易海创腾荣获2022年谷歌大中华区创新机构奖

2022年12月7日,2022年Google合作伙伴峰会在线上顺利举办,经过评选,易海创腾在全国众多代理商中脱颖而出,斩获2022 Google大中华区创新代理大奖——最佳B2B企业服务大奖

卓业成绩 脱颖而出

Google大中华区创新代理大奖意在用于鼓励 B2B 合作伙伴,通过可持续的商业模式与服务模式的创新,为中国区域的外贸客户创造并解锁更大的商业价值。

“我们很高兴看到在谷歌生态里最成功的B2B代理商能够突破自己和客户对于toB业务的传统理解。”Google 大中华区代理商管理部高级总监刘步驰先生在Google合作伙伴峰会颁奖典礼上表示,“易海创腾抓住了这个时代里出现的商机,在服务客户时,充分体现了谷歌代理商的价值,并始终以客户业务的角度出发,给予全方面的支持,最终和客户一起取得了突破性的进展。”

持续增长 奔向未来

Google 大中华区代理商管理部高级总监刘步驰先生为易海创腾颁奖,易海创腾总经理Simon发表获奖感言

对此殊荣,易海创腾总经理Simon表示了由衷地感谢。他感慨到,“公司从2017年还是个行业小白开始,逐步发展到今天接近200人的团队,一路上坚定不移做的就是不断提升续约率。特别是在谷歌的支持下,易海创腾客户的续约率已经达到80%以上了。”

谈到未来,易海创腾总经理Simon提到了一个词叫“自动化”,他说这是易海创腾目前所欠缺的。他希望在未来人员保持增长的情况下,易海创腾能够提高人效,创造更高的价值。更多和我们一样的小伙伴们,都能利用好谷歌的方法论,给我们的客户出海插上数字化的翅膀,变成雄鹰飞到天空,奔向更远的地方。

不忘初心 驰骋海外

2022年,易海创腾凭借自身不断学习、突破创新的业务服务能力,获得了Google合作伙伴峰会颁发的谷歌大中华区【最佳B2B企业服务大奖】,为2022年交付了完美的答卷。

2023年,在出海的长征道路上,易海创腾将继续不忘初心,砥砺前行,始终秉持务实和创新的精神,不遗余力地为客户坚持做到更专业和更可靠,以交付价值为己任,助力更多的中国企业开拓海外市场,打造国际品牌

“汉语是我们的根,我们永远不会忘记我们走了多远!”梅州印尼华人在海外推广汉语教育

作为“文化之乡”,梅州素有崇文重教的优良传统。昔日,客家先民“下南洋”,将人文的种子播撒海外。作为“21世纪海上丝绸之路”的首倡之地,印尼是海外华人华侨、梅州籍华人分布最多的国家之一,华文教育在此经历了“萌芽—发展—中断—复兴”的过程。

21世纪初,印尼华文教学迎来复兴。祖籍梅州的印尼华人刘一江与一群志同道合的伙伴,在万隆创立印尼最早一批成立的华文教育协调机构——西爪哇省华文教育协调机构(下称“西爪华协”)。而后,同为梅州籍印尼华人的刘宜炳也加入其中,多番奔走创立西爪哇省华文教育基金会。

当地时间2019年3月9日,西爪华协举办第5届新理监事就职典礼,刘宜炳(右)为刘一江(左)颁发聘书。受访者供图

近日,南方日报记者连线采访了这两位在印尼万隆的梅州籍华人,听他们讲述接续华文教育这项“留根工程”背后的苦与乐。

“自己是幸运的,孩子们也是”

刘一江,1967年出生于印尼,祖籍梅州,从事教育行业,现为印尼西爪华协主席。

在他看来,如今能听到孩子们琅琅的汉语读书声,自己是幸运的,而坐在明亮教室里学习华文的孩子们,同样也是幸运的。

20世纪六七十年代,由于历史原因,印尼1000多所华文学校被迫关闭,华文教育自此中断30余年,丢失了两代人的华文教育。“很心痛!”刘一江说,华文是海外华人的根,是走多远都不能忘的根。

庆幸的是,21世纪初,印尼华文教育陆续恢复。可经历过断层,华文师资严重缺失。“1966年毕业的那批华文老师,最年轻的现在也74岁了。”刘一江回忆,彼时的华文师资,远远无法满足印尼对学习华文的需求。

面对这种情况,印尼华人社团向广东省侨办请求紧急支援。2001年1月,在印尼侨胞的牵线搭桥下,广东省海外交流协会与印尼教育部体育青年和校外教育司签订协议,在印尼合法公开地开展华文师资培训。同年,广东派出首个“广东汉语专家团”赴印尼巡回培训华文老师。

当时的场面,刘一江记忆犹新:“大家热情都很高,连走廊都站满了听课的学员。”此后,广东连续5年派出7个汉语专家团到印尼,先后培养了3500名印尼教育部认可的华文教师。

但这个过程并不顺利。“专家团一般3至5人,集中培训的学员基本在50至100人之间,而每间学校只有5至10名学员,这就需要一个机构从中协调组织,把学员们聚起来,还要做好培训场地、专家接待等保障工作。”刘一江说,在当时,印尼在这方面仍是一片空白。

就这样,刘一江与一群志同道合的伙伴们自掏腰包,主动承担起这项工作,并于2004年创立了西爪华协,成为印尼全国最早成立的华文教育协调机构之一。

此后,西爪华协持续扩大“业务”版图,积极协助当地华文教育发展。如邀请汉语专家前来授课、组织印尼华文教师赴中国培训、协助学员参与汉语水平考试(HSK)、帮助当地学校聘请华文教师等。

如今,西爪华协成员单位已从最初的12个增至22个,先后帮助400多名华文教师定期参加培训,保送超过50名学历或非学历学生进修华文,举办近30次华文师资培训、20多次汉语水平考试、逾10次大型中华文化活动、逾10次“汉语桥”比赛。

“不能让华文教育传承者有后顾之忧”

西爪华协创立后运行顺畅,越来越多人参与其中,为接续华文教育奔走忙碌,这让刘一江倍感欣慰。但直到2012年,西爪华协都没有属于自己的办公会所,这点让刘一江很是担忧:“平时组织开会,只能轮流向成员单位借用场地,没有一个属于自己的‘家’。以后要是我干不动了,这个问题要怎么解决?”

