2022年2月 – 谷歌SEO

推荐：你不知道的十大免费谷歌广告工具

谷歌广告给商家们提供了很多免费且有用的工具，如 Keyword Planner、预算报告和离线转换导入助手等。

本文将带国内跨境卖家了解谷歌广告以外的实用工具。

1、Optimise Lab响应式搜索广告

截止2022年6月30日，响应式搜索广告可以编辑谷歌与微软广告。同时，Optimise Lab提供的免费RSA公钥算法模板也简单易用。

（图片来源：Optimise Lab模板截屏）

2、 WordStream谷歌广告评分器

谷歌广告会向商家展示投放参数，但参数本身并不能全面展现转化效果和投放情况。WordStream中的谷歌广告评分器则可通过若干个维度展现投放效果，比如：

• 消耗花费

• 点击率

• 突出案例

• 长尾关键字

• 质量分数

• 曝光份额

• 移动端优化

（图片来源：WordStream截图）

3、Whatagraph的谷歌广告报告模板

通过一系列PPC指标，商家可在谷歌广告界面中了解报告内容。Whatagraph免费的谷歌广告报告模板将点击率、曝光率和转化率等关键指标可视化，帮助商家跟踪投放效果。

商家可创建免费帐户，选择谷歌广告作为目标平台，然后选择想要的数据。以下为示例数据的报告：

（图片来源：Whatagraph截图）

4、谷歌Data Studio的免费谷歌广告模板

Data Studio是另一个帮助商家创建PPC报告的免费工具。免费营销模板库中提供以下报告：

• 发现页表现度

• 搜索创意度

• 每日预算消耗（也可使用谷歌广告预算报告）

• 展示网络

• 购物

• 账号监测

• 搜索曝光份额

• 搜索曝光份额损失

• 展示曝光份额损失

• 本地活动商店报告

（图片来源：Data Studio截图）

5、YouTube的免费谷歌广告教程

平台上有很多谷歌广告相关教程，商家可自行搜索查看进行学习。

（图片来源：Youtube截图）

6、Ink的免费谷歌广告描述生成器

Ink的免费谷歌广告描述生成器采用人工智能书写广告描述，商家再同步进行关键字研究，结合分析结果便可创建出合适的广告文案。该工具可以帮助商家开始构思各式各样的文案内容。

输入不超过100个字符的产品名称和简要概念，点击创建，即可收获快乐。

（图片来源：Ink截图）

7、 WordStream的免费关键字工具

在工具中输入一个术语或URL，并选择相应的地址和行业，即可获得数以百计的关键字对广告和网站内容——包括谷歌和必应的每次点击成本（CPC）和竞争情况。最后可将关键字以CSV格式保存。

（图片来源：WordStream截图）

8、StoryLab的免费谷歌广告标题生成器

在StoryLab的免费谷歌广告标题生成器中，输入对应的产品或者服务，以及简要描述，随后点击“Inspire me”即可生成标题。

商家须创建一个免费账户才能看到生成结果，目前暂不需要个人信用卡等信息。

（图片来源：Story Lab截图）

9、WordStream的免费谷歌分析成本数据导入模板

商家可在谷歌分析中查看自己的广告成本，所需要用到的工具是谷歌广告中的数据导入工具和CSV。

（图片来源：WordStream截图）

10、Supermetrics的免费谷歌广告预算模板

这是一个免费的谷歌广告预算节奏模板，Supermetrics将帮助商家将预算可视化，以及对账户未来的广告投放活动做出预测。商家甚至可以为部分预算阈值设置电子邮件通知，避免超支。

（图片来源：Supermetrics）

这10大实用广告工具还不快快利用起来！

（来源：谷哥运营宝典）

谷歌的广告追踪项目隐私沙盒（Privacy sandbox）已经克服了一个关键的监管障碍

在 Google 逐步淘汰第三方 cookies，并启用“Privacy Sandbox”替代的计划近日获得实质性进展，克服了一个关键的监管障碍。英国的竞争监管机构竞争和市场管理局（CMA）今天宣布，已经正式接受了 Google 关于如何制定新标准的承诺，以便它们不会损害竞争或不公平地情况下继续推行广告业务。

Google 的计划目前仍未完善，目前尚不清楚“Privacy Sandbox”会使用什么技术来取代第三方 cookies。就在上个月，Google 放弃了“FLoC”方案，而选择了一个名为“Topics API”的新系统。今天的批准是针对 Google 的方法，而不是任何一个具体的技术。监管机构指出，在下一阶段，它将“监督 Google，以确保 Privacy Sandbox 的开发方式有利于消费者”。

