联网人口对搜索人数的影响。因此，它没有考虑发展中国家可能对可持续性感兴趣但没有计算机或无法访问互联网的人数。这种方法的一个缺点是它低估了对主题感兴趣的发展中国家人口（即数据受到非代表性抽样偏差的影响)。

通过Google Trends我们可以分析不同搜索词或话题的搜索趋势和热度，但是无法评估该词&话题可带来的精准流量；早在2008年Google Trends其中一个子版块可以分析网站流量，但也无法分析搜索词流量。2012年9月27日版本更新后，Google Trends网站流量分析也变得不可用。

三、如何使用Google Trends

1、快速查找热门字词/话题

您可以通过访问该工具并查看当前搜索的趋势，然后深入研究主题以获取更多信息，从而自上而下地探索 Google 趋势。

例如，谷歌趋势最近分享了与兔年相关的趋势搜索信息，并给到农历新年兔年TOP用户关注话题

2、关键词分析

在工具顶部的搜索框中输入搜索词，以查看该词的搜索量随时间和在不同位置的变化情况。更改位置、时间范围（可显示2004年至今的数据表现）、类别或行业以及搜索类型（网络、图片、新闻、购物或 YouTube）以获得更精细的数据。

每个报告右侧显示了3种可供使用数据的方式：

● 以CSV格式下载数据。

● 以图表的形式嵌入数据-提供嵌入和预览桌面和移动屏幕的JavaScript代码。

● 在Facebook，Twitter，Linkedin，Tumblr等社交平台上分享图表。

除了以上数据信息，你还可以获取关键词在不同国家的搜索趋势，最受关注的国家、城市，等。

此外，您还可以查看关键词用户感兴趣的相关话题和相关搜索词

3、查看关键词的长期趋势

您可以在Google Trends上设置显示自2004年至今的数据趋势，这对您的营销推广非常有价值

  • 长期上行趋势：

如果一个趋势保持长期上行状态，意味着您应该把更多精力关注该关键词或产品；

由上图可知，smart home，smart lock等相关关键词都呈现了明显的上升趋势。

  • 长期下行趋势

如果一个趋势保持长期下行状态，那么可能用户的关注话题或需求正在改变的信号

  • 长期稳定趋势

如果一个趋势保持长期稳定状态，但又是您的核心业务领域，保持稳定的推广和营销节奏。结合战略规划，您也可以拓展周边业务

4、对比不同关键词在不同国家的表现情况及相关的搜索

有时候同一款产品会有多种叫法，如轮胎，tires和tyres，那么您可以点击“+ 比较”，通过Google Trends我们可以查看2个不同关键词整体的搜索趋势和热度；

同时，也可以看到在不同国家大家的搜索习惯。这不意味着搜索热度低的词就放弃优化，需要结合您业务覆盖的国家和城市针对性优化.

当然，通过Google Trends除了以上数据获取，您还可以获取以下信息

● 了解关键词的搜索热度、季节性搜索趋势

  • 了解关键词、产品的主要市场（国家、细分城市）

● 了解与关键词相关的主题，进一步了解受众特征

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四、Google Trends的应用场景

Google Trends的应用场景很多，如通过Google Trends预测经济指标, 金融市场, 医学主题和 政治民意调查等等。对于营销人员，您可以通过Google Trends用于多种不同的营销目的：

1、对于SEO和内容营销

使用 Google Trends 了解目标市场中的用户正在搜索的信息（搜索热度，搜索趋势，相关话题，受众特征等）。撰写有关热门话题的文章可以帮助增加您网站的访问量。

2、PPC付费推广

使用Google Trends 数据为您的季节性活动提供信息，帮助进行成本规划和库存备货；热门城市与区域帮助广告投放进行更好的区域设置。此外，您可以使用 Google Trends查找您需要设置为否定关键字的不相关趋势词

3、激发您的广告创意

使用Google Trends查看公众正在关注的主题，在营销活动中引用热门话题（不影响品牌形象为前提），如热门新型的电影，音乐或舞蹈等，无论是电子邮件群发、Facebook 广告还是其他广告，都可以提高广告的参与度。

谷歌广告更新，中小企业需要知道什么，2023年谷歌广告趋势

解读外贸行业运营模式，分享谷歌推广指南。大家好，我是Dora，十年外贸推广经验，每天 5分钟，分享实用干货。

不知道大家注意没有，在刚刚过去的2022年中，Google对多方面的内容进行了更新。谷歌更新对中小企业来说是一把双刃剑。一方面，全新的功能能让出海企业更好地进行广告投放，更精准地定位受众；但另一方面，想要深入了解Google Ads的变化，是需要花费很多时间和精力的，其自身的广告也需要不断地调整和尝试，需要花费一定的人力和成本。

这也是我今天要跟大家聊的话题，就让我们一起来回顾一下在过去的2022年中，Google进行哪方面的更新，在2023年的趋势又将是什么？

Google现在自动将智能购物广告系统更新为Performance Max

Performance Max广告系列是去年最值得关注的一个新功能，这种广告系列将会完全取代Smart Shopping和Local广告系列。并从去年的7月21日开始，Google将会把智能广告系列升级到Performance Max。

并且，Google也在Insight页面和Overview页面添加了一个新的诊断洞察视图。这个更新也有利于出海企业的Performance Max是正常运作的，没有其他错误。

你需要知道什么：

  • 有一个Performance Max自动升级工具，你可以自动使用这个工具进行升级切换
  • 在默认情况下，原本的广告设置和广告系列的历史数据将会被迁移。

建议：

对于优化人员来说，将网站优化到最佳状态，获得更高的转化，依旧是个很大的挑战。所以建议大家经常要看一下诊断洞察力，能够为你的网站优化收集到很多有用的信息。

文字转语音功能

如今，视频已经越来越重要，也被越来越多的消费者所喜爱。在去年Google Ads添加了一个文本转语音的画外音工具。这个工具是Google分析了5000个YouTube广告后，模拟形成的，一共有7种声音，4男3女。

你要知道什么：

因为这个功能是刚上线半年多，是有可能会出现错误的，所以一旦出现问题来了，你可以联系参考帮助中心进行解决

延长使用cookie的使用时间

谷歌在2020年1月就曾发出公告，它将会以隐私的名义在2022年之前取消Chrome中的第三方cookie。但此次Google不断推迟原定的2022年的截止时间，我想这也是因为Google需要更多时间来测试和实施这些解决方案。

你需要知道什么？

使用来自第三方cookie的数据，SEO人员可以根据定位来了解目标用户的情况，并在他们的网站访问者离开网站后跟踪消费者的行为。

你需要做什么？

了解更多收集消费者信息的数据方法。

熟悉已经可用的隐私安全功能（例如增强型转化）。

趁着第三方cookie还存在，要充分利用它的功能的。

全局网站标签现在是谷歌标签

正如在Google marketing Live 2022中所承诺的那样，Google于8月2日宣布，全球网站标签现在是Google标签，它将跟Google Ads和Analytics账户一起使用，不用其他的代码就能进行转化跟踪。

你需要知道什么：

由于代码适用于这两种媒体资源，可以将Google Ads和Google Analytics代码结合起来。

以后在Google Ads 和 Google Analytics 中通过新的 Google标签屏幕管理你的标签设置。