解决这一难题,需要一大笔资金,对西爪华协来说,筹集这笔“巨款”很不容易。此时,同为梅州籍印尼华人的刘宜炳的加入,让事情有了转机。

刘宜炳,1945年出生于印尼,1960年回国读书,1964年考上暨南大学,毕业后在国内工作2年返回印尼。“吃过苦、下过乡、当过兵,人生最宝贵的10年,是在祖国度过的,也教会了要怎么做人、怎么活得有意义——那就是‘为人民服务’。”电话那头,今年77岁的刘宜炳中气十足,用一口标准的客家话对记者说道。

“说起来,我与刘一江先生还是本家。”刘宜炳说,了解到刘一江与其团队这些年为接续华文教育、守护中华文化而忙前忙后,他很是感动:“华文教育能有今天这样的局面,很不容易。作为龙的传人,我们的下一代,不能没有华文教育,不能不知道自己的根在哪儿。”

加入西爪华协后,刘宜炳马上行动,利用自身资源在华人圈内筹集资金,谋划建设属于西爪华协的“家”。在他的带头捐助下,响应的华人越来越多,有人捐钱、有人捐地,很快将西爪华协办公会所建了起来。

扎好大本营后,刘宜炳与团队伙伴又着手创立西爪哇省华文教育基金会。

“找钱不是件容易的差事,但决不能让华文教育传承者有后顾之忧。”刘宜炳坦言,其财力仅算小康水平,而他带头捐出50万元人民币后,华人们纷纷响应,陆续筹集了500多万元人民币,并于2014年经印尼司法部批准创立西爪哇省华文教育基金会,刘宜炳则被大家推选为西爪哇省华文教育基金会辅导委员会主席。

刘宜炳告诉记者,印尼全国目前共有22个华文教育协调机构,而西爪华协是唯一一个有自己的办公会所和基金会的华文教育协调机构,“能与刘一江先生等一群伙伴共同奋斗,创立西爪哇省华文教育基金会,是我这辈子最引以为傲的一件事。”

“希望找到更多年轻的华文教育接班人”

在刘一江看来,接续华文教育,是他们这一代印尼华人的历史使命,他说:“华文教育,对我们华人来说是‘留根工程’,从更广泛的层面来说,是弘扬中华文化的纽带和窗口。”

20多年来,在各方的努力下,义无反顾到印尼教授华文的中国老师、千里迢迢到中国学习华文的印尼学员越来越多,“华文热”也在印尼逐步升温。但不可否认的是,印尼华文教育师资仍有较大缺口,尤其是年轻师资。

以西爪华协22个成员单位为例,大部分华文教师年龄在75岁以上,部分是在45岁至65岁,40岁以下的华文教师仅占少数。

“据我们调研了解,100个学习华文的学生里,大约只有1到2人愿意当华文老师。”对此,刘一江很是担忧,印尼年轻人由于工资待遇等问题,愿意做华文教师的少之又少,“老教师年事已高、精力有限,年轻教师又接不上。没有好的华文老师,怎么能有好的华文教育?”

在积极协调聘请中国教师赴印尼教学、派遣学员到中国学习的同时,西爪华协尝试开展类型更丰富的中华文化交流活动。“要想办法提升华文教师的薪资待遇,也要想办法让更多年轻人喜欢上中华文化,激发他们主动学习华文的内生动力,扩大华文学生基数,鼓励他们当好华文教育接班人。”刘一江说。

同样的问题,也存在于西爪华协内部。“加入华文教育工作时我才37岁,是西爪华协里少数的年轻人,现在也已鬓角斑白了。”刘一江说。

“接续华文教育,需要一代又一代人的努力,我们已经老了,希望找到更多年轻的华文教育接班人。”刘宜炳说,创立西爪哇省华文教育基金会的初衷,就是为了建立一个培养年轻人的平台,让他们没有经济顾虑放手去干,架起中印尼两国华文教育的桥,留住海外华人的根,也让更多人了解中国、了解中华文化。

1955年,周恩来总理率领中国代表团出席万隆会议。年仅10岁的刘宜炳是欢迎队伍里的一名小成员,能目睹周恩来总理的风采,是他一生最珍贵的记忆。

60多年过去了,如今已77岁的他,正见证着印尼华文教育的兴起,见证着越来越多国家响应和支持“一带一路”倡议。“希望祖国更加繁荣昌盛,希望越来越多人支持并参与华文教育。”刘宜炳说,如果条件允许,明年他计划回家乡梅州祭祖,看看祖屋,尝尝腌面、三及第汤和柚子。

原标题:

梅州籍印尼华人刘宜炳、刘一江:

“下一代不能没有华文教育”

【来源】南方日报·梅州观察

【记者】黄韬炜

【作者】 黄韬炜

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

2023年上半年,重要的海外营销节点即将到来!跨境人员出海的必要条件

节日促销对于独立站卖家来说,无疑是提升销量的好时机,因此跨境人对于海外重要的营销节点,那基本上可以说是烂熟于心。但对于新手卖家来说,可能就会比较陌生了。

2022年海外最后一个节日即将来临,随之而来的就是2023年,那么2023年上半年海外有哪些重要的营销节点吗?独立站卖家有哪些需要注意的地方吗?