既然已经被正式接受，Google 的承诺就具有法律约束力，而且这家搜索巨头已经表示将在全球范围内应用这些承诺。这些承诺包括透明地开发 Privacy Sandbox 建议，并公布测试结果。Google 还表示，在 CMA 认为新的替代方案不会引起竞争问题之前，它不会删除第三方 cookies，Google 还表示它不会在其业务范围内不公平地分享数据，以获得对竞争对手的优势。

CMA 的首席执行官 Andrea Coscelli 在一份声明中说：“我们从 Google 获得的承诺将促进竞争，有助于保护在线出版商通过广告筹集资金的能力，并保障用户的隐私。虽然这是一个重要的步骤，但我们并不会幻想我们的工作已经完成。在 Google 继续发展这些建议时，我们将密切关注它”。

这些建议一直存在争议，批评者声称它们可能巩固 Google 在数字广告市场的主导地位，使在线出版商和其他广告公司更难赚钱。因此，在 2021 年初，CMA 表示它将正式调查这些提案，后来开始与 Google 直接合作，以不损害竞争的方式设计和开发这些提案。

合作的结果是 Google 做出了一系列承诺，CMA 在 11 月底暂时批准了这些承诺。 Google 将任命一位经 CMA 批准的监督受托人，他可以进入 Google 的系统，以核实它没有不公平地损害竞争对手。Financial Times 此前指出，去年 6 月， Google 表示，在第三方cookies被淘汰后，它不会使用从Chrome或Android收集的第一方数据来跟踪整个网络的用户。

爱奇艺谷歌版即将推出！纯粹，没有广告，没有会员可以顺利跟进

不知各位有没有发现，国内主流播放器虽然在不断丰富自家的内容，但给观众的体验却不见提升。

就拿爱奇艺最近独播的新剧《一闪一闪亮星星》来说，内容深得小雷喜欢，但给小雷的整体观影体验却是很痛苦，本以为有了会员可以不用看广告，但广告偏偏在最激动人心的时刻弹了出来，这不禁让我怀疑自己的会员是不是假的……

正是因为广告横行的问题，让我不得不另寻方法，以便更好的享受看片的乐趣。终于在某位同事的推荐下，发现了这款爱奇艺play版。几天体验下来，小雷不得不说它真的吊打国内版爱奇艺，自从用了这个清爽无广告的版本之后，小雷就彻底回不去了！

爱奇艺Play版小雷已经给大家打包好了，感兴趣的朋友，老规矩获取。

Play版又称谷歌版，同样是由爱奇艺官方出品，但使用体验截然不同，谷歌版是针对海外市场开发，而且这个版本的安装包只有35.1M，相当于国内版的一半，运行起来极为流畅。

谷歌版的图标和启动界面都跟国内版的完全一样，推荐页的热播电视剧、电影、新综艺、动漫等，整整齐齐的显示在屏幕上，看起来非常整洁。

小雷认为最舒服的地方就是随意点开一部电视剧，就能直接观看，根本无需等待广告时间，不开会员也能有这种体验，这以后谁还开会员呀！

总的来说，爱奇艺Play版比国内版干净好用许多，界面简约，免升级，无广告，能给大家一个沉浸式追剧体验！喜欢看电视剧的小伙伴一定要来试一试。

该公司已同意代表京东和苏宁下注约100万元；邓亚萍进入投资圈

中国有句话叫

宁可站着死

也不跪着生

关注“创业邦杂志”微信公众号（ID：ichuangyebang）

不可不知

1、三星回应强迫中国区高管集体下跪：出于感动

最近在三星石家庄订货会上，据网友爆料，为了让经销商多订货，三星迫使中国区管理层集体下跪，甚至用手压着员工的头跪。三星一位负责对接媒体的人士表示：“韩国的‘下跪’在他们的文化里其实是‘行大礼’，是尊重对方，他们并不知道在中国的差异。”他还称，三星并没有强迫中国员工行韩式的大礼，事件的缘由是，在Note7事件发生后，三星的经销商依然下了很多三星其他产品订单，患难见真情，出于感动和尊敬，三星韩国高管于是向经销商们下跪“行大礼”，中国的高管同样很感动，于是也下跪行礼。

民航局“禁飞令”后天津首现旅客携三星Note7乘机

据天津机场工作人员介绍，携带该手机的旅客并不清楚民航局关于禁止携带三星Galaxy Note7手机乘机的最新规定，分别将两部未拆封手机装在了口袋里和行李箱内，原本是准备前往韩国仁川退货的。在得知相关规定后，旅客表示理解和支持，在安检员的帮助下，将手机交还给送行人带回。

2、三星Note7安全版全球首炸亲历者：维权经历将拍纪录片

在央视、国家质检总局、中国消费者协会等国家部门和社会团体的关注下，国行三星Note7起火问题也以三星在国内全面回收Note7告终，曾经实名进行检测的广东三星Note7用户回先生表示，将会把自己的经历拍成纪录片，目前已经联系到了纪录片负责人。目前他已经放出了该纪录片的预告片，其之前使用的Note7起火视频片段也首度向公众曝光。

