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智通财经APP获悉，谷歌母公司Alphabet (GOOGL.US)于北京时间周五晨间公布的截至2022年12月31日的第四季度业绩略低于分析师预期，这表明在经济放缓期间市场对其搜索广告的需求下降。财报数据显示，第四季度不包括流量获得成本(TAC)的总营收规模为631亿美元，然而，分析师平均预期为632亿美元。

广告需求放缓，YouTube广告业务萎靡

财报数据显示，谷歌第四季度总营收为760.5亿美元，高于上年同期的753亿美元，分析师平均预期为762亿美元。谷歌股价在美股盘后交易中一度下跌超过6%。

Alphabet Q4的摊薄后每股收益为1.05美元，然而分析师平均预期为每股1.20美元。Alphabet旗下庞大的各项业务部门的财务数据喜忧参半。谷歌的旗舰业务搜索引擎及其他相关业务第四季度营收为426亿美元，高于分析师平均预期的433亿美元。

Alphabet旗下YouTube的广告业务营收为79.6亿美元，然而分析师预期约为83亿美元，上年同期为86.33亿美元。据悉，该部门是最容易受到营销人员缩减支出影响的部门之一。这款应用还在与广受市场欢迎的 TikTok争夺市场关注度，同时还在应对iPhone上新的广告隐私限制。

谷歌备受关注的云业务部门第四季度营业亏损(operating loss)为4.8亿美元，好于分析师预期的亏损8.62亿美元，以及上年同期的亏损8.9亿美元。尽管这项业务尚未实现盈利，而且落后于云计算竞争对手亚马逊(AMZN.US)和微软(MSFT.US)旗下的云业务部门，但随着在搜索业务的大力推动下，这项努力被视为这家科技公司实现强劲增长的最佳路径之一。谷歌云业务部门第四季度实现了73亿美元的整体营收，大致符合分析师预期。

Alphabet的其他投资——包括自动驾驶公司Waymo和生命科学部门Verily在内的“新生公司大杂烩”——在第四季度带来了2.26亿美元的收入，同时营业亏损高达16.3亿美元。今年1月，在这家科技巨头实施大规模裁员之前，Verily业务部门裁掉了15%的员工，取消了一些项目并简化了业务经营规模。

Alphabet业绩低迷之际，其核心广告业务正面临多个方面的威胁，而这不仅仅是因为经济放缓。因涉嫌非法垄断市场，美国司法部要求拆分搜索巨头谷歌的广告技术业务。谷歌的旗舰搜索业务是其大部分广告业务营收的来源，但该业务可能会受到一些新的行业进入者带来的威胁。

谷歌计划推出对标ChatGPT的AI聊天机器人

此外，谷歌于去年宣布了“红色代码”，以回应Open AI公司推出的风靡全球的聊天机器人ChatGPT。ChatGPT是一款大型语言型人工智能聊天机器人，去年年底登录市场后引起了公众的广泛关注。

据了解，谷歌正在测试一款暂定名为“学徒巴德”(Apprentice Bard)的AI聊天机器人，员工可以在其中提问，并获得类似ChatGPT的详细答案。谷歌的另一个产品部门一直在测试一种新的搜索桌面设计，该型设计旨在用于问答形式搜索。

Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊在讨论业绩时将人工智能放在了首位，并表示该公司计划改变报告某些人工智能业务活动的具体方式。Alphabet表示，从今年开始，专注于人工智能研究的DeepMind部门将被纳入Alphabet的企业成本，以反映该技术如何被纳入其他业务，而不是作为“其他赌注”的一部分。

皮查伊在周四的一份声明中表示:“我们即将在搜索及其他领域推出人工智能驱动的飞跃水平，这让我很兴奋。”“我们正在进行一场重要的旅程，以一种持久的方式重新设计我们的成本结构，并在Alphabet内部建立财务可持续、充满活力、不断增长的业务。”

该公司已经承认在提高效率方面面临的挑战。今年1月，Alphabet削减大约1.2万个工作岗位，占其全球员工总数的6%，这是该公司历史上规模最大的一次裁员。其他大型科技公司也进行了类似规模的裁员。Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)周三在与投资者的电话会议上也承诺将精简、提高组织效率。此前，该公司公布了季度销售额下滑但超出分析师预期的季度业绩。

谷歌的广告业务面临的挑战与机遇和同行所看到的基本一致。Snap(SNAP.US)和Meta纷纷表示因宏观经济因素季度营收均呈现下滑趋势，但对线上广告业务长期规模恢复增长持“谨慎乐观”的态度。

21世纪经济报道见习记者 李依农 上海报道美国东部时间26日盘后，谷歌母公司Alphabet公布2022年一季度财报。在截至3月31日的第一财季中，该公司的整体业绩表现不及市场预期。 Alphabet股价在当日盘后交易中下跌近2.7%，并于27日继续下挫。