一月

1月1日,元旦节是新一年的第一个节日,距离圣诞节刚刚过去不久,不管是海外消费者,还是独立站卖家都仍然处于狂欢促销的氛围之中。温馨小贴士:除了开展跨年大促以外,卖家也要注意及时处理圣诞库存。

1月22日,春节,事实上并非只有国内才过春节,很多东南亚国家也有过春节的习惯。如果卖家的目标是东南亚国家,尤其是华人占比较高的国家,那春节营销就是必不可少的。

二月

2月14,情人节,互赠礼物、互赠花束、互赠巧克力,人们在情人节这一天的开销上并不少。数据显示,2021年美国人在情人节中的支出高达218亿美元,情人节成为第4大消费节日。

三月

3月9日,国际妇女节,妇女节是属于所有女性的节日,而女性本身就是消费的主力军。不过海外妇女节的营销重点会更加偏向于价值观,内容属性更强,更注重品牌,强调女性力量,而非单纯聚焦于消费。

3月15日到4月15日,日本樱花节,樱花盛开的季节,绝大多数樱花人都会走出家门,到樱花树下去聚餐拍照,这时期所产生的户外经济不容小觑。但要注意的是,卖家营销必须本土化,并与节日高度相关,这样才能吸引日本消费者的注意力。

四月

4月1日,愚人节,愚人节是一个非常神奇的节日,虽然并未被任何官方认定为法定节日,但在全球却都非常流行。愚人节作为一个有趣的节日,卖家自然不能以过于死板的方式来进行营销,玩笑、捉弄或许能带来意想不到的效果。

4月9日,复活节,复活节是3月21日后,满月后的第一个礼拜日举行。复活节当天,欧美国家将会举办庄严而盛大的庆典活动。数据显示2021年有79%的美国消费者参与复活节,花费总计216亿美元。

五月

5月1日,劳动节,全球有80多个国家都在过劳动节,如果卖家的目标国家也有在过劳动节,那这就是一个不可错过的营销时机。

5月14日,母亲节,给母亲送上礼物,直白地抒发对母亲的爱意,成为这一天的主题。打造有温度的品牌形象,会更容易触动消费者的内心。

六月

6月1日,国际儿童节,这一天是专属于孩子的节日,玩具、儿童礼物的销量是非常可观的。温馨小贴士:虽然过节的是儿童,但购物的是家长,所以营销重点需要慎重考量。

6月18日,父亲节,虽然父亲节购物热潮没有母亲节那么大,但近几年父亲节当天销量也在持续上升。

以上便是我们为大家整理的,2023年上半年重要的营销节点,希望会对你有所帮助!

ChatGPT教授AI如何说话。你想让谷歌下岗吗?网易:大趋势,AI也在让传统NPC下岗

2022年,AI出足了风头,但千万别以为,AI就只能画图,或者转制照片。经过专业人士的探究,它甚至可能威胁到谷歌、百度这样的搜索引擎大厂的生意!

得到这样高的评价的,是OpenAI旗下的对话式大规模语言模型项目:ChatGPT。当这个AI项目免费公测后,不到一周时间就在全球吸引了100万用户,不仅海外大牛都在讨论,连科技大佬马斯克都亲自表扬它。

简单来说,ChatGPT可以写代码、查文档、改 Bug、创建编程语言、构建虚拟机……过去搜索引擎做不好的地方,它都超越了。科技圈大佬们看到它如此全能,自然会认为“谷歌”的末日到了。而这项技术的关键,是ChatGPT基于对网友发言的学习。也就是制作者教它如何说话以后,ChatGPT通过超高的学习和理解能力和网友沟通,变成了现在的超强人工智能。

你可能好奇,当年无数网友和小Q啊、小冰啊什么对话,他们怎么不如ChatGPT这么厉害?其实这个项目之所以厉害,主要是因为使用了NLP(自然语言系统)技术,这项技术的一大特色,就是让对话更有真实感,同时首尾衔接,还更有趣、有价值。

举个例子,网易旗下的国产开放世界武侠手游《逆水寒》,就有个相当强大的人工智能系统,这个系统脱身于网易自研的伏羲人工智能,在NLP技术的帮助下,《逆水寒》手游里的NPC不再是冷冰冰的机器,只会按照台本说固定的台词、做固定的反应,而是能够看懂玩家打的字,从而有真人一般的反应。不仅能回复有意义的话,还能让玩家得到定制化的剧情体验。

这种NPC真到什么程度呢?今年10月的首测期间,不少玩家在体验过接近真人的NPC以后,甚至怀疑“网易是不是找了群真人冒充NPC”。

2022年,AI出足了风头,但千万别以为,AI就只能画图,或者转制照片。经过专业人士的探究,它甚至可能威胁到谷歌、百度这样的搜索引擎大厂的生意!

得到这样高的评价的,是OpenAI旗下的对话式大规模语言模型项目:ChatGPT。当这个AI项目免费公测后,不到一周时间就在全球吸引了100万用户,不仅海外大牛都在讨论,连科技大佬马斯克都亲自表扬它。

简单来说,ChatGPT可以写代码、查文档、改 Bug、创建编程语言、构建虚拟机……过去搜索引擎做不好的地方,它都超越了。科技圈大佬们看到它如此全能,自然会认为“谷歌”的末日到了。而这项技术的关键,是ChatGPT基于对网友发言的学习。也就是制作者教它如何说话以后,ChatGPT通过超高的学习和理解能力和网友沟通,变成了现在的超强人工智能。

你可能好奇,当年无数网友和小Q啊、小冰啊什么对话,他们怎么不如ChatGPT这么厉害?其实这个项目之所以厉害,主要是因为使用了NLP(自然语言系统)技术,这项技术的一大特色,就是让对话更有真实感,同时首尾衔接,还更有趣、有价值。

举个例子,网易旗下的国产开放世界武侠手游《逆水寒》,就有个相当强大的人工智能系统,这个系统脱身于网易自研的伏羲人工智能,在NLP技术的帮助下,《逆水寒》手游里的NPC不再是冷冰冰的机器,只会按照台本说固定的台词、做固定的反应,而是能够看懂玩家打的字,从而有真人一般的反应。不仅能回复有意义的话,还能让玩家得到定制化的剧情体验。

这种NPC真到什么程度呢?今年10月的首测期间,不少玩家在体验过接近真人的NPC以后,甚至怀疑“网易是不是找了群真人冒充NPC”。

看看大家晒出来的体验截图就知道。如果你对《逆水寒》手游的NPC恶语相向,或者做一些过分的举动,他们甚至会骂你流氓,挑你的错。

如果你对NPC好言相劝,那么他们会给你非常正面的反馈。当玩家和NPC关系很好时,甚至还会让NPC感动,从而主动请玩家吃饭、逛街、冒险、甚至谈恋爱,发展一段随机但有意义的剧情。

想想看,一百个人玩游戏,就会有一百个不同的剧情发展分支,这样一来,传统的NPC:那些说着既定台词、按剧本行动的机器人,可不就相形见绌,只剩下退休了?