3、瓜子二手车宣布高管陈国环离任

瓜子二手车昨日宣布，首席战略官陈国环将离任，此前陈国环任职瓜子COO，今年6月转任首席战略顾问。瓜子方面称，未来一段时间内，陈国环仍将担任瓜子战略顾问一职。陈国环的卸任原因主要为个人转向投资领域，他将带领“岚源资本”原投资团队联合创办早期股权投资基金“金岚源资本”，该新资本将重点投资瓜子所在的二手车领域及车后市场。

4、邓亚萍发起50亿体育产业基金，杀入投资圈

近日，据媒体报道，经河南省政府批准，由省政府委托中原资产管理有限公司出资与邓亚萍团队共同发起的邓亚萍体育产业投资基金已在河南省正式成立，这是中国第一个由著名运动员命名的体育产业基金。

据了解，该基金目标规模为50亿元，首期规模5亿元，将重点投资于体育赛事、体育场馆建设及运营、体育用品制造及销售、体育培训及运动康复、体育旅游、体育传媒、体育会展等领域。

5、乐视法拉第未来6名高管离职

据外媒报道，由于背后有乐视的影子，法拉第未来这家新创公司在国内的关注度相当高。不过，最近几个月里，该公司却有六名高管相继离开，这为法拉第未来的前途蒙上了一层阴影。这部分离职高管涉及法律、金融、战略、公共关系和政府事务等部门。法拉第未来在最新声明中对这六位高管的离职表示了遗憾，不过它们表示公司已经找到新人来补充这些空缺的职位了。

6、专利费背后魅族遭遇”钱荒”：一年半亏损13亿元

销量和市场份额双增长的魅族正面临尴尬。10月20日晚，A股公司天音控股在一则投资公告中披露了魅族科技的财务状况显示，魅族近两年持续亏损，今年上半年已亏损3亿元，而2015年更是亏损10亿元，资产负债率高达123%。魅族同时正被与高通的专利纠纷缠身。继今年6月高通在国内起诉魅族专利侵权之后，10月14日，高通宣布在美国、德国和法国针对魅族对其专利侵权行为采取行动。

7、住建部牵头整顿P2P、互联网金融资金违规入楼市问题

在房地产市场销售、中介等业务正在经历一场有史以来最为严厉的清理整顿的同时，房地产市场的资金来源渠道也即将面临一场力度极强的规范与约束。以互联网金融、P2P等为来源的楼市资金，被置于“重点关照”的地位。住房和城乡建设部已经会同人民银行总行等金融监管部门确定，近期将开展专门针对互联网金融、P2P违规进入楼市资金的专项“清理整顿”工作。目前，首付贷已经被明确定义为违规行为，一些此前开展首付贷业务的大型中介结构，也都已经停止了这项业务。

8、董明珠股东大会当场发飙引发争议

10月28日，格力召开临时股东大会，董明珠又发飙了，原因竟是没人给她鼓掌。据了解，这次股东大会是对增发股份并募资收购银隆新能源的提案进行投票表决。此前，格力电器公布收购方案后，在业界引发热议，在投资者中也引发不小的争议。有参加股东大会的网友在股吧留言：董总刚进来大家并没掌声，后又进出几次才坐下来，也没有掌声。

9、阿里CEO张勇母校演讲：最好的投资是不断挑战自我

阿里巴巴集团CEO张勇昨日下午回母校上海财经大学演讲，同金融实业界校友及在校学生分享自己的经历和心得。张勇表示，每个人都有不同的经历和机会，对年轻人来说，要学会看未来大势，判断即将发生的变化，并按照趋势对人生进行规划。“最好的投资是投资自己，但投资不是规划出来的，而是尝试出来的。没人能规划20年要走的道路，因为市场和社会的变化都超过我们的想象。”

张勇也对中国互联网行业的发展充满了自豪。他认为，中国公司不但已经在同Google、Facebook、微软等国际大公司同台竞技，且在无线互联网方面远远超过了美国。美国街头信用卡仍是主流，而在杭州，吃饭、看电影、打出租车等早已实现了手机支付。但手机支付也仅仅是阶段性的方式，未来手机支付将会消失，变成生物钱包。

快讯速知

丰田确认投资美国拼车服务公司Getaround
第三季度营收4亿净利仅48万暴风集团称因电视面板大幅涨价
Google停止继续支持Windows XP版Google Cloud云盘

不过最重要的是，Google不会在Windows XP和Windows Vista上停用Google Cloud云盘桌面客户端，而只是放弃发布新的更新和改进。这意味着现有的客户端用户应该可以继续在这两个操作系统上使用Google Cloud云盘服务，一直到谷歌宣布停止提供相关服务。
京东、苏宁代理商100万赌约：看谁苹果销量第一