财报显示，Alphabet第一季度总营收为680.11亿美元，同比增长23%，但低于市场预期的681亿美元；与2021年一季度34%的增长率相较大幅放缓。净利润为164.36亿美元，低于市场预期的174亿美元，较去年同期的179.3亿美元同比下降8.3%，为2020年第二季度以来季度利润首次出现同比下滑。每股收益24.26美元，同比下降7.7%，低于预期的25.71美元。

Alphabet首席财务官Ruth Porat表示：“我们对第一季度营收同比增长 23% 的表现感到满意；将继续在资本支出、研发和人才方面进行深思熟虑的投资，从而为股东创造长期价值。”但她同时提醒道，与去年相比，该公司未来几个季度的增长或将显得更为温和。她指出，由于该公司在2021年表现强劲，使得接下来的第二季度“将面临一个更艰难的对比”。

自2022年以来，Alphabet股价已累计下跌超20%。截至美国东部时间4月27日收盘，该公司股价跌3.67%，报2285.89美元。

核心广告业务增速放缓

在疫情红利消退、通胀持续高企的背景下，投资者担心整体宏观环境将使得Alphabet在其核心广告业务方面的收入增速不可避免的放缓。

财报显示，该公司一季度的广告总营收为546.61亿美元，高于去年同期的446.84亿美元，同比增长22%，但环比下跌近11%。其中，谷歌搜索的广告营收为396.18亿美元，去年同期为318.79亿美元，优于市场预期；YouTube的广告营收为68.69亿美元，环比骤减20%，远低于市场预期的75.1亿美元。

因疫情宅家带来利好，YouTube在过去两年的时间里一直是Alphabet的主要增长引擎之一。在财报出炉前，该公司预计YouTube一季度的广告收入同比增长将达到25%；但实际上，这一数字仅为14%，与预期相较出现大幅偏差，拖累整体业绩表现。

YouTube的“成绩单”表明，数字媒体广告市场正受到通胀带来的冲击。美股分析师Jesse Cohen指出，“这家搜索巨头正在努力应对收入增长放缓的问题，在当前的通胀环境下，消费者需求放缓导致广告商削减支出。”

Alphabet还将YouTube广告业务的疲软表现部分归因于受地缘政治紧张局势影响。Porat在财报电话会上表示，与谷歌的其他业务相较，俄乌冲突确实给YouTube的广告业务造成了更大的影响。

她指出，这是因为谷歌暂停了在俄罗斯的绝大多数商业活动——2021年，谷歌约有1%的营收来自俄罗斯，主要为广告收入。此外，自俄乌冲突发生以来，来自欧洲的广告商显著缩减了在YouTube上的支出。

Osterweis投资组合经理 Larry Cordisco则表示乐观，虽然数据看起来些令人担忧，但与去年疫情期间的强劲反弹相较，Alphabet增速放缓的趋势实则在意料之中。但长远来看，“这并不足以改变该公司长期以来的故事”。

短视频平台竞争加剧

分析师普遍指出，YouTube的疲软业绩，或与短视频平台间日益加剧的竞争有关。

Insider Intelligence分析师Paul Verna表示，YouTube业绩远低于分析师的预期，原因是TikTok等大大小小的短视频平台间竞争加剧、加之以Disney+为首的流媒体平台同样在不断争夺消费者的眼球。

对于YouTube来说，尤其是来自TikTok的竞争威胁不容小觑。前者仍在试图扩大其短视频平台Shorts的影响力之际，后者强劲的增长已在快速地夺取市场份额。分析指出，虽然YouTube扩大了对Shorts创作者及用户的支持，但仍然疲于应付。

Porat在财报电话会上坦言，她对Shorts的新机遇感到兴奋，但“会有一些挑战”。

面对市场的质疑，Alphabet首席执行官Sundar Pichai在财报电话会上指出，YouTube将加大对其短视频平台Shorts的投资。他强调，目前该平台的日浏览量已经达到了300亿次，是上一季度的两倍，一年前的四倍。

Porat也指出，“我们正在测试Shorts的盈利模式，早期的广告反馈和结果令人鼓舞。”

谈及公司是否能够应对来自TikTok的竞争挑战，Pichai强调，“每个月都有超过20亿的用户访问YouTube，更多的人在YouTube上创造内容，这是我们以前从未见过的”。他指出，公司将继续加大对Shorts的投资，并专注于帮助创造者成长。Pichai 承诺，随着时间的推移，盈利将是 YouTube 继续努力的重点。

谷歌云业绩亮眼

随着越来越多的大型企业将工作负载从数据中心转移至云端，谷歌的云计算业务一季度表现突出。一季度谷歌云业务收入58亿美元，略高于预期的57.6亿美元，同比增长44%。

对此，Pichai强调称：” 在第一季度中，搜索和云业务增长强劲。随着数字化转型的继续，这两项业务均在为个人和企业提供帮助。我们将继续投资于卓越的产品和服务，并为世界各地的合作伙伴和当地社区创造机会。”