不过真想达成这一目标,还需要很长时间,至少这几年只有《逆水寒》手游能看到这样高级的人工智能。和ChatGPT一样,二者都是变革期间的先驱者,只是给行业指明了方向,其他公司和厂商都需要学习很久。

像是《逆水寒》手游同时应用的技术,还包括全景天气系统、全局光照、头发海飞丝算法、动捕动作引擎,以及细腻表情、动态物理破坏、人工智能深度学习、NPC主动决策机制等。前段时间曝光的光线追踪,以及早先宣传过的体积云,都是领先行业脚步的。官方为这款游戏准备了超过400人的团队,并且烧掉了七亿多人民币才得到当下的技术成功。而ChatGPT的成功,也是建立在无数行业大佬的调整、建立在无数AI项目的经验之上。

在这些行业尖子的带领下。AI肯定会在互联网和游戏领域成为大趋势。不管是ChatGPT尝试颠覆搜索引擎,还是《逆水寒》手游让传统NPC下岗,都是技术革新中不能忽略的里程碑。话说回来,屏幕前的大家如何看待人工智能技术的当下呢?一起聊聊?

Whatsapp大规模分销:跨境卖家必须掌握海外获客营销方法

作为一个海外跨境、外贸企业,布局海外市场时要知道我们的首要目的是什么——让用户熟知我们的品牌,开拓市场,获取更多的客户,尤其是做跨境这种行业,更需要如此,毕竟受疫情影响,全球数不胜数的企业每天面临着倒闭,谁都不希望自己成为下一个。

根据数据显示,国外用户使用率较高的几款软件有:facebook、WhatsApp、Instagram、telegram等,尤其是whatsapp,每月的月活跃数已经突破20亿,每天的消息发送条数更是高到600多亿条,客户的使用率是非常高的,非常适合我们做海外营销。

你可以不知道外贸具体要做什么,但是你不能不知道whatsapp,现在很多的跨境卖家都会在whatsapp上面做营销。

WhatsApp群发营销:威yws012411

做whatsapp营销主要有两个目的:

1.快速曝光自己的品牌

whatsapp营销中常见的方式其实就是群发营销,这是我们在入驻whatsapp平台时都会做的一种营销手段,通过第三方的营销软件,比如说whatsapp群发软件一键群发营销信息给到用户,因为whatsapp是手机号注册,所以只要知道其手机号即可发送消息,非常的方便。

群发操作演示

2.批量群发获取客户

我们做whatsapp营销最终的目的还是以获得询盘为最终目的,根据网上的统计显示,whatsapp的触达率是非常高的,基本上都是百分之百,而打开率也高到95%以上,非常适合我们做营销。就算用户是离线状态,等到再次上线后之前的消息也会第一时间推送到它的账号上。

whatsapp营销是跨境卖家必须要掌握的一种营销方式,也是我们找寻客户的一个途径。

世界第一!伦敦连续七年当选为世界最佳城市!超越巴黎和纽约

伦敦连续第7年蝉联全球最佳城市称号。

2022年11月,加拿大咨询公司Resonance Consultancy发布了“2023全球最佳城市”名单。

排名显示,伦敦连续7年当选全球最佳城市,成为当之无愧的“首都之都(capital of capitals)”

下面是Resonance Consultancy评选出的全球最佳城市Top10:

根据上述榜单,今年Top10和去年不一样,巴黎、纽约、东京、迪拜分列第2至第5位;、巴塞罗那、罗马、马德里分列第6至第8位。

除伦敦外,今年入围前100名的英国城市还有利物浦(77)、曼彻斯特(80)和格拉斯哥(92),数量上较去年有所增加。

另值得一提的是,5个中国城市——香港(16)、北京(18)、台北(61)、上海(73)、南京(85)再次入围前100,且名次均有所提高。

和去年一样,Resonance Consultancy按照6个维度(区域、设施、文化、人口、繁荣度、宣传)24个影响因素打分,选出了得分最高的100个全球城市(居住人口需超过100万)。

下面是每个维度及其对应的具体指标:

  • 区域(Place):天气(晴天天数)、安全性、地标建筑数量、公园/户外活动中心数量
  • 设施(Product):机场/航线数量、景点数量、博物馆数量、大学排名、会议中心规模
  • 文化(Programming):文化活动、夜生活、餐饮体验、购物
  • 人口(People):海外出生居民比例、居民受教育程度
  • 繁荣度(Prosperity):全球500强企业数量、人均GDP、收入水平、失业率
  • 宣传(Promotion):脸书签到数、谷歌搜索量、猫途鹰评论量、Ins打卡、谷歌趋势

在2023年的评选中,斩获7连冠的伦敦各项分数发生了哪些变化?

伦敦在2022年里又获得了哪些新的头衔呢?

“首都之都”伦敦连续7年夺冠,各项分数有哪些变化?