京东和苏宁易购的甘肃庆阳代理商立下赌约：在同等价格下，双11谁卖的苹果多谁就是第一，赌注为100万元人民币。据悉，赌约起因是在之前的一场饭局上，双方就庆阳苹果在各自平台上的销量高低、运营模式优劣等问题争执不下，两人当晚便确定了赌约，赌约生效期为10月25日至11月15日，支付方均为双方特产馆。据了解，这场赌约的产品，是两家代理商都在销售的庆阳红富士苹果。京东和苏宁易购表示不知情并叫停了该行为。
亚马逊CEO投资一家研究延缓衰老的生物科技公司

贝佐斯投资金额未披露。这名名叫Unity Biotechnology的公司旨在通过药物来减缓与年龄增长相关疾病的影响，从而帮助我们达到长寿的目的。该公司正研究帮助人体摆脱因细胞衰老而导致的炎症，以及其他与年龄增长有关的疾病。
谷歌安全团队发现苹果OS X和iOS系统内核漏洞

谷歌两年前成立了专注于零日漏洞的Project Zero团队。近期，该团队发现了苹果OS X和iOS中的一个漏洞。这可能导致在非最新版操作系统中攻击者的权限升级，获得根权限。
扎克伯格新动作：Oculus招聘逾100人进入AR领域

Oculus日前在其招聘页面上发布了在多个领域招聘逾100名员工的信息。其中为Oculus 研究院招聘31人，值得关注的一个招聘职位是“AR孵化负责人”，职责是领导一个团队，开发可能供10亿人使用的增强现实技术；另一个值得关注的职位是“硅系统设计师”，职责是“推动我们新一代Si计算平台的开发”。
调查称2017年移动互联网使用份额将增至75%

据外媒报道，市场研究机构Zenith本周发布的一份报告称，随着全球越来越多的消费者开始在智能手机和平板电脑上访问互联网，预计明年75%的互联网使用都将通过移动端进行，略高于当前71%的水平。该机构预测，2016年全球移动广告支出总额将达710亿美元，并预测2018年移动广告支出总额将达1340亿美元，“超出报纸、杂志、院线及户外广告收入总和”。
LV推iPhone 7保护壳：国行价格最高4.2万元

在 2017 春夏巴黎时装周上，LV 展出的这款 iPhone 7 Etui Case 保护壳亮瞎了大家的眼。它有两种材质，帆布款和鳄鱼皮款。其中，Canvas 帆布款式 iPhone 7 Case 售价为 9000 元，iPhone 7 Plus Case 售价为 9650 元；鳄鱼皮款式 iPhone 7 Case 售价 3.7 万元，iPhone 7 Plus Case 售价更是高达 4.2 万元。

海外名人营销，跨境人士需要知道什么

近两年，随着国内市场越来越卷，加上疫情影响的催化，很多品牌盯上了海外市场这块蛋糕，那么一个初尝海外营销的品牌，应该从哪个角度切入海外市场呢？

海外红人营销，轻量又高效

品牌出海需要寻找一个突破口，那么海外红人营销无疑是一个很好的选择，通过寻找垂直领域的红人创作内容，强化消费者对品牌的印象，缩短品牌成长周期，将品牌直接触达给海外消费者，并且红人创作的内容会留存在网络上形成内容积累。

海外红人营销是一个具有长尾效应的营销方式，消费者在浏览过红人的创作内容之后，小部分粉丝可能会冲动消费，这时可以提供给红人专属优惠券，促使粉丝完成下单行为，提高转化，同时也可以监测红人的带货效果。

另一部分粉丝可能会通过搜索官网或电商平台等方式进行购买。

而大部分粉丝只是会对品牌留下记忆，而此时我们要做的就是不断强化他们的记忆，加强对品牌的认知，未来的某一天当他们对此类产品有需求此便会唤起他们的记忆从而实现转化。

矩阵营销，重复强调

单个红人营销很难形成消费者对品牌的持续关注度，我们需要做矩阵化营销，长期稳定地持续曝光，重复强调，加深品牌记忆点，让用户形成肌肉记忆。让消费者一想到某个品类就能想到你。

比如消费者对某一个领域感兴趣，那势必会关注同个领域多个红人，假如自己关注的红人持续不断地向你推荐同一款产品，你是不是会对这个产品产生好奇呢？

哪怕现在你并不需要这款产品，但这时心锚已经种下，当有一天你需要此类产品时，势必会第一时间想起这个品牌买来试试看。

对出海品牌来说，让海外本土红人去做品牌背书，提高品牌知名度，无疑是很高效的方式。

专业团队让出海营销事半功倍

很多品牌在做出海营销时会发现，自己也做了社媒营销，但内容创作、引流、留存都是问题。无法做到品牌差异化，新客户获取困难，老客户维系不好，花了大把钱引流往往也只是一锤子买卖。