在云业务的发展上，谷歌仍不及亚马逊和微软。截至 2021 年第四季度末，谷歌云业务约占全球云市场的 9%，排名第三。仅次于微软的 Azure 和排名第一的亚马逊Web Services。分析指出，与这两家行业巨头相较，其收入与规模不在同一量级上，且还未实现盈利。

不过，虽然云计算部门仍然处于亏损中，一季度的运营亏损为9.31亿美元，但与去年同期9.74亿美元的亏损额相较，利润率在不断改善。一季度谷歌云通过推出新产品，不断加深与合作伙伴的关系，试图进一步扩大其在该领域的竞争性。

上个月，Alphabet宣布计划以54亿美元的价格收购网络安全企业Mandiant。这是该公司历史规模第二大的收购案，如若成功，将使得谷歌云在网络安全领域的拓展更加顺畅。

Pichai在财报电话会上表示，“我们显然对收购 Mandiant 感到兴奋，我认为这也将有助于我们更深入地为客户服务。”Pichai强调，自己对谷歌云的发展前景充满信心，“长远来看，我们将有条不紊地持续扩大规模”。

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记者 | 李京亚

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北京时间10月26日，谷歌母公司Alphabet发布了业绩不佳的2022年三季度财报。因利润率大幅走低，Alphabet股价在盘后交易中下跌近7%。

核心搜索广告业务的放缓导致这家公司总收入不及预期。Alphabet三季度营收达到691亿美元，同比增长了6%，没有达到分析师预期的9%。Refinitiv数据显示，这是自2013年以来谷歌最慢的单季增速。同时，Alphabet录得第三季度净利润为139亿美元，比去年同期下降27%，也低于分析师预期的169亿美元。

此前外界对谷歌业务的种种隐忧均在本次财报中显现。

占比超80%的谷歌广告收入为544.8亿美元，远低于分析师预期的569.8亿美元；搜索及其他相关业务第三季营收为395.4亿美元，低于预期的408.7亿美元，展露出了相当疲软的状态；YouTube广告收入意外不增反降，同比下降了2%，达到71亿美元，分析师预期本是4.4%的增长。这也是自谷歌2020年调整了财报结构、单独报告YouTube广告业绩以来，YouTube广告销售额的首次下滑。

有分析指出，搜索广告此前一直是营销界的焦点，谷歌也因此奠定霸主地位，但随着信息流广告异军突起,，搜索广告已难逃中长期被侵蚀的危机，因此处于高成长的流媒体YouTube补位了谷歌的盈利需求，但目前这部分收入也已恶化。此前，YouTube推出了自己的短视频平台YouTube Shorts，树起对抗TikTok大旗，但其变现实力只能留待此后观瞻。

基于2022财年整个广告市场持续低迷，分析师们已经调低了对谷歌的三季度预期，但最终的答卷让市场加倍失望。

Alphabet高管在电话会议上表示，保险、贷款、抵押贷款和加密货币、游戏行业相关的广告支出都在减少，加上不断上升的通货膨胀，这些都抑制了公司三季度数字广告的增长。

云计算是谷歌目前唯一仍有作为的领域。三季度谷歌云业务收入68.7亿美元，同比增长37.6%，高于分析师预期的66.1亿美元，相比二季度的35.6%亦略有加速。

谷歌云部门尚未实现盈利，该业务处在亏损放缓之中，本次亏损额6.99亿美元好于分析师预测的8.1425亿美元。尽管谷歌在云市场的排名远远落后于第一和第二位的亚马逊、微软，但云业务已被视为支撑谷歌估值空间的最重要支柱之一。谷歌云在2022年第二季度的收入是广告业务的三倍，且过去三年每年的营收增长都达到了44%，

至于创新业务部分，也就是Alphabet的其他投资项目，包括自动驾驶汽车公司Waymo和生命科学部门Verily在内的一批新生公司，营收仅有2.09亿美元，在整体收入中占比很低，目前亏损16.1亿美元，未见正向贡献的迹象。不过，谷歌风投部门仍在不断砸钱。

谷歌目前有186779名员工，比7月份报告的数字增加了12000多人。该公司在电话会议上表示，将放慢招聘速度，以便为经济的不确定性做好准备。Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊在与投资者对话时表示，公司“专注于减缓运营费用增长”。与此同时，该公司首席财务长波拉特表示，预计第四季度新增员工人数将比上一季度减少一半以上。

刚刚过去的9月末，谷歌宣布将在2023年1月18日关闭谷歌云游戏平台Stadia，并传出了大规模削减其内部新项目孵化器Area 120以控制开支，专注于AI优先项目的消息，这被外界视为谷歌即将裁员的信号。但截至目前，谷歌并没有开始大规模裁员。

这家巨头的股价近期一直在一年来的低点徘徊。截至发稿，Alphabet股价在盘后交易中下跌6.98%，报97.95美元。