正如开头提及的那样,最佳城市根据各个城市在区域、人口、文化、设施、繁荣度、宣传这6个维度上的表现评出。

从下表可以看出,除了“区域”评分稍显逊色,伦敦其余各项评分均在10名以内,综合实力碾压对手。

Resonance Consultancy继续为伦敦冠以“首都之都(capital of capitals)”的称号,庆祝该城市连续7年登顶。

在“文化”(这一项的评价指标包括文化、餐厅、购物和夜生活等)方面,伦敦排名全球第一,与去年持平。

夜生活方面,伦敦凭借街头林立的酒吧、发达的歌舞娱乐业,荣获全球第一。

伦敦的餐厅评分则在全球范围内排名第四。

Resonance Consultancy特别提到迪拜拉面品牌Kinoya即将入驻Harrods百货,预计伦敦未来还将吸引一大批来自全球各地的优秀餐厅。

与此同时,伦敦在“设施”“宣传”两个维度上的得分也很高,均排名全球第1

这主要得益于伦敦便捷的交通、举世闻名的旅游景点和博物馆、驰名海外的高等学府,以及活跃度极高的网络人气。

Resonance Consultancy指出,伦敦地铁的客流量已几乎恢复到了大流行前的水平,伦敦地铁夜行线(Night Tube)也已重新开放。

在“人口”维度上,伦敦的居民受教育程度最高,排名世界第一,这也有赖于伦敦世界顶尖学府的聚集效应。

在考察经济表现的“繁荣度”上,伦敦则位列全球第九,与去年相比下滑一名。

最后,Resonance Consultancy在点评中回顾了伦敦过去这一年的表现。

该机构指出,伦敦刚刚度过了十多年来最繁忙的夏季——英国女王登基70周年庆典、皇家赛马会、切尔西花展、温网、鲍里斯辞职以及女王去世和长达数周的哀悼。

Resonance Consultancy还指出,受英镑贬值影响,伦敦房地产市场过去一年迎来了一个小高潮,仅在2022年上半年就出售了61套超级豪宅,每套价值均在1150万美元以上,创下近十年来新高。

除了房价,伦敦写字楼诱人的租金和G7集团里最低的企业税率也吸引了Meta(原Facebook)和TikTok等国际大公司的入驻。

2022年8月,Meta旗下社交平台Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)宣布将迁往英国伦敦办公,标志着Instagram的战略转变。

2022年3月,TikTok继续扩张其在英国伦敦的规模,宣布租下位于伦敦金融城的写字楼Moor Place,该楼距离它的伦敦总部“万花筒大楼”(Kaleidoscope)步行距离仅为14分钟。

根据外资追踪机构FDI Markets的数据,自2018年以来,伦敦吸引国际公司对科技领域的外国直接投资(FDI)最多,超过了纽约、新加坡和迪拜。

2022年,伦敦还获得了哪些头衔?

在疫情常态化的第二年,伦敦继续保持着国际大都市的优势,连续第7年拿下了最佳城市的称号。

另值得注意的是,伦敦其实在今年还收获了其他诸多头衔,接下来我们就来简单盘点一下:

1. 全球最佳金融中心

2022年1月底,伦敦金融城政府(City of London Corporation)发布了名为《关键时期下的伦敦和英国竞争优势》的报告,全面比较了全球各大金融中心的综合实力。

报告显示,伦敦连续第二年位居全球金融中心排行榜榜首,表现优于纽约、新加坡和巴黎等其他主要金融中心。

该报告考察了全球各大金融中心的综合竞争力,分别从创新生态系统、金融市场规模、基础设施、人才吸引力及营商环境5个方面打分,涵括了绿色金融活动等95个指标。

结果显示,伦敦以61分的总分位列榜首。

4月26日,伦敦金融城政府发布的另一项报告显示,2021年伦敦在吸引外商直接投资(FDI)金融&专业服务(FPS)方面表现出色,排名世界第一。

2. 全球最美城市

2022年3月,Money.co.uk根据全球各大社交媒体平台的流量数据统计得出,英国首都伦敦已成为全世界最适合拍照的城市,力压排名二三位的迪拜和巴黎。

Money.co.uk主要调取了Instagram、TikTok和YouTube这三大全球社交媒体平台的数据进行统计,主要关注每个城市的搜索量、提及数、以及相关话题浏览量。

统计发现,伦敦是全球社交媒体平台上最受网友欢迎的城市,不但搜索量和提及量最大,其受到的关注度也最高,最终获得了9.83分的高分。

3. 全球第四昂贵的城市

2022年6月,总部位于美国纽约的咨询公司ECA International发布了一年一度的全球最贵城市排行榜。

根据该榜单,伦敦是2022年全球第四贵的城市,比2021年的排名(第五)上升一位。

4. 2023全球最佳留学城市

2022年6月29日,QS发布了《2023年最佳留学城市排名》,伦敦连续四年夺得第一,再次被评为全球最佳留学城市。

紧随伦敦之后的是慕尼黑和首尔,然后是苏黎世、墨尔本、柏林、东京、巴黎、悉尼、爱丁堡。

英伦投资客写在最后

正如Resonance Consultancy所言,过去一年里,除了乌克兰的基辅,英国伦敦也得到了大量关注,包括女王登基庆典、女王葬礼、首相辞职、温网、费德勒在伦敦退役等事件,均引发了全球瞩目。

虽然保守党政府动荡、女王去世对英国造成了一定影响,但伦敦并没有因此被击垮,依然连续7年蝉联了全球最佳城市。

凭借丰富的文化生活、健全的基础设施、快速复苏的经济活力,伦敦依然在全球范围内吸引着来自世界各地的求学者、游客和投资者。

在国内开发商出海数量增加50%后,谷歌提供了什么建议?

21世纪经济报道记者 陶力 实习生刘柯颖 上海报道

日前,Google在上海落地举办了2022 Google开发者大会。其落点依然是如何帮助中国开发者出海,更好走向国际化。

“面对当下复杂的全球环境和深刻变化,科技,不再仅限于解决问题,更是在帮助他人,创造美好。越来越多的工程师使用科技和数字化力量来整合信息,应对变化。”Google大中华区总裁陈俊廷谈到,目前,Google全球已经举办了2万多场针对开发者的活动。

此外,推进人才培养以及计算机开源技术的启蒙和普及,也是Google一直致力的行动。截至2021年,Google面向青少年的在线师资训练班,累计已有来自600余所高校及近1900所中小学参与。

近年来,借助安卓的生态体系,国内互联网企业在海外新兴市场获得了显著增长,尤其是在游戏、电商、短视频、网络文学等领域。Google Play大中华区业务发展总监张雷透露,截至2022年年初,Goolge Play在全球的月活跃用户达到25亿,2021年App下载量1400亿次,服务拓展覆盖的国家和地区超过190个,全球开发者获得了1200亿美元的收入。

