谷歌广告更新,中小企业需要知道什么,2023年谷歌广告趋势

解读外贸行业运营模式,分享谷歌推广指南。大家好,我是Dora,十年外贸推广经验,每天 5分钟,分享实用干货。

不知道大家注意没有,在刚刚过去的2022年中,Google对多方面的内容进行了更新。谷歌更新对中小企业来说是一把双刃剑。一方面,全新的功能能让出海企业更好地进行广告投放,更精准地定位受众;但另一方面,想要深入了解Google Ads的变化,是需要花费很多时间和精力的,其自身的广告也需要不断地调整和尝试,需要花费一定的人力和成本。

这也是我今天要跟大家聊的话题,就让我们一起来回顾一下在过去的2022年中,Google进行哪方面的更新,在2023年的趋势又将是什么?

Google现在自动将智能购物广告系统更新为Performance Max

Performance Max广告系列是去年最值得关注的一个新功能,这种广告系列将会完全取代Smart Shopping和Local广告系列。并从去年的7月21日开始,Google将会把智能广告系列升级到Performance Max。

并且,Google也在Insight页面和Overview页面添加了一个新的诊断洞察视图。这个更新也有利于出海企业的Performance Max是正常运作的,没有其他错误。

你需要知道什么:

  • 有一个Performance Max自动升级工具,你可以自动使用这个工具进行升级切换
  • 在默认情况下,原本的广告设置和广告系列的历史数据将会被迁移。

建议:

对于优化人员来说,将网站优化到最佳状态,获得更高的转化,依旧是个很大的挑战。所以建议大家经常要看一下诊断洞察力,能够为你的网站优化收集到很多有用的信息。

文字转语音功能

如今,视频已经越来越重要,也被越来越多的消费者所喜爱。在去年Google Ads添加了一个文本转语音的画外音工具。这个工具是Google分析了5000个YouTube广告后,模拟形成的,一共有7种声音,4男3女。

你要知道什么:

因为这个功能是刚上线半年多,是有可能会出现错误的,所以一旦出现问题来了,你可以联系参考帮助中心进行解决

延长使用cookie的使用时间

谷歌在2020年1月就曾发出公告,它将会以隐私的名义在2022年之前取消Chrome中的第三方cookie。但此次Google不断推迟原定的2022年的截止时间,我想这也是因为Google需要更多时间来测试和实施这些解决方案。

你需要知道什么?

使用来自第三方cookie的数据,SEO人员可以根据定位来了解目标用户的情况,并在他们的网站访问者离开网站后跟踪消费者的行为。

你需要做什么?

了解更多收集消费者信息的数据方法。

熟悉已经可用的隐私安全功能(例如增强型转化)。

趁着第三方cookie还存在,要充分利用它的功能的。

全局网站标签现在是谷歌标签

正如在Google marketing Live 2022中所承诺的那样,Google于8月2日宣布,全球网站标签现在是Google标签,它将跟Google Ads和Analytics账户一起使用,不用其他的代码就能进行转化跟踪。

你需要知道什么:

由于代码适用于这两种媒体资源,可以将Google Ads和Google Analytics代码结合起来。

以后在Google Ads 和 Google Analytics 中通过新的 Google标签屏幕管理你的标签设置。

为什么很难确定谷歌搜索引擎优化的效果进度

有三个主要因素使得很难确定 SEO 是否有效。这三个因素是你无法控制的,所以如果你想成功,你必须适应它们。

1.谷歌算法变化

谷歌不断更新其搜索算法。

这些算法更改不在您的控制范围内,但可以为 Google 的用户提供更好的搜索结果。有一些更新可以打击盗版,提高移动友好性的重要性,以及贬低不良链接,仅举几例。

除非谷歌推出一个巨大的更新,否则你不会知道它是什么或什么时候到来,这意味着你可以在应用更新时看到你的 SEO 结果有很多变化。

幸运的是,这些更新不会经常影响大多数网站。这些更新针对的是垃圾邮件网站,这些网站使用不正当的策略来比诚实地遵循 SEO 指南的人获得优势。

处理算法更改的最佳方法是尽可能地遵循现代 SEO 指南,以便最大限度地减少因更新而受到伤害的机会,并最大限度地增加获得帮助的机会。

2. 竞争

竞争总是在变化的。如果您实施 SEO 以增加您在结果页面中的位置,您的竞争对手可能也在做同样的事情。每个人都希望他们的目标关键字在谷歌中排名第一,这让你更难排名第一。