在做海外红人营销时，企业需要找到专业的海外营销团队协助建设品牌，cozmox在欧洲、北美、东南亚、中国多处设立营销支持中心，是一家由海外回归国内的营销机构，在本地化运营上有资深的经验累积，并且拥有自主研发的海外红人数据工具——cozmox营销云，以庞大的数据做为支撑，以人为本融合消费者与品牌之间的关系，提供专业的策略分析与解决方案，让品牌概念精准触达目标群体。

使用谷歌分析，我不知道如何设置受众？这将是一个巨大的损失

来自：Google Ads中国第一社群 – 优化师部落

GA受众群体主要是指“再营销受众群体”，该群体就是在过去访问过我们网站的且符合我们设定条件的群体，我们认为他们很有可能会在网站上完成转化，所以通过受众群体列表来收集这部分用户，希望再次给他们展示广告以吸引他们再次进入到我们的网站中完成转化。

如果新账号第一次创建受众群体，受众群体定义是由系统自动生成的，操作过程如下。

新账号第一次创建受众群体:

1.点击“管理”-媒体资源-受众群体定义-受众群体-下一步

2.选择目标平台：选择我们想要把受众群体数据应用到的平台，点击“添加目标平台”会出现我们的GA账号和关联的Google Ads账号，这是我们都希望应用到的平台，所以都勾选上，点击“启用”-点击“发布”

上述生成的第一个“所有用户”的受众群体肯定不是我们想要的，所以这时候我们选择新建一个符合我们要求的受众群体。

1.点击新建受众群体

2.受众群体定义选择新建

3.填写受众群体定义：把我们想要统计的受众群体的特点填写好，如跟用户本身相关的特征如性别年龄，以及跟用户在网站上的行为相关的条件如浏览页面>=3、会话时长>=180s等。具体如何填写参考目标用户和网站优质用户的特点。

当我们的受众群体需要满足的条件具有较为复杂的逻辑关系时，可以使用“高级”来设置，有“条件”和“顺序”两种类型。如当我想要收集会话时长大于180s，而且没有浏览过提交表单成功页面的用户时，就可以使用高级中的“条件”进行下图设置。

4.“成员资格有效期”是指用户停留在受众群体中的天数，只能填写1-540 之间的任意整数，比如说我这里填写的是90天，那么该受众群体只会统计过去90天内符合我们前面设置的条件的用户。

那填多少天合适呢？

要知道，GA的受众群体列表往往是应用于Google Ads的再营销投放的，而投放再营销对细分受众群的数据有要求，如下：

Google 展示广告网络：过去 30 天内必须有至少 100 名活跃访问者或用户
Google 搜索网络/ YouTube/发现广告：过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户

所以这时候我们可以根据右上角“过去七天的用户”大概计算我们要达到1000个活跃用户所需的时间大概是多少，如过去7天用户有250，那要达到1000个大概需要1000÷（250÷7）=28天，这时候可以写个整数30天。

当然，如果是新建的GA账号没有参考数据的话，可以填写一个较长的时间如90天，之后可以根据实际数据情况修改。

最好填写受众群体名称，即可完成受众群体定义的设置，名称使用跟该群体特点相关的，便于跟之后创建的受众群体区分开。

5.选择目标平台（相关GA和Google Ads账号）-点击发布，完成受众群体创建

苹果的新隐私政策已经实施了近一年：元广告业务受到打击，股价暴跌，谷歌、snap和pinterest取得了良好的成绩

21世纪经济报道记者郭美婷实习生华锦广州报道

近日，科技巨头、元宇宙概念龙头Meta发布2021年第四季度及2021年全年财报，业绩表现全面不及预期。Meta 股价2月3日收盘暴跌26.44%，市值蒸发近2500亿美元，创下美股市场历史上的最大市值跌幅。

Meta表示，公司受到了通胀飙升、苹果隐私政策变化、广告商潜在的供应链中断以及宏观经济挑战等多重因素的阻碍。其中，由于苹果隐私新政的限制，公司更将错失100亿美元。

美股市场的悲观情绪并未持续太久，Snap、Pinterest等以强劲的广告收入带来好消息。通过创新广告效果衡量工具等应对举措，这些公司从苹果隐私新政的冲击得到恢复。

Meta创美股市场最大市值跌幅

美东时间2月2日盘后，Meta发布转型元宇宙并由Facebook改名后的首份财报。

财报显示，去年第四季度，Meta Platforms实现营收336.7亿美元，略高于市场预期的334.09亿美元；实现每股收益3.67美元，低于市场预期的3.84美元。用户数据上，Meta第四季度日活用户（DAU）达19.3亿，略低于市场预计的19.5亿；月活用户（MAU）达29.1亿，也低于市场预期的29.5亿。此外，该公司预计2022年一季度营收在270-290亿美元之间，同样低于市场预期的302.5亿美元。