Google战略洞察总监何梦舟认为,海外市场从用户规模到在线时长,都提供了广阔增长空间,开发者应从产品入手深耕,短期转到长期,从粗放转到更加精细的运营。

从产品品质着手

全球应用市场风云变幻,国内外大环境正在推动开发者走向全球。Google数据显示,在政策扶持下,2020年到2021第一季度,国内出海开发者数量持续增长50%,不仅海外用户使用App时间在增加,中国手机在海外的渗透率也在增加。

中国网络游戏的出海成绩单是有目共睹的。国家新闻出版署发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年,中国自研游戏在海外市场的销售收入达180.13亿美元,较前一年增加25.63亿美元,同比增长16.59%。

2021年,中国出口前30的游戏公司收入增长了24%,相较全球17%的增长速度多出7个百分点。同时,在全球收入增长前10的手游中,有5款来自于中国游戏厂商 。2021年我国游戏产业出海涉及的国家和地区明显增多,产品类型也更为多元。

美、日、韩依然是游戏出海主要市场,但从近三年数据看,其合计占比呈逐年下降之势,其他地区占比则逐年上升,说明我国自研游戏在不断拓展新兴市场。

比如,来自广东三七互娱最新的财报显示,公司上半年海外业务营收30.33亿元,占总营收比重37.48%,同比增长48.33%。

其实除了游戏,中国互联网企业出海体现在各个方面。据第三方权威机构Sensor Tower 商店情报数据显示,2022 年 8 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 3.06 亿美元,是去年同期的 1.8 倍,蝉联全球移动应用 ( 非游戏 ) 收入榜冠军。

其中,大约 47.2% 的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献了 16.5% 的收入;日本市场排名第三,占 4.2%。

于是,有了抖音这个“榜样”,国内厂商也在效仿。近日,转战国外的欢聚集团发布的2022年第二季度财报显示,该公司出海社交软件BIGO营收5.026亿美元,占了总营收的84.3%。BIGO板块净盈利8630万美元,净利率17.2%(去年同期净利率3.3%)。BIGO该季度月活跃用户数同比增长10.6%至3260万;其中,东南亚及其他地区增长亮眼,同比增长18.6%;欧洲地区同比增长8.7%。

Google亚太区市场洞察经理张沄玮认为, 出海开发者更加在意用户需求,开发新产品满足用户。在玩家红利减退后,一些高价值用户,依然投入了更多时间和精力:游戏行为上有更高时长,付费能力与意愿较强。

“手游玩家的付费意愿由几个因素决定,付费购买的物品性价比高,被特别的促销活动吸引,也会更加支持高品质游戏。”他进一步介绍。

未来驱动力在哪里?

在繁多的赛道中哪些最具潜力,未来的增长驱动力又来自哪里?据Google战略洞察总监何梦舟介绍,中国开发者海外表现超越同行者,而不同赛道在体量和增长趋势上,又存在显著差异。其中,医疗健康、金融行业属于成长赛道,处于发掘新用户的阶段;健身、社交、教育等则属于成熟赛道,目前需要挖掘存量的潜能。

在她看来,即使是在成熟领域,产品仍然可以通过细分用户需求获得成功。不过,这些领域巨头众多,竞争压力也很大。以社交为例,bereal和paparazzi 强调线下的真诚社交,为老友社交提供窗口;litmatch通过兴趣圈层来扩圈,抓取用户需求来赢得机会。

“高成长低竞争的行业包括金融、商业、图书、运动、健康等赛道,在稳健增长的同时,头部化程度较低。中国开发者在个性化、效率提升、音乐视频方面拥有丰富的经验积累,且赛道仍有增长性。”何梦舟建议,开发者可以借势行业顺风增长,或者选取相对低饱和度的市场快速进入,比如东南亚、南亚等市场,在拥有庞大用户基数的情况下,在单个市场做单个突破。

眼下,在中国由制造业大国向制造业强国迈进的过程中,全球供应链也在加速重构,尤其是中国制造对全球市场的参与越来越高,海外消费者对高品质、高性价比中国制造的需求持续旺盛。中国制造有能力通过更完善的跨境电商基础服务设施,更好地参与国际竞争。

“海外市场增量特征明显,减少中间环节,就意味着降本增效。”震坤行工业超市董事长兼CEO陈龙说,“中国供应链具有独特优势,用数字化的方式把它提供给全球增量市场,这里面充满了机会。”

不过有机会也会有挑战。艾媒咨询集团CEO张毅表示,企业出海的过程其实并不容易,会有来自文化、政策、法律、用户习惯等方面的挑战,而出海企业本地化建设水平的高低决定了企业在海外市场的竞争力。他进一步解释称,要做好海外本地化,本质是出海企业要真正了解目标市场的背景,洞察当地用户的真实需求,基于此设计对应的产品与营销内容,适合当地的消费习惯和文化,做到“因地制宜”。

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跨境电商:2022年海外名人营销的发展趋势是什么?

海外红人营销是近年来跨境电子商务行业一种相对新颖的营销方式。红人营销可以让更多的消费者了解陌生的品牌,甚至为此付费。与其他营销方式相比,红人营销成本相对较低,因此受到品牌的追捧。

了解红人营销的发展趋势可以更好地帮助跨境电商卖家更好地制定海外营销计划。毕竟,红人营销还不够成熟,行业变化迅速,不了解最新情况,很容易导致跨境电商卖家赔钱。

所以今天就来和大家谈谈2022年海外红人营销的发展趋势是怎么样?