这也会影响您看待增长的方式,因为您的竞争对手可能会在任何给定时间改善他们的 SEO。

当您的竞争对手改变他们对 SEO 的方法时,您的排名将随之波动。

3. 搜索者行为

搜索引擎优化的结果还与搜索引擎用户的在线行为方式有关。谷歌排名靠前的搜索结果排名靠前的原因是谷歌注意到用户与您的网站互动的方式。

除其他因素外,满足用户和定位他们认为有用的信息的网站通常排名高于不满足的网站。这意味着搜索者行为的任何波动都可能影响您查看 SEO 结果的方式。

如果您拥有一个以折扣价销售冬靴的网站,那么您的销售额很可能会在冬季到来之前的一个月左右以及整个初冬的几个月中上升。但是,如果冬季异常漫长,您可能会在以前没有过的月份(例如 2 月和 3 月)内吸引大量客户。

这可能会导致您的排名波动,因为您的客户正在搜索其他内容。如果您刚开始 SEO 工作,而客户购物更多,它也可能让您对全年的排名有一个不好的了解。

搜索者的行为也有可能在没有警告的情况下发生变化。冬季靴子的销量增加可能会增加,因为它们是当年流行的圣诞礼物。

如果自己还是没学会或者没有专业知识的人员,速推车是一个非常可靠的选择。它不仅使用最专业的工具和设备,而且技术团队的水平在中国也处于领先地位。无论哪种类型的工作都能胜任。有兴趣了解私信我

SEO优化:6种提高网站排名的方法

网站想要在搜索引擎获得靠前的排名是一项系统工程,虽然不复杂,但是有很多需要注意的地方,SEO小课堂今天就分享6个需要注意的点,做好这些方面的自查工作,网站排名就会稳定提升,虽然白帽SEO的方法在提升排名方面速度要比黑帽SEO慢的多,但是最重要的是不怕被惩罚,可以安心的经营。下面分享六个方法提升网站SEO排名:

有规律的更新

前面说到第一个方法就是更新高质量的内容,有高质量的内容还是不够,要持续的输出高质量文章内容才能获得搜索引擎的信任,正常一般的企业站点,2天更新一篇是比较合理的时间间隔,而且更新的时间点最好一直,就像SEO小课堂更新文章内容都是固定晚上8点,每两天更新一篇,一篇文章大概500-1000字左右,文章不是很长,但是每天文章都有要说的内容和知识点。

有规律的更新网站内容

用好网站TDK

做SEO优化的对TDK应该不陌生,但是SEO小课堂现在只使用了TD,已经不再使用Keyword的这个标签在网站头部,因为谷歌已经明确不使用Keyword作为网站排名因素,因为这个标签已经被各位站长给用烂了,所以已经不再具备什么参考价值,这里我们需要注意T和D标签,T标签就是Title,D标签是Description,这里最重要的就是T标签,每个网页都需要有它独立的标题,要区别网站上所有其他网页,这里推荐一个工具,SEO小课堂经常用Chrome上的一款SEO插件Checkbot来审查网站的TD标签是否符合要求。

Checkbot-seo网站审查工具

用好锚文本

SEO小课堂经常看到有些站长的网站和博客做的内链使用无意义的锚文本,比如说:『在这里』,『参考这里』,『点击这里』,这些都是没有意义的锚文本,对于搜索引擎来说,这些锚文本提供不了任何信息,我们在做网站内链优化的时候,要选择有意义的锚文本关键词,明确告诉读者和搜索引擎,这个链接所指向的网页的主题,最核心的内容是什么,用简单的一段话描述,切忌锚文本不可太长,不然适得其反,还要加上合适的a标签title属性。

自动生成网站地图

想要提升网站排名,sitemap网站地图是不能缺少的,而且需要自动生成,把需要排名的网站链接都要放进去,sitemap的生成有特定格式,如果是WordPress搭建的网站,安装下插件就好,如果是自己开发或者使用第三方服务商搭建的网站,一定要有自动生成sitemap的功能,各大搜索引擎管理后台都有sitemap提交入口,所以sitemap对于网站收录排名很重要。