至2月3日收盘，Meta的股价暴跌26.44%，市值蒸发近2500亿美元，创下了美股市场历史上的最大市值跌幅。

Meta首席财务官戴维·韦纳（David Wehner）指出，公司受到通胀飙升、苹果隐私政策变化、广告商潜在的供应链中断以及宏观经济挑战等多重因素的影响。

其中，Meta广告业务面临的主要问题来自苹果去年4月推出的应用跟踪透明度隐私功能（App Tracking Transparency，ATT）。

在ATT框架下，广告主将难以获取到IDFA（设备广告标识符）对用户设备进行识别。只有用户主动点击“授权同意”，应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因。这意味着Meta等公司将无法对iOS端广告进行准确的衡量与优化，效果广告受限，行业利润随之下降。因此，广告商可能会降低社交广告的投放，而寻求其他数字广告模式。

“苹果给广告商带来了两大挑战。”首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，其一为广告定位精度降低，其二是评估结果变得困难。

Wehner直言，隐私新政的影响持续到2022年第一、二季度，由于iOS的隐私新政，公司将错失100亿美元。但目前Meta尚未透露出快速有效之策，根据首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）的说法，在可用数据量减少的情况下，Meta需要多年的时间来优化广告能力，推动业绩增长，其中一个努力方向为加大自动化方面的投入，让广告客户能更容易地利用机器学习技术找到适合的受众人群，减少对于目标投放功能的依赖。

除了上述因素外，该公司还在短视频业务上面临来自TikTok和Snap等日益激烈的竞争，而未来重点发展的“元宇宙”尚处于烧钱阶段。短期内，投资者更加关注Meta如何应对苹果隐私政策的变更，如何实现电商业务的突破，以及如何通过Messenger、短视频Reels实现收益。

谷歌、Snap、Pinterest等反创佳绩

距苹果正式启用隐私政策已近一年，这项关于隐私保护的重要变化对广告业的影响，以及各互联网科技平台的应对，正日渐明晰。

Meta竞争对手谷歌母公司Alphabet2月1日盘后公布新一季财报，其广告收入逆势上涨，当季包括谷歌搜索和YouTube在内的广告收入达612亿美元，同比增32.55%。Wehner认为，苹果隐私新政让移动应用提供商更难获取数据，但却让搜索广告提供商得到更多的第三方数据，使其广告投放效果更直观，有利于其业务的商业化。“而且，目前苹果每年还从谷歌广告业务中赚取几十亿美元的营收，这种行业间的差异情况还将持续。”

而有感于苹果隐私政策对精准化广告盈利的社交媒体的影响，部分以广告收入为重要营收来源的科技股在Meta财报披露之初纷纷下跌。

早在去年10月，阅后即焚社交鼻祖Snapchat母公司Snap发布的2021财年第三季度财务业绩报告不达预期，盘后股价暴跌超过20%。此次Snap又受Meta影响2月3日收跌23.6%。

随后，该公司发布的第一季度前景超出市场估计，预测2022年第一季度营收在10.3亿至10.8亿美元之间，日活跃用户在3.28亿至3.3亿之间，其股价飙升超50%。

Snap首席财务官德里克·安德森（Derek Andersen）表示，Snap在第四季度采用新的广告衡量工具，部分广告业务已经从苹果隐私政策的冲击中恢复，而且“比预期的还要快”。据悉，Snapchat一年多前就开始研究如何“以隐私安全的方式”向用户投放广告。

LightShed Partners分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）推测，Snap大多数广告客户都是拥有营销资源的大品牌，相比起Meta以中小型企业为主的广告客户，能更快速适应行业变化。

无独有偶，同样受到Meta财报拖累，图片共享社交平台Pinterest股价2月3日收跌10.39%。但Pinterest后公布2021年第四季度财务业绩，以强劲的广告收入让其股价升逾20%。

Pinterest首席财务官托德·摩根菲尔德（Todd Morgenfeld）表示，Pinterest正在投资视频功能和用户原创内容，以提高用户参与度和广告营收。

事实上，Meta也为应对苹果公司隐私新政推出了新措施。此前Meta内部文件显示，受苹果新隐私政策的影响，Meta计划于2022年开始，通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App，直接销售更多商品。广告和商业平台副总裁丹·利维（Dan Levy）称，公司希望旗下的应用程序打造成商务主要目的地。