素人博主

随着红人价值的突出,红人实现的机会逐渐增加,越来越多的社交媒体普通用户也希望通过这种方式获得利润。

由此诞生了大量的素人博主,虽然素人博主关注的人数较少,约500-5000人,但素人博主的合作成本也相对较低。

具有一定数量粉丝的素人博主,受众覆盖面也很大,可以给品牌带来更高的效益。

与头部红人合作,虽然曝光率会很高,但转化率不一定很高,所以跨境电商卖家要慎重考虑。

更受欢迎的平台

2021年,Instagram当然是红人营销的热门平台,因为Instagram的互动率将远高于其他社交媒体平台。互动率是影响红人营销效果的重要因素。想做红人营销,可以优先考虑Instagram。

提示:Instagram红人营销是最受欢迎,但是,与Instagram红人合作的成本也会更高。

相比之下,与Tiktok红人的合作成本会更低,Tiktok的影响力也在逐渐扩大,所以跨境电商卖家也可以关注一下Tiktok平台。

消费者成为新的选择

现今,很多大品牌开始意识到了消费者背后的巨大潜在市场,都是邀请一些具有影响力的消费者成为品牌大使。

您可以邀请忠实用户分享您的使用经验。一方面,它可以直接影响用户的朋友圈。另一方面,你也可以把它作为你自己的营销材料。

用户生成的内容更真实,更容易被其他消费者接受。此外,对于新手卖家来说,这可以解决找不到材料的问题。

虚拟红人

随着数字化的兴起和完全数字化的角色,虚拟人物已经发展成为社交媒体的影响者。虚拟红人可以表现出更多的创造力,基本上没有负面危机,所以卖家可以考虑与虚拟红人合作。

但目前与虚拟红人合作的形式非常新颖,所以所有细节都需要卖家自己去探索。

对于一个陌生的外国品牌来说,红人营销实际上是当地人最易接受的方式。中国品牌出海,本地化是一个不可避免的问题。只有做好本地化,我们才能真正融入目标市场,被消费者接受。

Wotohub:sheen推出了一条环保产品线。新兴品牌如何在海外营销?

时尚是自我表达的工具。不过,在抛光的古驰鞋和别致的普拉达包背后,时尚也有阴暗的一面。当前,全球服装消费量已增至每年 6200 万吨,预计到 2030 年将增至 1.02 亿吨。时装业每年产生的碳排放量约占全球碳排放量的8-10%(4-50 亿吨),并且每年消耗 79 万亿升水。

一条牛仔裤可以使用68升的水、1.5 千瓦的能量和 142克的化学品。有数据显示,现在美国消费者平均每 5.5 天购买一件服装,每一件服装的穿着寿命缩短了36%。

在这样的背景下,无数环保人士奔走呼吁人们建立正确的消费观,抵制快时尚资源浪费。

在海外,可持续服饰风潮正在与快时尚风形成对抗,像SHEIN这样的大牌也不免在环保之路上让步。

22年4月29日,中国跨境快时尚电商平台SHEIN新产品线——evoluSHEIN开始面向全球销售。这一可持续服饰系列采用环保原材料、提供多个尺码,既能满足消费者选购产品时注重的道德要素,又兼顾性价比。

(evoluSHEIN官网)

此外,evoluSHEIN系列与国际非营利组织Vital Voices达成了合作,帮助女性积极面对性别暴力、气候危机、经济不平等的挑战。

SHEIN环境、社会与治理全球负责人Adam WhInston表示,SHEIN将致力于建立一个更负责任的时尚生态系统,推出evoluSHEIN是SHEIN可持续发展承诺的重要一步。

目前在油管、Ins、FB、TK还没有evoluSHEIN的官方账号出现。依照SHEIN内衣品牌Luvlette建设海外营销账号矩阵的经验,evoluSHEIN的账号矩阵应当还在筹备之中。

类似evoluSHEIN的可持续服饰品牌还有Reformation、Zady、Everlane、Petite Lucette和United By Blue等品牌。

如果一家时尚企业一直在努力以更可持续的方式运营,那么他们应该向外界大声宣布他们正在做什么事情,同时传达他们的可持续发展目标。

l 社媒发声:可复制的官媒矩阵

对于时尚品牌来说,视觉效果对塑造品牌形象和介绍产品至关重要。所以,运用社媒渠道,传达视频和图片强调的内容,对可持续时尚品牌同样重要。

例如老牌可持续时尚服饰Reformation在进行品牌发声时,组建了官方媒体矩阵。这其中Reformation设立了Instagram账号、Facebook账号、TK账号,而在YouTube上比较特殊,Reformation没有设立官方账号,而是直接在油管上做商城链接,直接导入产品销售页面。

l 网红营销,低成本的未来趋势

卧兔网络知悉,时尚品牌如果运营Instagram账号,平台允许企业上传展示产品和价值观的照片,通过标记这些时尚帖子,品牌独特的时尚品味可以在Instagram上被分享传播。

而YouTube平台注重红人介绍,传达品牌故事与价值观,可持续环保材料的优势可以通过和受众更近的意见领袖普及给更多人。

全球的红人创作者正在将品牌故事与数字媒体渠道融合在一起。多种社交媒体工具,例如图文、视频、播客,正在让品牌故事栩栩如生。

品牌借用红人营销以讲故事的形式引导消费者了解自己的可持续发展故事,可以更好地帮助消费者了解购买您的品牌产品将发挥怎样的积极作用。

研究表明,告知消费者买快时尚服装有什么消极影响经常会起到反作用,对可持续品牌产生不利影响。而可持续品牌使用红人营销积极讲述品牌故事与影响,反而能赋予消费者真实的选择权利,推动产品销售。

在做海外网红营销时,我们需要明确一点:采取可持续运营并不是可持续发展之旅的终点。一旦时尚品牌采取措施提高运营的可持续性,品牌需要有效推销自己正在做的不懈努力。

如何选择海外在线营销平台,最大限度地提高受众参与度?

编辑导语:受众参与度对于营销平台来说十分重要,本篇文章作者分享了海外网红营销平台怎么选才能让受众参与度最大化的相关信息,一起来学习一下,希望对你有帮助。

在进行海外网红营销时,不管是前期策划还是评估活动效果时,参与度是很多营销机构和品牌方会需要的因素。而不同社交媒体(TikTok、Instagram、Facebook、Twitter)的用户参与度是多少呢?不同行业在不同社交媒体平台参与度又会有何变化呢?