用好robots.txt文件

搜索引擎访问网站的第一件事就是访问网站目录下的robots.txt文件,各大搜索引擎都会根据robots.txt文件规则,去抓取网站内容,当然robots文件是君子协定,不适合其他种类的爬虫,很多不重要的内容,就可以屏蔽搜索引擎蜘蛛抓取,因为爬虫每次来抓取都是有资源限制的,每次抓取的时间都不会太久,在短时间内如何让爬虫效率最大化,让爬虫不需要抓取不重要的内容,这就是robots.txt文件需要规定的事,当然在写规则的时候要注意,如果规则写错了,有网站收录下降的风险,当然这个很容易观察出来,及时调整就好。

上面是SEO小课堂分享的6点提升网站排名的方法,可以看看自己网站有没有做好这6方面的内容,以后SEO小课堂还会分享更多提升排名,优化排名的技巧,今天就分享到这,有什么问题可以评论留言。

如何选择主操作和辅助操作的“谷歌广告”转换操作优化选项?

来自:Google Ads中国第一社群 – 优化师部落


Google Ads转化跟踪设置界面有所更新,我们在新建转化跟踪时发现,原来的“纳入转化次数列”选项消失了,取而代之的是“转化操作优化选项”。本篇文章将对更新后的主要操作和次要操作作出详细讲解和操作建议。

更新前:

更新后:

为方便理解,我们分三部分来讲:

  1. 更新前,是否纳入转化次数列分别是什么意思
  2. 更新后,是否作为优化出价的主要/次要目标分别是什么意思
  3. 小结:我们该如何选择

一、我们先来回顾更新前是否纳入到转化次数列的区别:

纳入到转化次数列:这个转化目标会成为机器学习优化的目标,并且转化数量会显示在转化次数列中。例如我们同时把购买和订阅纳入转化次数列,那么我们使用智能出价策略(如目标每次转化费用,目标广告支出回报率)时,如果为广告系列应用的是账号级目标,则广告系列会同时优化这购买和订阅这两个转化,并且转化次数列里显示的转化次数=购买次数+订阅次数

不纳入转化次数列:这个目标不会成为机器学习优化的目标,并且转化数量不会显示在转化次数列中,只会显示在“所有转化次数”列中

如下图,第一个广告系列转化次数是7.2,则说明我们纳入转化次数列的转化跟踪的总转化次数为7.2,如果我们纳入转化次数列的是订阅和购买两个目标,则订阅+购买共计7.2次。所有转化次数为115.2,则说明我们设置的所有转化跟踪的总转化次数为115.2,即订阅+购买+其他转化跟踪次数=115.2

(PS:订阅纳入转化次数列仅用于举例,实际投放中,通常只建议把最终购买纳入转化次数列)


二、是否用于优化出价有什么区别

回顾了是否纳入转化次数列的区别后,我们再来看“转化操作优化选项”。实际上

用于优化出价的主要操作=纳入转化次数列

不用于优化出价的次要操作=不纳入转化次数列

即,用于优化出价的主要操作,会作为机器学习优化的目标,且转化次数会计入转化次数列,不用于优化出价的次要操作,则不会作为机器学习优化的目标,转化次数只会计入“所有转化次数”列。


三、我们该如何选择

通常只建议把最终转化目标作为优化出价的主要操作,其他目标则设置为不用于优化出价的次要操作。即B2C网站只需要将购买作为优化出价的主要操作,B2B网站只需要将获取询盘和在线聊天作为优化出价的主要操作。

PS:在实际操作中,可能会面临一种情况,也可以考虑将其他目标也做为优化出价的主要目标。

当账号预算过低,或转化率太差,导致账户内的最终转化次数太少。因为我们优化的重要依据是转化数据,当转化数据过少,会影响我们做判断,且如果我们着急使用智能出价策略,还会导致这个账户转化数据的时间无限延长。在这种情形下,我们可以将其他也相对重要的目标也作为优化出价的主要操作。

例如,对于B2C网站,除了最终购买,用户进入payment环节也是比较重要的操作;对于B2B网站,除了获取最终询盘和用户在线聊天消息,用户浏览时间超过5分钟,或者用户浏览5页以上,这也是这个用户比较重要的一个信号,将这些也相对重要的目标也作为优化出价的目标,可以帮助我们在最终转化过少的情况下,更快的积累转化数据,从而更快的进行优化或使用智能出价策略

网站SEO优化的基本技能是什么?做SEO的意义是什么?