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SEO和SEM是什么意思？

这是第40篇原创文章，主要给大家讲一下SEO和SEM分别是什么意思，希望对大家有一点点帮助。

一、关于SEO

SEO是英文Search Engine Optimization的首写字母，简称SEO，翻译成中文就是搜索引擎优化的意思。

SEO、SEO优化、SEO推广、SEO运营、网站SEO等等，其实就是一个意思，算是一种技术。就是利用各平台的搜索引擎排名规则，让用户检索关键词的时候，尽可能地把自己的网站展示出来进行更多的曝光，让用户更多的点击自己的网站，从而获取更多的品牌曝光和知名度，提升用户对自身品牌的认知度，逐步提高销售和转化。

每个搜索引擎的排名思路大致是一样的，最终都是为了给用户更好的检索体验，将最优质、最有价值的内容展示给用户，让用户获取真正的价值。

SEO分为站外SEO和站内SEO，SEO在技术手段角度可以分为白帽SEO、黑帽SEO和灰帽SEO。

二、关于SEM

SEM是英文Search Engine Marketing的首页字母，简称SEM，翻译成中文为搜索引擎营销。

SEM、SEM优化、SEM营销、SEM推广其实可以理解为一个意思，是一种广告形式。都是为了将自己的产品或者服务展示给用户，最后形成交易。

百度、搜狗、360、神马这是国内的搜索引擎。而谷歌（google）、必应（Bing）等是国外的搜索引擎。

我们一般说SEM指的就是SEM竞价，SEM竞价账户结构包括计划、单元、关键词、创意、落地页。

这里有一个误区，大家以为SEM就是SEM竞价，其实SEM是搜索引擎营销，包含了SEM竞价和SEO优化，以及搜索引擎平台的信息流广告。

而SEM竞价就是竞价，不包括SEO优化，大家别搞混淆了。

最后，你可以分享、点赞、收藏、关注等，让更多的人得到帮助和学习。

谷歌SEO的标题和描述优化规则

上一篇介绍了Google SEO中很重要的关键词拓展，今天我们重点说一下Google TKD优化，也就是我们常说的Title，Keywords，Description。因Keywords早已被Google所抛弃，所以会着重介绍Google SEO中的Title和Description书写规则.

首先我们需了解什么是Title和Description

一、什么是Title标签

Title标签是Google搜索及其他Google产品和服务（例如 Google 新闻）上链接到相应网页的搜索结果的标题.

Title 标签为什么这么重要？

它是对网站页面准确而简洁的概述，帮助搜索引擎了解页面主题内容，同时也是用户在搜索查询时对网站的第一印象.

对于SEOer，Title是重要的直接排名影响因素. 科学合理的Title部署，可以帮助网站获得很好的排名和展示.

搜索展现样式

<title>Melbourne SEO Consultant & SEO Expert // Brodie Clark Consulting</title>

（源码中展现形式）

Google 搜索中的标题链接是如何创建的？

当你的网站撰写了科学合理的Title标签时，Google会自动抓取页面中的Title元素并进行展示。但是一些时候，网站页面标题元素可能无法准确描述网页内容时，如标题元素为空，标题撰写过长，标题重复等，Google会使用标题元素之外的文本。过去Google会结合用户搜索词自动调整Title，2021.9月份谷歌Title最新规则申明，不再根据用户搜索词变化，而是会从网页内容中提取，比如H1标签、醒目文案、锚文本文案等。

但官方同时表示，我们所有的标题生成方式中，目前依然以 HTML 标题标记中的内容为主，这种情况占 80% 以上。网站所有者应继续专注于创建优质的 HTML 标题标记。（2021年8月官方申明）

二、什么是Description标签

“Description”是指在Google搜索及其他Google产品和服务（例如Google新闻）的搜索结果中显示的描述或摘要部分。

Google 会根据许多不同的信息自动确定合适的摘要，这些信息包括每个网页的元描述标记中的描述性信息。同时会参考在网页上找到的信息，或根据网页上的标记和内容创建富媒体搜索结果。

搜索展现样式

（源码中展现形式）

Description 标签为什么这么重要？

虽然Google已明确表示不再将Description作为直接排名影响因素。但是Meta Description是影响点击率的重大因素，而点击率又是一个关键的排名因素。

官方表示：高质量的Description描述会显示在 Google 的搜索结果中，并会对搜索流量的质量和数量产生长远的促进作用。

三、如何创建高质量的Title？

谷歌给到的Title的优化建议如下：

1，为每个页面创建独一无二的标题。

2，撰写简练的描述性文字。避免使用不明确的文字，如Homepage或冗长、啰嗦、重复性的文字

3，避免关键词堆砌。如“Foobar, foo bar, foobars, foo bars”这样的标题文字对用户无任何帮助，甚至会被Google视为垃圾内容。

4，避免 <title> 元素中出现重复或样板化的文字。

示例：“乐队名称 – 查看视频、歌词、海报、专辑、评价和音乐会”这样的标题只有1小部分有变化，谷歌认为也不合适，因包含有大量没有参考价值的文字.