如何根据这些信息为自己品牌出海挑选最合适的平台?

根据socialinsider的数据,Inpander整理了以下相关信息。

一、不同社交媒体平台参与度

首先明确一下接下来提到的参与的算法:

【(喜欢+评论+分享)/粉丝数】×100

1. 下面是数据

  • TikTok是目前最具吸引力的社交媒体平台,平均参与率为5.96%;
  • Instagram的平均参与率为0.83%;
  • Facebook的平均参与率为0.13%;
  • Twitter的参与率仅为0.05%。

与2020年的数据相比,除了TikTok是从5.11%涨到5.96%,其他诸如Instagram、Facebook和Twitter的参与度都呈下降趋势。

2. 不同平台选用怎样的内容呈现形式

根据以上的数据,可以大致估计在Facebook、Instagram还以图片为中心的大环境下,TikTok以视频为呈现形式的表现更好。而在Instagram上,轮播更容易获得“喜欢”,视频更容易引起讨论。Facebook仍然是以图片为主。

二、在各个平台哪些行业的参与度更高

1. 不同平台参与度最高的行业是

1)TikTok

  • 快消食品是TikTok上参与度最高的行业,平均参与率为15.82%;
  • 其次是饮料行业,平均参与率为12.79%。

2)Instagram

  • 现在Instagram上最具吸引力的行业是旅游行业,在Instagram的平均参与率为1.41%。
  • 而同样是以视觉呈现为主的时尚美妆、珠宝等行业在Instagram参与度并没有想象中那么高。

3)Facebook

  • 在TikTok上最具吸引力的快消行业也是Facebook上表现最佳的行业,平均参与率为0.36%。
  • 与2021年相比。平均参与度都没有下降。

4)Twitter

珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业,与前一年相比,平均参与率翻了一番,达到0.18%。而珠宝也是唯一一个在Twitter上参与率与去年相比上涨的行业。

2. 不同行业在不同社媒平台表现如何

1)Jewelry(珠宝行业)

珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业,平均参与率达 0.18%,与Facebook差不多;在TikTok上的平均参与率为2.17%,在Instagram上的平均参与率为0.40%。

但2020年7月,珠宝品牌在TikTok上的参与度最高,平均为6.69%。

2)FMCG Food(快消食品行业)

就参与度而言,快消食品是所有社交媒体平台中表现最好的行业之一。

  • TikTok上有2.90%的平均参与率;
  • Instagram上有0.75%的平均参与率;
  • Facebook上有0.31%的平均参与率;
  • Twitter上有0.06%的平均参与率。

3)Beverages(饮料行业)

  • 饮料行业在Facebook上的参与度下降最快,为0.19%;
  • 在TikTok上的参与度最高为3.15%;
  • 在Instagram上为0.72%;
  • Twitter仅为0.06%。

4)Home Living(家居生活行业)

目前,家庭生活行业的品牌在TikTok上的平均参与率为1.43%。虽然在2021年,TikTok上的平均参与度似乎更均匀一些,但从表里来看,下降趋势就要来了。

在其他社交媒体平台的参与率:

  • Instagram:0.62%;
  • Facebook:0.15%;
  • Twitter:0.07%。

5)Fashion(时尚行业)

总体而言,时尚行业的参与度并不高:

  • 在TikTok平均参与率为1.45%;
  • Instagram的平均参与率为0.36%;
  • Facebook为0.07%;
  • Twitter为0.04%。

6)Automotive(汽车行业)

  • 与2020年相比,汽车品牌相关的帖子在TikTok上的参与率大幅飙升,达到2.07%。由于TikTok的社交媒体平台是以视频为呈现形式,所以每当与汽车相关的视频上传后参与度就会增长到峰值,然后下降等待下一个视频带来增长;
  • 在Instagram上,汽车行业的平均参与率为0.83%;
  • 在Facebook上,平均参与率高达0.24%;
  • 而Twitter的参与率平均为0.08%。

7)Arts&Crafts(艺术手工行业)

艺术手工类在TikTok、Instagram、Facebook上都呈下降趋势,但是在Twitter上,它的参与率达到了两倍的增长。

8)Beauty(美妆行业)

就像上面提到的那样,虽然美妆类是非常依赖视觉的产品,但它在Instagram的参与度并没有我们认知中那么高。

从平均参与度的角度来看,美妆品牌如今在社交平台上表现不佳:

  • TikTok为1.26%;
  • Instagram为0.34%;
  • Facebook为0.08%;
  • Twitter为0.02%。

9)Travel(旅游行业)

在2020年最后一个季度和2021年第一季度之间,旅游品牌在TikTok上的参与度大幅下降。而当疫情渐缓,便迅速上升。

在其他社交媒体平台的参与率:

  • Instagram:1.13%;
  • Facebook:0.21%;
  • Twitter:0.03%。

10)NGO(非政府组织)

NGO在Instagram上找到了自己的声音和受众,他们每篇帖子的平均参与率为1.10%,是该平台上表现最佳的行业之一。

虽然目前TikTok的平均参与率为1.95%,但随时可能会增加。

在Facebook平均参与率为0.18%,Twitter上的平均参与率为0.05%。

11)Media House(媒体行业)

媒体行业在每篇帖子的平均参与率方面都不高:

  • TikTok为1.11%;
  • Instagram为0.53%;
  • Facebook为0.08%;
  • Twitter为0.01%。

尤其是在TikTok上,媒体行业的参与度持续下降,在短短一年半的时间里,媒体行业的品牌参与度从平均2.74下降到现在的数值。

12)Magazines and Journals(杂志期刊行业)

杂志期刊行业似乎很难像其他行业那样在社交媒体平台与大众获得广泛的连接,但从TikTok飙升趋势来看,这个行业可能更适合在TikTok施行战略,毕竟booktok的出现改变了出版行业。

在社交媒体平台的参与率:

  • TikTok:1.30%;
  • Instagram:0.71%;
  • Facebook:0.08%;
  • Twitter:0.01%。

来源公众号:Inpander出海(ID:gh_eeba4131474f),聚焦海外网红营销。

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