如今,人们对网络的使用率已经非常高,很多企业甚至已经完全从线下变成了线上。这个时候,有必要对网站进行优化。网站seo优化有哪些技巧?下面由我来给大家细说一下。

网站seo优化

网站SEO优化技巧,定时发布更新网站内容为佳?

1、前期养站

网站上线前期,重点是做好站内SEO规划,URL规范化、网站基础的SEO操作执行,前期养站需要稳定持续更新网页内容,吸引蜘蛛来抓取索引网页,前期高质量网页内容更新发布,有助于培养域名信任度,增加页面有效收录。

2、定点更新

定时定点发布更新网页内容,为的是培养用户习惯,这个在自媒体里尤为常见,在网站优化中也是,定点更新网页内容,对培养用户习惯有很大的帮助,同时定点更新也是为了培养蜘蛛的抓取习惯,便于及时更新网页快照。

3、做好推送

更新发布文章,做好推送提交网页URL给百度站长,这个操作也是吸引蜘蛛来访抓取网页,让蜘蛛由被动变为主动习惯性的来访抓取新的页面内容,推送提交URL是最佳引蜘蛛方式。

为何固定一个时间段更新网站内容有利于网站优化?

1、培养蜘蛛

定时定点更新内容,提交推送网页URL给百度站长,这些操作都是为了培养搜索引擎蜘蛛在这个时间段来抓取和访问网页,培养蜘蛛抓取网页的时间点。

2、用户习惯

定点定时更新,也是为了提升忠实网站用户的搜索体验,网页有忠实的用户,喜爱看网站的内容,定时更新,有助于网页访问量的提升,定点更新也增强的站点的用户体验。

3、稳定持续

搜索引擎喜爱稳定持续更新的网站,说明网站有人在负责运营推广,经常产出新的高质量内容,用户喜爱新的、满足需求的网页信息,搜索引擎也喜爱稀缺、高质量的内容,稳定持续产出高质量网页内容,容易获得搜索引擎的喜爱和好的收录和排名。

在企业网站上做 seo 优化有什么意义

每个公司都是为了赚钱而存在的。如果公司想要盈利,首先需要销售。通过销售业绩,公司可以学到更好的利润,从而形成企业营销的良性循环。那么,SEO和销售之间的关系是什么?

SEO优化后,将提高公司网站权重,获取与公司相关的核心字等搜索用户的搜索引擎排名,公司将鼓励更多用户了解公司,成为公司的潜在用户,并根据相关内容促进销售和盈利。

众所周知,哪里有市场,哪里就有竞争。随着内容技术的发展,越来越多的人使用它来获取互联网上的内容,人们很容易受到互联网内容的影响。因为用户的信任,自然搜索引擎排名的SEO优化结果将有助于抑制虚假内容对公司的稳步推进,更乐观地为公共内容的品牌建设做出贡献,提供你的商业诚信。

通过以上介绍,我们了解了网站seo优化的相关内容。想要做好网站优化,需要定期更新,做好推送,才能更好的保证效果。

如果还没有接触过系统SEO的朋友,可以关注我,参考我为大家准备的信息教程。也可以来专门的SEO社区一起学习交流,在我的微信官方账号“爱学SEO”里学习最新的行业信息和最新技术,希望一起交流成长。

直观了解新的谷歌大脑优化程序

本文将解释随机梯度下降(SGD)等必要背景,是LARS建立的基础。

在现代深度学习中,周期时间通常为数小时或数天。加速训练,数据并行性的最简单方法是在GPU和机器之间分发模型的副本,并让每个副本计算训练数据的分片上的损失。然后可以使用单个参数服务器或诸如ring all-reduce之类的更高级的东西来累积来自这些损失的梯度。