5，简明扼要地在标题中宣传品牌。

你可以为每个 <title> 元素的开头或末尾添加网站名称，并用连字符、冒号或竖线等分隔符将其与文字的其余部分隔开。

友情提醒：

英文的书写习惯是每个标点符号后面加一个空格!（这一点一定要牢记于心！）
目前在Title Tag中常用的标点符号有：, | 和 –；其他的符号建议少用。

6，请注意关于禁止搜索引擎抓取网页的问题。

在网站上使用 robots.txt 协议可以阻止 Google 抓取网页，但不一定能阻止网页被编入索引。这个时候谷歌就会依赖页外内容生成标题链接。如果你想页面编入索引，可使用 noindex 指令禁止 Google 将某个网址编入索引。

四、如何创建高质量的Description？

1，确保您网站上的每个网页都有Description描述。

2，为您网站上的每个网页创建独特的描述。

页面中重复的Description不会起到很大的帮助，Google建议如果您没有时间为每个网页分别创建描述，请尝试为内容划分优先级；至少为关键网址（例如，首页和热门网页）创建一个Description描述。

3，在描述中添加内容相关信息。

Google表示，Description并非必须为句子格式，也可以包含关于网页的信息。例如，新闻或博文可以列出作者、发布日期或署名信息。这可为潜在访问者提供相关度非常高的信息。

4，程序化的生成描述。例如商品汇总网站。

5，使用高质量的描述。

五、问题思考：

Title和Description字符数（字符数=字符数即单词数+空格数+标点数）应该控制在多少？

谷歌官方没有给到明确的表示，结合国外对Title和Description的长度研究，目前站长给到的建议参考如下：

Title：55~65个字符之间

Description：在桌面端，谷歌对meta description显示的大长度为920像素，大约是155~161个字符；在移动设备上，谷歌对meta description显示的大长度约为680像素，即120个字符左右。

以上字符数仅供参考，一是谷歌算法持续性更新升级，建议字符数也会有迭代更新；二是最终撰写还是要从页面内容需要出发。

Seo网页内容优化，站点Seo 4详细信息

我们知道搜索引擎算法每天都在更新，因此，有的时候，我们在制定内容优化策略的时候，可能也需要多加思考，用于不断变化的算法调整。

这样我们才能够在初期预估排名的时候，提高页面的关键词排名。

那么，页面内容展现，最新SEO注意事项有哪些？

根据以往SEO站内优化的经验，蝙蝠侠IT，将通过如下内容：

1、内容折叠

如果你有关注百度搜索资源平台的相关消息，你会清晰的发现，对方在公开课的时候，已经着重的强调，网页中内容主体部分，是完全不允许产生折叠内容。

早期，官方是默认允许在不影响页面用户体验的情况下，可以适当的利用折叠内容，特别是专业性比较长的文章，而随着尽最大限度的满足搜索需求与页面体验，官方建议内容生产者，尽量要避免产生内容折叠的情况，否则很容易影响页面质量评估。

2、内容独特

页面内容的独特性，永远都是百度SEO建议的一个重要指标，但我们非常清楚，一个网站任何一个页面，几乎很难完成完全不重复，比如：首页的导航，一些专业术语的解释，我们都不能进行有效的区分，这就导致网站内容可能出现部分类似的情况。

但这并不代表，我们可以放弃优化页面独特性的工作，因此，你可能需要参考：

① 尽量促使页面主题部分内容保持具有独特的内容。

② 陈述相同观点的时候，尽量采用不同的角度去讨论常见的现象。

③ 尽量启用丰富的页面元素匹配，比如：高质量图片等。

3、内容时效

当我们在讨论内容时效性的时候，很多网站推广员，可能都会认为我们是在强调页面内容即时性的需求，而实际上并非是这样的。

我们更多的是需要专注于陈旧性内容，是否仍然保持较高的时效性。

如果这种页面排名仍然长期保持较高的位置，但通过用户的搜索点击之后，产生大量的跳出率，甚至是负面的数据反馈。

我们就需要有必要重新审查，这样页面的搜索需求满足性。

4、内容结构

这是一个信息快速迭代的时期，每天我们通过大量的APP都可以查询到相关性的信息，特别是很多媒体平台都是基于兴趣进行的信息流推荐。

因此，我们每天都会面临大量同质化的内容覆盖，长期以来非常容易造成用户的视觉疲劳。

为此，我们有必要进行内容结构的调整，比如：

① 精炼页面段落中的每一句话。

② 展现清晰的逻辑结构，可以让访问者一目了然。

③ 突出内容作者的品牌形象，企业产品的文化理念，产生潜在心智的定位。

④ 合理的利用内部推荐，增加站内浏览与二次搜索访问的频次。

总结：页面内容展现，最新SEO注意事项，仍然有诸多细节需要讨论，而上述内容，仅供参考！