反向传播梯度后,重复更新的模型。但随着批量大小的增加,梯度会变得不稳定,导致训练发散。

SGD

对于SGD,标准更新规则是

打破这一点,它说新模型权重是现有的减去学习率乘以给定示例的现有权重的梯度或批次的平均值。问题:

  1. 我们不知道真正的梯度,我们只有嘈杂的估计。噪音可能会导致虚假更新
  2. 梯度比例未标准化,因此我们的更新可能会随着时间的推移而消失或爆炸

Adam

在Adam,我们保持提督的移动平均值及其变化:

其中是移动平均值,是移动的未中心方差,β1是平均值的插值常数,β2是未中心方差的插值常数,∇L是损失的梯度。指数中的括号表示它实际上不是指数,而是时间步长。这看起来有些可怕,但需要注意的重要一点是,和都只是梯度的线性插值(β* x0 +(1 – β)* x1)及其方差,这为我们提供了移动平均线每个。β越高,我们更新每个新样本的移动平均值越少,从而平滑我们对批次间梯度的均值和方差的估计。这里是我们在不同测试数据集的噪声数据集上获得多少平滑的可视化。

各种β强度的线性插值

我们需要更高的β,但如果我们使用具有一致数据的大批量,我们可能需要更少的β。

上面的移动平均值的问题是,当算法首次初始化时,移动平均值为0。这导致汇总统计数据比前几个时间步长更接近0,如果β接近1,因为我们是从上一步中获取大部分权重。这种效果在上面的β= 0.99图中特别明显。

我们通过去偏差来解决这个问题

结果如下:

具有去偏移的线性插值

问题不会消失,但它会好得多。

为了插入一些数字,如果β=0.9,在第一次迭代时,去偏差将该值乘以1 /1-0.9¹= 10.然后当我们线性插值时,βx0 +(1 – β)x1,第一项为βx0=0 ,去偏差因子10将在第二项中抵消掉(1-β)= 0.1,所以我们完全使用新值x1。在几步之后,去偏差因子将收敛到1。下图显示了去偏差项消失所需的步数(注意y轴的差异):

随着时间的推移可视化去偏差因子

现在最后的参数更新

分子说”对于每个参数,在该参数的梯度方向上迈出一步。”分母说”用标准偏差将步骤标准化”。

直观的解释是:

当我们第一次开始更新参数时,我们可能会偏离。如果梯度都指向不同的方向(高方差),我们将采取一个小而谨慎的步骤。相反,如果所有的梯度都告诉我们向同一方向移动,那么方差就会很小,所以我们会朝这个方向迈出更大的一步。

无论哪种方式,如果所有梯度的比例都很大,那么当我们使用未中心化的方差时,常数因子将在我们分开时抵消。随着训练稳定并且损失接近0,平均值将接近0,因此更新将自动变得更精细。

分母中的ε表示有效地设定了步长大小的上限当噪声方差接近零时你采取。

该比率m / sqrt(v)可能看起来像μ/σ,这是信噪比,但该解释仅适用于标量。

LARS

随着批量大小的增加,每个时期的迭代次数减少。为了收敛相同数量的数据集迭代,我们可以通过提高学习率来弥补。然而,随着学习率的提高,训练变得更加不稳定。SOTA是使用学习率热身,但这只能帮助到某一点,无论如何学习将开始分化。热身是真正问题的补丁:梯度必须是嘈杂的。

分层自适应速率调整(LARS)的作者解释了他们解决这个问题的技巧:

为了分析大LR的训练稳定性,我们测量了层权重的范数与梯度更新的范数之间的比率。我们观察到如果这个比例太高,训练可能会变得不稳定。另一方面,如果比率太小,则权重变化不够快。

他们将这个比率称为”信任比率”。当它更高时,梯度变化更快,反之亦然。由于我们现在可以对每个步骤更加自信,因此不再需要在学习速率计划中经常使用的警示预热,并且我们可以扩展到更大的批量大小而不会发散。

逐层学习率λ是全局学习率η乘以层权重的范数与层梯度的范数的比率。如果我们使用权重衰减,我们可以将它添加到分母中。当我们将其插入SGD时,分母最终将梯度标准化为单位范数,这有助于避免分歧。

分子是权重的范数,因为随着网络的加深,具有零均值单位方差(ZMUV)权重变得很重要。这是因为在每一层,这些权重相乘,所以如果它与ZMUV不同,则值可能会爆炸或消失。当权重很小时,我们采取一小步。当权重很大时,我们会迈出更大的一步。结合权重衰减,这有助于我们稳定地迈向ZMUV权重。

在训练开始时,层应该输出ZMUV,因此上面的分子将为0或接近它。我们采取的任何步骤都可能很小。相比之下,分母可能会很大,因为当一切都错了时,梯度很大。这样,随着权重的增加,我们自然会热身。当我们接近0损失时,梯度将很小,因此信任比率将使学习率保持高达10倍(由于削波)高于没有信任比率,从而使我们不会过早放弃达到最佳状态。

LAMB

LAMB代表”用于批量训练的分层自适应时刻优化器“。它对LARS进行了一些小的改动

  1. 如果信任比的分子(r 1以下)或分母(r 2以下)为0,则使用1代替。这部分很难阅读,利用代码讲解。
  2. 固定权重衰减:在LARS中,信任比率的分母是|∇L| +β| w |,而在LAMB中,它是|∇L+βw|。这保留了更多信息。
  3. 他们使用Adam更新规则而不是使用SGD更新规则。
  4. 将信任比率限制为10。

总而言之,LAMB的信任比率是

最后一行是逐层LAMB更新规则。2是具有权重衰减的Adam更新规则的范数,ηᴸ是通过信任比率调整的分层学习率。总的来说,这个方法可以概括为应用于Adam的LARS,因为它只是将旧的更新步骤乘以信任比率。

作者没有报告LAMB是否提高了LARS的ImageNet训练性能,并且他们没有将BAR与LARS进行比较,因此很难说这些变化有多大差异,但实现非常简单。

实验

为了更好地了解正在发生的事情,本文在Pytorch中实现了 LAMB。本文在MNIST上进行了一系列实验,发现在Adam发散的地方,LAMB一直在运行。本文之所以选择MNIST是因为它足够小,可以试用CPU,但这意味着我们无法看到任何融合改进。

下面,本文将Adam(下面的蓝色)和LAMB(下面的红色)与学习率0.01和beta 0.9,0.99进行比较。它们非常相似,但LAMB更好地推广了测试精度。

对于Adam(蓝色)与LAMB(红色),MNIST训练损失和测试精度随时间推移

为了弄清楚幕后发生了什么,本文想看一下信任比的分层组成部分,所以本文在每几批后记录r,r1和r2的每个值作为直方图。对于Adam,本文计算了值,但不要在任何地方使用它们。

如何解读下面的图表:Y轴显示时间步长,第一个在顶部,X轴是直方图桶,Z轴是直方图频率。

在MNIST上的Adam(蓝色)与LAMB(红色)上的LAMB参数直方图

你可以看到,在两侧,r开始明显低于1。在LAMB方面,这会在所有层上创建一个自然的预热期。然后,随着一些层开始获得更大的权重和更稳定的梯度,r鼓励他们采取更大的步骤。这夸大了与Adam基线相关的规范。

对于下一个实验,本文将LAMB与学习率0.1和0.01进行了比较。Adam通常以学习率.01和0.1完全收敛,所以我们不会在这里进行比较。左侧(蓝色)学习率=0 .01,右侧(绿色)学习率= 0.1。在右边,它在预热期间几乎立即收敛,但随后几层重量开始爆炸(参见X轴刻度的差异)并且它发散。

为了解决权重失控的问题,本文在右下方添加了0​​.01的权重衰减。训练没有分歧!一般来说,信任比率在低于1时保持学习缓慢,而在左上方更舒适的政权中,它高达4.5。

总结

  • 随着学习率的提高,vanilla SGD变得不稳定。
  • LARS通过逐层信任比来调整SGD学习率,该信任比将梯度和权重标准化。
  • Adam用脱离方法调整更新,通过去偏差的方差归一化。
  • LAMB通过更准确的分层,削减信任比来调整Adam的学习率。

结合所有这些技术,我们可以训练大批量学习率,将BERT的训练时间减少100倍!